近兩年，越來越多的羊奶品牌加快全家化布局。從前端，向孕婦羊奶粉擴張；向后端，向兒童羊奶粉、成人羊奶粉以及中老年羊奶粉來進行擴張，產(chǎn)品布局囊括全年齡段成為全家化潮流的一個顯著特點。

羊奶品牌的全生命周期布局提升日程

在中童傳媒舉辦的第九屆嬰童產(chǎn)業(yè)大會CBIS上，宜品乳業(yè)集團副總裁兼蓓康僖總經(jīng)理梁星分享道：“宜品蓓康僖力求由單個產(chǎn)品向多個品牌群延伸，最終實現(xiàn)多模式、多系列的產(chǎn)品布局。從單一的嬰配粉到現(xiàn)在的兒童粉，再到未來的成人粉、老年粉，將會陸續(xù)登上羊奶粉全家化的舞臺，朝著羊奶粉新紀(jì)元品類全家化的目標(biāo)出發(fā)。”

倍恩喜也在去年推出新品添賦高兒童羊奶粉，但是，據(jù)筆者了解，布局兒童粉賽道，并不是倍恩喜的終極目標(biāo)，在推出新品添賦高兒童羊奶粉之前，倍恩喜就擁有倍恩喜嬰幼兒配方羊奶粉、唯爾普思嬰幼兒配方羊奶粉、睛睿兒童羊奶粉、孕產(chǎn)婦羊奶粉、乳鐵蛋白羊奶粉多款產(chǎn)品組成的產(chǎn)品矩陣。

而添賦高兒童羊奶粉是倍恩喜從單品向多品，從嬰幼兒配方羊奶粉向兒童羊奶粉的延伸，是倍恩喜將產(chǎn)品規(guī)劃向全家營養(yǎng)發(fā)展的“排頭兵”。

今年四月，倍恩喜正式推出倍恩喜紐天然中老年羊奶粉系列，羊羊樂暢、羊羊樂睡、羊羊樂護。

還有佳貝艾特、藍河、伊利、雅泰、歐鉑佳、完達山、圣元、卡洛塔妮、貝特佳、和氏等品牌也有推出全家化布局的“代表作”。

全生命周期，大勢所趨

近幾年，從羊奶粉品牌布局產(chǎn)品線的動作來看，全家化的端倪早有顯露。嬰配粉市場成為縮量的市場，全家化、家庭消費的品類布局思路是品牌挖掘增長的重要舉措。

為什么堅信羊奶品類未來的良性增長？

首先是羊奶產(chǎn)品本身的拉力。目前消費者對于羊奶粉的營養(yǎng)認(rèn)知，不再需要去做初期引導(dǎo)了。并且羊奶粉在家庭的生命線在延長，從嬰兒、兒童到成人、老人。一旦國人的消費周期被拉長，羊奶粉的市場潛能是非常大的。

其次是層面政策的推動。國家政策對羊奶品類有了明確的規(guī)范，二注之后大浪淘沙，留下來的都是實力玩家，助推了羊奶粉品類熱度的同時必將助推羊奶粉的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

很多羊奶粉品牌與渠道已經(jīng)意識到全家化潮流的“勢不可擋”，母嬰人口紅利消失，嬰配粉增量見頂，品牌集中化程度的提升，全家化的產(chǎn)品布局成為破局行業(yè)天花板的關(guān)鍵所在。