隨著人們對(duì)皮膚健康的重視程度不斷提高，兒童防曬霜市場(chǎng)也越來(lái)越受到關(guān)注，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)季節(jié)，人人談防曬。

在這個(gè)市場(chǎng)上，品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如何在眾多品牌中脫穎而出，占據(jù)市場(chǎng)主要地位呢？以下是筆者走訪市場(chǎng)、觀察線上得出的一些拙見(jiàn)，供大家參考。

第一，注重產(chǎn)品質(zhì)量

作為兒童護(hù)膚品，防曬霜的質(zhì)量是至關(guān)重要的。品牌應(yīng)該選擇優(yōu)質(zhì)、安全的原材料，嚴(yán)格按照國(guó)家對(duì)于兒童化妝品制定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，確保產(chǎn)品的安全性和有效性。

同時(shí)，品牌要不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，滿足不同年齡段兒童的需求，再深耕一下細(xì)分市場(chǎng)中的分齡護(hù)膚賽道，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，建立良好的口碑

在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度非常重要。品牌可以通過(guò)多種渠道來(lái)建立良好的口碑，比如通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行宣傳推廣，讓消費(fèi)者了解品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

像戴可思就作為芒果TVXXX節(jié)目的行業(yè)指定品牌，通過(guò)這種育兒節(jié)目來(lái)推廣品牌，就是一種精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的方式，對(duì)提高品牌影響力有著很大的作用。

此外，品牌還可以與一些知名的兒科醫(yī)生或?qū)＜液献?，共同推廣產(chǎn)品，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

這一點(diǎn)芮洣舒就做的很好，他們一直堅(jiān)持與專業(yè)醫(yī)生緊密聯(lián)系，不僅是把產(chǎn)品贈(zèng)送醫(yī)生試用，讓醫(yī)生給品牌做專業(yè)背書，而且，產(chǎn)品研發(fā)期也會(huì)邀請(qǐng)兒科或皮膚科醫(yī)師來(lái)把關(guān)。

【芮洣舒旗艦店】

第三，提供個(gè)性化的服務(wù)

兒童防曬霜市場(chǎng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每個(gè)孩子的需求都是不同的。品牌可以針對(duì)不同年齡段、不同膚質(zhì)的兒童提供個(gè)性化的服務(wù)，比如為過(guò)敏肌膚的兒童提供特殊的配方、為油脂分泌旺盛的大童生產(chǎn)輕薄不油膩的產(chǎn)品、為干燥肌的寶寶研發(fā)具有保濕成分的防曬等。

同時(shí)，品牌還可以提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，幫助家長(zhǎng)更好地選擇適合自己孩子的防曬霜產(chǎn)品。這一項(xiàng)服務(wù)我也看到很多品牌都有在做，不管是一對(duì)一，還是一對(duì)多，都為家長(zhǎng)們解決了很多關(guān)于護(hù)膚方面的難題，因此也提高了粉絲粘性。

第四，加強(qiáng)營(yíng)銷策略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，營(yíng)銷策略對(duì)于品牌的成敗至關(guān)重要。品牌可以通過(guò)多種方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，比如打折促銷、贈(zèng)品活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者的注意力。

此外，品牌還可以通過(guò)與其他品牌合作、參加行業(yè)展會(huì)等方式來(lái)擴(kuò)大自己的影響力和知名度。

與大熱動(dòng)畫IP聯(lián)名就是其中之一，例如：

所以，要想在兒童防曬霜市場(chǎng)占據(jù)主要地位，品牌需要注重產(chǎn)品質(zhì)量、建立良好的口碑、提供個(gè)性化的服務(wù)以及加強(qiáng)營(yíng)銷策略等方面入手。只有不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠贏得消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。