兒童節(jié)前親子游熱度暴漲，唯品會兒童戶外運動品類銷量爆發(fā)

在親子游的熱潮下，兒童節(jié)送禮呈現(xiàn)出了新的趨勢。

去年兒童節(jié)，90后爸爸陳岳挖空心思選了幾天，才為5歲的兒子買了一款樂高玩具。今年，已經(jīng)和全家一起戶外出游、露營多次的他，沒有猶豫，把兒童節(jié)禮物鎖定在一款“兒童溯溪鞋”上——這也是兒子期盼了很久的禮物。

陳岳只是兒童節(jié)送禮新趨勢大潮中的一朵浪花，從2022年開始，戶外出游、親子出游漸漸成為許多家庭的一種生活方式，生活方式的變化也讓今年兒童節(jié)的消費趨勢變得更多元化，戶外運動產(chǎn)品已經(jīng)成為今年兒童節(jié)送禮的一個重要選擇。

這種趨勢同樣可以在電商的大數(shù)據(jù)中得到佐證，特賣電商唯品會在5月24日上線六一歡樂購兒童節(jié)超級品類日，兒童戶外運動產(chǎn)品走上風口，24小時內(nèi)，兒童防曬服銷量同比增長250％，兒童運動鞋銷量同比增長143％，兒童泳裝泳具銷量同比增長164％，兒童自行車銷量同比翻倍。同時，戶外產(chǎn)品之外，兒童節(jié)傳統(tǒng)熱銷品類的銷量也大幅增長，其中，拉拉褲、紙尿褲銷量同比增長超3倍，嬰幼兒牛奶粉銷量同比增長191％，休閑玩具同比增長197％。

兒童戶外運動產(chǎn)品逐漸成為兒童節(jié)送禮的新趨勢

在過去的五一假期里，親子出行熱度就已經(jīng)開始持續(xù)暴漲，根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，五一前三周親子游熱度增長869％。同時，臨近兒童節(jié)，預計節(jié)日前后的周末將會迎來另一波親子出游的高峰，這也將催化兒童運動戶外用品消費。此外，據(jù)媒體報道，春秋旅游、攜程也均表示，親子市場會是其今年暑期布局的重點。

親子游熱度飆升的同時，出游場景也在向多元化發(fā)展，過去一年里，陳岳和孩子一起登山、溯溪、露營、趕海，“把能玩的地方玩了個遍”。在消費趨勢上，電商平臺同樣也開始針對出游場景開始進行產(chǎn)品細分，唯品會相關(guān)負責人介紹，兒童露營、沙灘游玩、登山攀巖溯溪等相關(guān)產(chǎn)品均迎來銷量爆發(fā)。

兒童節(jié)前，兒童戶外運動產(chǎn)品漸成送禮主流后，兒童運動品牌也持續(xù)從中受益。安踏兒童在兒童節(jié)超級品類日中，銷量同比增長521％，斐樂兒童銷量同比增長382％。業(yè)內(nèi)人士介紹，兒童節(jié)過去之后，兒童戶外運動產(chǎn)品的消費熱潮并不會戛然而止。各個電商平臺618陸續(xù)開啟，嬰童用品仍是消費者在大促中最關(guān)注的品類之一。618之后，暑期來臨，親子游、家庭游仍將是出游主流，這也將帶動相關(guān)品類的持續(xù)熱銷。