“當(dāng)媽的一旦開始擺爛，育兒就變得輕松”這是社媒平臺(tái)上一些寶媽的觀點(diǎn)，隨著時(shí)代變化，新一代寶媽開始了躺平式育兒，卷方法，但不卷焦慮，母嬰品牌面對(duì)這種變化又有了哪些開發(fā)創(chuàng)新來適應(yīng)消費(fèi)者呢？

輕松喂養(yǎng)場(chǎng)景打造

插上吸管就能喝，嬰幼兒液態(tài)奶滿足多種帶娃場(chǎng)景

“給孩子喝這個(gè)簡(jiǎn)直太方便了，不用洗奶瓶，也不用沖奶，外帶也方便”，布瑞弗尼、愛他美、美贊臣、雀巢、啟賦、雅培等品牌相繼推出的嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品，讓寶媽感覺到了便利，魔鏡數(shù)據(jù)也顯示2022年以進(jìn)口品牌為主的嬰幼兒液態(tài)奶增長(zhǎng)迅猛。“告別奶粉沖調(diào)難題，讓喂養(yǎng)更科學(xué)”“即插即飲，帶娃方便”是液態(tài)奶出圈的重要因素，它的出現(xiàn)給夜間喂奶、帶娃出行、奶爸帶娃、老人帶娃、送娃托管等多場(chǎng)景的需求提供了新選擇。

用戶購(gòu)買評(píng)價(jià):“寶貝斷奶期，水奶比傳統(tǒng)奶粉更易接受”、“方便，但孩子不愛喝”、“比奶粉方便、營(yíng)養(yǎng)均衡”、“日期不夠新鮮”等。

母嬰喂養(yǎng)小電器，幫寶媽解放雙手省心帶娃

有寶媽說養(yǎng)孩子就是每天“洗洗洗....熱熱熱.....煮煮煮.......洗洗洗......”，母嬰喂養(yǎng)小電器的出現(xiàn)能幫有娃家庭省不少事。

“冬日精準(zhǔn)控溫，搖/調(diào)奶一步到位”的全自動(dòng)搖奶器滿足了小月齡寶寶的多重喂養(yǎng)需求，告別了一手抱娃一手搖奶的“費(fèi)媽”時(shí)代，減輕了不少寶媽喂夜奶的負(fù)擔(dān)。

奶瓶消毒烘干機(jī)做到了立體消毒奶瓶、玩具、口水膠，一些大容量的產(chǎn)品就連寶寶的衣物和餐具也能處理，“一鍵開啟安全又省心”，這和以前給奶瓶消毒需要熱水煮煮，再晾干，遇到陰雨天就發(fā)霉的帶娃場(chǎng)景產(chǎn)生了明顯對(duì)比。

做輔食沒時(shí)間，太麻煩？全自動(dòng)蒸攪一體輔食機(jī)讓寶寶輔食化繁為簡(jiǎn)，精細(xì)可控，一鍵操作；“再也不用擔(dān)心寶寶吃冷飯啦”，有的寶寶吃飯慢，家長(zhǎng)要么親喂，要么使用注水碗，但注水碗可能要換好幾次熱水，恒溫碗的出現(xiàn)讓寶寶吃飯?jiān)俾膊慌隆?/p>

用戶購(gòu)買評(píng)價(jià)：“寶寶吃飯慢的，恒溫碗非常實(shí)用”，“希望聲音更小一點(diǎn)”，“解放了媽媽我的雙手”，“自定義和記憶功能很好用”，“按照寶寶的年齡來選擇煮的時(shí)間，這很貼心”等。

沉浸式哄睡場(chǎng)景打造

電動(dòng)搖椅，智能哄睡陪伴

“寶寶一放不讓放，白天只能抱著睡，大人都快撐不住了”都說寶寶的哄睡愛哭鬧，是媽媽的甜蜜負(fù)擔(dān)，電動(dòng)搖椅可以一鍵自動(dòng)開啟、定時(shí)、設(shè)置擺動(dòng)幅度和音樂，遠(yuǎn)程掌控寶寶的舒適睡眠，讓媽媽哄睡更輕松，不用再承受長(zhǎng)時(shí)間抱娃腰背酸疼之苦，也多出一些自由支配時(shí)間。

用戶購(gòu)買評(píng)價(jià)：“堪稱解放雙手的神器，終于能讓大人休息休息了”，“以前放下落地醒，現(xiàn)在總能睡會(huì)了”等。

哄睡早教，一機(jī)搞定

現(xiàn)在“上午聽詩(shī)詞中午聽歌謠，下午聽輕音樂，晚上助眠音樂走起”，早教故事機(jī)、早教機(jī)器人全面覆蓋0-6歲早教，以內(nèi)置成長(zhǎng)故事和表達(dá)鍛煉的方式，引導(dǎo)孩子主動(dòng)成長(zhǎng)。智能早教產(chǎn)品的不斷升級(jí)不僅滿足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線上”的需求，還可安撫寶寶情緒幫助入睡，讓寶媽帶娃變得更輕松。

用戶購(gòu)買評(píng)價(jià)：“非常適合啟蒙”“寶寶會(huì)跟著說”“外觀可愛，哄睡寶寶神器”“質(zhì)量一般，聲音忽高忽低”“歌曲量多，不怕摔，攜帶方便”，“顏值高”，“寶寶非常喜歡”“沒有記憶功能”等。

在這些母嬰產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)下，我們看到一批品牌在不斷深度洞察消費(fèi)者在孕育領(lǐng)域的需求，以強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的姿態(tài)擠占市場(chǎng)份額，也從用戶評(píng)價(jià)中觀察到用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和管理良莠不齊的不滿，而這對(duì)一些新品牌來說，這些未被滿足的消費(fèi)需求未必不是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。