隨著六一兒童節(jié)的臨近，兒童玩具、童裝童鞋、童車童床等各類兒童適用產(chǎn)品收獲了高度關(guān)注。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢觀察》顯示，在兒童節(jié)前期，適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點(diǎn)等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具的成交額同比增長均超過5倍。兒童節(jié)的消費(fèi)形式也越來越多樣化，為孩子提供更多保障的家居及安全防護(hù)類用品也受到更多關(guān)注，其中一線城市“安全座椅”的成交額同比增長達(dá)245%。

值得關(guān)注的是，正有越來越多的“大朋友”也加入到了兒童節(jié)的行列，準(zhǔn)備過上個(gè)“大齡兒童節(jié)”。調(diào)研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)，他們認(rèn)為，在過兒童節(jié)時(shí)能夠獲得更多的童真、快樂、關(guān)愛和互動(dòng)。線上的消費(fèi)趨勢也反映了這一特點(diǎn)，“大朋友”們在兒童節(jié)前選購了更多的高達(dá)/變形模型、動(dòng)物玩偶公仔、減壓玩具等產(chǎn)品。

甜蜜玩樂的兒童節(jié)：果仁巧克力、咕卡套裝成交額增速超5倍

與往年相似，今年兒童節(jié)依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費(fèi)”、“玩樂消費(fèi)”、“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”等相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢觀察》顯示，在標(biāo)識兒童節(jié)標(biāo)簽的產(chǎn)品中，果仁巧克力、西式糕點(diǎn)、混合糖果、奶糖、中式糕點(diǎn)等糖果糕點(diǎn)類產(chǎn)品成交額同比增長分別達(dá)563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常溫奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產(chǎn)品的成交額也均超過了100%。同時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注度環(huán)比增長較高的關(guān)鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

玩樂消費(fèi)方面，在標(biāo)識兒童節(jié)標(biāo)簽的產(chǎn)品中，咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學(xué)爬玩具、音樂玩具、兒童發(fā)光玩具成交額同比增長分別達(dá)509%、272%、219%、165%、110%，消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān)注度提升較多的關(guān)鍵詞為親子互動(dòng)、樣式可愛、做工精細(xì)、益智及開拓思維。

相信不少孩子們也將在這個(gè)六一兒童節(jié)入手運(yùn)動(dòng)新裝備，趨勢顯示，兒童蹦蹦床、兒童山地車、兒童小魚板等運(yùn)動(dòng)器材裝備成交額同比增長分別達(dá)594%、236%、100%，兒童運(yùn)動(dòng)發(fā)帶、兒童網(wǎng)球拍、兒童網(wǎng)球拍等體育活動(dòng)裝備的成交額同比增幅也分別達(dá)109%、65%、56%。在兒童運(yùn)動(dòng)裝備的選擇上，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)則聚焦于適合夏天、更舒適、更安全上。

需求引領(lǐng)兒童用品市場：一線城市“安全座椅”成交額同比增長245%

隨著人們對兒童教育和消費(fèi)觀念的不斷升級，兒童節(jié)的消費(fèi)形式也越來越多樣化，不僅僅是傳統(tǒng)的玩具、糖果等商品，還涉及到家居及安全防護(hù)類用品。《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢觀察》顯示，兒童的寢居用品上，嬰童涼席/蚊帳、吸汗巾/墊背巾的成交額同比增長分別達(dá)92%和54%；兒童出行用品上，童車配件、安全座椅成交額同比增長分別達(dá)179%和54%。同時(shí)，兒童衣帽架、兒童凳、兒童書柜等適用于兒童的家具產(chǎn)品的成交額同比增幅均超2倍，其中兒童衣帽架的成交額同比增長更是超過10倍。

童裝童鞋方面，兒童戶外/運(yùn)動(dòng)服、兒童T恤、兒童禮服/演出服、兒童漢服/民族服裝、兒童襯衫均獲得了高度關(guān)注；童鞋中，布鞋/編織鞋、皮鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋的成交額同比增長分別達(dá)77%、55%、54%。顯然，受消費(fèi)升級以及消費(fèi)習(xí)慣變遷的影響，兒童服飾市場也呈現(xiàn)出快速的增長態(tài)勢。

不同地域消費(fèi)者也呈現(xiàn)出了不同的兒童節(jié)購物特征。一線和二線市場消費(fèi)者更加關(guān)注孩子的居家及出行安全，其中一線市場兒童書柜、兒童凳、安全座椅的成交額同比增長分別達(dá)1103%、988%、245%；三線及四線市場城市消費(fèi)者更青睞選購嬰童游泳尿褲、兒童戶外/運(yùn)動(dòng)服，成交額同比增長分別達(dá)271%、248%；在縣域及農(nóng)村市場，兒童家具配件、嬰童涼席/蚊帳、兒童儲物收納等產(chǎn)品的成交額增速分別達(dá)459%、92%、91%，獲得高度關(guān)注。

童心未泯：超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂要過六一”，調(diào)研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)。為什么有那么多的成年人對過六一兒童節(jié)心生向往？也許是因?yàn)?，成年人的世界需要童心治愈?/p>

事實(shí)上，在近30天成年人的討論圈里，有著“在大大的花園里面挖呀挖呀挖，種大大的種子種大大的花”的“洗腦”旋律，有著“剛剛開完塔正好看見有個(gè)神廟，沒想到去的路上，還有一顆星星陪伴著我”的游戲感慨，還會(huì)積極主動(dòng)參與“網(wǎng)紅賣崽青蛙”的相關(guān)話題討論。而且，他們的火爆都超出了很多人的想象，在各大平臺引發(fā)了大量討論。

這些看似有些“幼稚”的事情卻在成年人世界里收獲了高度關(guān)注，而這也正是“大朋友”們童心未泯的一個(gè)表現(xiàn)。調(diào)研中，有年輕的高校學(xué)生也提到：“雖然我們已經(jīng)長大，但是心中依然保留著一份童心和純真，對于兒童節(jié)也會(huì)有一份特殊的感情，也是一種享受生活的方式，體驗(yàn)到和孩童時(shí)代一樣的快樂和幸福。”

“大齡兒童節(jié)”折射出成年人對童真與快樂的向往

與孩子們過兒童節(jié)相比，成年人的節(jié)目“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。談及想過兒童節(jié)的原因時(shí)，調(diào)研顯示，近60%的消費(fèi)者選擇找個(gè)“理由”買自己喜歡的東西，認(rèn)為這是一種快樂無壓力的購物時(shí)間；也有近40%的消費(fèi)者選擇童真，認(rèn)為兒童節(jié)是一次回到小時(shí)候的機(jī)會(huì)；此外，成人間的互動(dòng)祝福與關(guān)心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

買給自己的兒童節(jié)禮物會(huì)有何不同？以玩具品類為例，《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢觀察》顯示，其中16-25歲人群更關(guān)注的玩具產(chǎn)品是高達(dá)/變形模型、動(dòng)物玩偶公仔、減壓玩具、立體拼插類玩具、網(wǎng)游周邊等，成交額同比增長分別達(dá)245%、186%、161%、113%、108%。

總體來看，成年人喜歡兒童節(jié)，一方面是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日讓人們回憶起自己的童年，感受到純真、快樂和幸福的感覺；另一方面，兒童節(jié)是一個(gè)孩子們的節(jié)日，大人們可以和孩子們一起慶祝，體驗(yàn)和孩子們在一起的快樂和幸福。2023年6月1日即將到來，祝大小朋友們都能收獲快樂幸福的兒童節(jié)！