在嬰幼兒奶粉減量競爭的市場環(huán)境下，奶粉企業(yè)正在探索外延式的增長點。有從業(yè)者認為，“這個增長點，我覺得最有機會的是寶寶低敏食品，除了奶粉外，包括輔食、零食等品類圍繞過敏寶寶市場的機會正不斷擴大。”

敏寶賽道的風(fēng)口有多大？

“近些年，能明顯感覺到過敏的人在不斷增多，大人在增多，孩子也在增多，這是一個大趨勢。”某醫(yī)藥企業(yè)的從業(yè)者這樣說道。根據(jù)天貓國際發(fā)布的《2023中國兒童防敏市場發(fā)展洞察》顯示，中國有超過4成的嬰幼兒正在或曾經(jīng)發(fā)生過過敏癥狀，預(yù)計中國0-14歲過敏兒童將維持在5500萬。

嬰幼兒過敏在未來較長時間內(nèi)會持續(xù)上升，一方面是隨著成人過敏率不斷增長，遺傳性過敏兒童也在隨之增多，已有研究發(fā)現(xiàn)，父母雙方有過敏史的寶寶大約60%-70%的可能會發(fā)生過敏；另一方面，高齡產(chǎn)婦以及使用輔助生殖技術(shù)的夫婦不斷增多的情況下，早產(chǎn)兒、試管嬰兒等更易過敏的新生兒不斷增加。除此之外，城市化、氣候變化、飲食習(xí)慣等都容易造成孩子在成長過程中罹患過敏性疾病。

在過去，大眾對過敏性疾病的認識嚴重不足，防敏、抗敏的消費需求沒有釋放出來。而近些年，隨著市場教育的不斷深化，以及精致育兒、科學(xué)育兒理念的流行，母嬰用戶對過敏問題愈發(fā)重視，防敏、抗敏消費意識不斷上漲。據(jù)悉，天貓國際上，低敏奶粉的銷售額增速領(lǐng)先整個奶粉品類，安全低敏、預(yù)防過敏、治療過敏等進階功效的奶粉需求增長迅猛。

《2023中國兒童防敏市場發(fā)展洞察》顯示，從2018到2022年，中國兒童防敏市場零售規(guī)模從138億元增長到666億元，防敏賽道復(fù)合增長率達到30%，未來五年仍將超過兩位數(shù)增長，2025年市場規(guī)模預(yù)計達1095億元。目前，防敏賽道已經(jīng)成為國內(nèi)增速最快的母嬰細分賽道之一。

防敏不止奶粉和營養(yǎng)品，更多機會亟待挖掘

在兒童過敏癥狀中，食物過敏、皮膚過敏和呼吸道過敏是三大主要癥狀。其中，食物過敏會引起皮膚、消化道、呼吸道及心血管系統(tǒng)等一系列不適，過敏反應(yīng)更快、影響更大。首都兒研所變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京表示，嬰幼兒食物過敏患病率較成人更高，及早干預(yù)食物過敏原的致敏作用，可以抑制變態(tài)反應(yīng)的進程。

目前針對嬰童過敏的產(chǎn)品多集中在奶粉和營養(yǎng)品品類，且由于國際品牌在防敏、抗敏領(lǐng)域起步更早、積累更深，所以更受消費者信賴，例如在低敏奶粉領(lǐng)域的雀巢能恩全護系列，在防敏營養(yǎng)品領(lǐng)域的康萃樂兒童益生菌等均在市場中備受好評。除此之外，愛他美、貝因美、美贊臣、惠氏等均已布局低敏奶粉，而飛鶴、澳優(yōu)、和氏等也在大力投入特配粉。

相比于乳企們熱衷布局低敏奶粉、特配粉，低敏零輔食市場還比較空白。一方面消費者習(xí)慣還未建立起來，另一方面市場上專注嬰童低敏零輔食的品牌較少，已知有紐康特米萃、米克叔叔、意氏等。無論從消費者角度，還是從品牌角度，低敏零輔食市場都亟待挖掘。

此前，母嬰行業(yè)觀察在探訪伊威工廠時獲知，今年伊威也將發(fā)力低敏輔食。伊威總經(jīng)理莊莉莉表示，“細分品類中，低敏產(chǎn)品是一個趨勢，伊威也推出低敏相關(guān)品類，從天貓數(shù)據(jù)看，整個增速是很快的。”

渠道端也有不少從業(yè)者反饋，今年會非常注重低敏方向。不少門店甚至還專門設(shè)置“過敏專區(qū)”，涵蓋敏寶吃穿用的多元需求，然而在“吃”這一類上仍以奶粉、營養(yǎng)品為主，零輔食產(chǎn)品很少。一精品母嬰店的老板說道，“需求肯定是有的，但做低敏零輔食的品牌太少了，而且產(chǎn)品都聚焦谷類食品上，比較單一，急需品牌生產(chǎn)出更加專業(yè)、更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，當(dāng)然最重要的是品質(zhì)一定要保障好。”

目前來看，母嬰低敏消費賽道的崛起趨勢已經(jīng)十分顯著，為各大品牌提供了一個很好的創(chuàng)新和差異化方向，在低敏零輔食需求逐漸增長但入局者還不多的背景下，誰能率先走進消費者心智或許誰就能占據(jù)優(yōu)勢地位。