“今年618生意都很差，下滑40%的都有，目標只能完成60%。”一位母嬰行業(yè)從業(yè)者說道。

之前大家一致認為，全面放開之后，勢必會迎來新一輪的報復性消費。但沒想到的是，今年放開所期盼的報復性消費并沒有如約而至，反而迎來了消費者正勒緊褲腰袋過日子的現象。

在與線下的老板交流中，他提到：“今年生意在加速下滑，大家都不消費了，經濟很差。”

為什么放開之后，大家都會覺得2023年更難了呢？生意更難做了呢？

其實原因很簡單，消費者在過去三年受到大環(huán)境的持續(xù)影響，收入水平增速放緩，以及對未來生活的不確定性增加，都會讓消費者捂緊自己的錢袋子。而隨著生活壓力倍增，非剛需性的消費需求就會變弱，比如，在購置食物和購置衣物上，更多的人會考慮多買食物而少買衣服或者不買。

消費端需求減弱，服裝行業(yè)整體的日子都不好過，諸如耐克、阿迪達斯這樣的大品牌們也在加速去庫存，價格戰(zhàn)，也讓圍繞童裝賽道的競爭逐漸白熱化。

一方面，在節(jié)假日打折促銷往往能夠吸引消費者的眼球，引發(fā)人們的購買欲望，也會讓擠壓的產品能夠快速變現，有助于讓公司現金流快速回籠。另一方面，為了快速消化庫存，過去幾個季度都在打折促銷，盈利自然也會受到侵蝕。而對于一些消費者來來說，即便是有購物需要，也希望以最優(yōu)惠的價格購買產品，并耐心等待商家大促。

不過，童裝觀察也發(fā)現，同樣受到宏觀經濟影響，兒童演出服、兒童戶外服、校服等細分品類線上業(yè)績呈現出令一番景象。

今年各地有序開學，在六一兒童節(jié)期間，學校紛紛組織各類慶?；顒?，這也帶動了包括國服、漢服在內的兒童演出服市場，兒童表演服飾電商銷售十分火爆。愛魔鏡數據顯示，綜合淘寶、天貓平臺，2023年1-5月兒童演出服銷售規(guī)模16億，同比增長82.2%；校服/園服銷售規(guī)模7.1億元，同比增長54.5%。

同樣，隨著雙減政策的影響，兒童運動消費熱潮依然在持續(xù)。愛魔鏡數據顯示，2023年1-5月，兒童戶外服銷售規(guī)模3.4億元，同比增長55.7%。

此外，在兒童節(jié)前，兒童戶外運動產品漸成送禮主流后，兒童運動品牌也持續(xù)從中受益。唯品會數據顯示，安踏兒童在兒童節(jié)超級品類日中，銷量同比增長521%，斐樂兒童銷量同比增長382%。

隨著新生兒數量的減少，連身衣/爬服市場在萎縮，對于服裝行業(yè)而言，當下兒童專業(yè)運動服飾早已成為品牌們的統(tǒng)一朝向。近日，安踏連續(xù)開了兩家少年旗艦店，并且安踏兒童方面還表示，安踏少年后續(xù)會積極拓展青訓營，聚焦花滑、滑雪、足球、藝術體操等多元場景，帶給消費者更多專業(yè)運動體驗的機會。361°發(fā)布2023年第一季度營運概要，兒童品牌同比增長20%~25%。

此外，在今年618預售期間，巴拉巴拉開始主推運動產品。公司也表示，伴隨著當下生活方式的改變，消費者對運動產品需求的增加也是服飾消費增長點之一。目前，在專業(yè)運動細分賽道中，巴拉巴拉陸續(xù)推出足球服、籃球服、登山鞋、籃球鞋等產品。