根據(jù)最新的第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果,我國(guó)兒童齲齒位于世界較低水平,兒童齲齒情況呈上升趨勢(shì),兒童口腔健康問(wèn)題受到廣泛關(guān)注。
風(fēng)口浪尖之下,行業(yè)發(fā)展有哪些新的趨勢(shì)呢?
分齡護(hù)齒理念盛行
在線上兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)中,分齡護(hù)齒產(chǎn)品的銷售額在逐年增長(zhǎng)。
為何如此火熱?因?yàn)榉铸g護(hù)齒更能貼近不同年齡段兒童的護(hù)理需求。
他們都有哪些需求?
從任拓的資料中可以看到,0-3歲嬰童口腔護(hù)理的重點(diǎn)是清潔,幫助寶寶養(yǎng)成良好的習(xí)慣。主要產(chǎn)品為清潔棒、乳牙刷、口腔噴霧等。3-6歲兒童主要是預(yù)防齲齒,使用產(chǎn)品包括電動(dòng)牙刷、漱口水、護(hù)牙素等。
6-12歲大童主要是預(yù)防牙齒畸形問(wèn)題,維持口腔健康穩(wěn)定。
基于兒童所處的不同年齡段,線上兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)細(xì)分出基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品,如非電動(dòng)牙刷、牙膏,和進(jìn)階護(hù)理產(chǎn)品,如電動(dòng)牙刷、口腔噴霧、護(hù)牙素等。多種產(chǎn)品共同呵護(hù)兒童口腔健康。
不同年齡段家長(zhǎng)在產(chǎn)品選購(gòu)偏好上也有所不同,0-3歲兒童家長(zhǎng)更偏向選擇低齡使用的乳牙刷、訓(xùn)練牙刷和護(hù)齒牙刷,在兒童牙膏的功效偏好上,更加關(guān)注牙周護(hù)理、清潔和護(hù)齒功效。
3-12歲家長(zhǎng)則更偏向選擇電動(dòng)牙刷,在兒童牙膏的功效偏好上,注重牙齒防蛀。
“智能化”“便利化”成為潮流
以手表為例,手表經(jīng)歷了機(jī)械表-電子手表-智能手表的發(fā)展路徑,牙刷也同樣如此。當(dāng)下,飛利浦等品牌均已推出“智能化”兒童電動(dòng)牙刷。
產(chǎn)品通過(guò)藍(lán)牙或智能手表與牙刷聯(lián)動(dòng),便可以記錄刷牙情況,還可以通過(guò)游戲的形式,用寓教于樂(lè)的方式幫助兒童正確刷牙。
在小紅書(shū)上,智能化兒童牙刷筆記數(shù)量也持續(xù)走高,增長(zhǎng)速度明顯。
與此同時(shí),口腔護(hù)理產(chǎn)品愈發(fā)便捷化,幫助拓展出行、戶外等多元使用場(chǎng)景的需要。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多獨(dú)立包裝、小規(guī)格以及便于出行使用的套裝產(chǎn)品,受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
依據(jù)任拓?cái)?shù)據(jù)顯示,2022年線上兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)中,便捷性產(chǎn)品銷售額快速提升,同時(shí)在小紅書(shū)等社媒平臺(tái),互動(dòng)聲量也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
從果集的一組數(shù)據(jù)中看出,2022年便捷性兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品的聲量同比去年提升約20倍。
有很多寶媽反饋到“包裝小巧便捷,外出旅行,帶上它真的很方便”,“希望再出一款口袋便捷式的漱口水,讓他帶到幼兒園里用。”
一些品牌迎合市場(chǎng)需求,推出了很多產(chǎn)品,像babycare的獨(dú)立便捷包裝兒童牙線,皓齒健的便捷式兒童口腔噴霧、漱口水,好來(lái)單支25g小規(guī)格兒童牙膏等。
如今,兒童護(hù)理產(chǎn)品不局限于居家場(chǎng)景,正在向多場(chǎng)景拓展,品牌要根據(jù)消費(fèi)者的需求,不斷升級(jí)產(chǎn)品,加速創(chuàng)新。
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