根據(jù)最新的第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，我國兒童齲齒位于世界較低水平，兒童齲齒情況呈上升趨勢，兒童口腔健康問題受到廣泛關(guān)注。

風口浪尖之下，行業(yè)發(fā)展有哪些新的趨勢呢？

分齡護齒理念盛行

在線上兒童口腔護理市場中，分齡護齒產(chǎn)品的銷售額在逐年增長。

為何如此火熱？因為分齡護齒更能貼近不同年齡段兒童的護理需求。

他們都有哪些需求？

從任拓的資料中可以看到，0-3歲嬰童口腔護理的重點是清潔，幫助寶寶養(yǎng)成良好的習慣。主要產(chǎn)品為清潔棒、乳牙刷、口腔噴霧等。3-6歲兒童主要是預(yù)防齲齒，使用產(chǎn)品包括電動牙刷、漱口水、護牙素等。

6-12歲大童主要是預(yù)防牙齒畸形問題，維持口腔健康穩(wěn)定。

基于兒童所處的不同年齡段，線上兒童口腔護理市場細分出基礎(chǔ)護理產(chǎn)品，如非電動牙刷、牙膏，和進階護理產(chǎn)品，如電動牙刷、口腔噴霧、護牙素等。多種產(chǎn)品共同呵護兒童口腔健康。

不同年齡段家長在產(chǎn)品選購偏好上也有所不同，0-3歲兒童家長更偏向選擇低齡使用的乳牙刷、訓(xùn)練牙刷和護齒牙刷，在兒童牙膏的功效偏好上，更加關(guān)注牙周護理、清潔和護齒功效。

3-12歲家長則更偏向選擇電動牙刷，在兒童牙膏的功效偏好上，注重牙齒防蛀。

“智能化”“便利化”成為潮流

以手表為例，手表經(jīng)歷了機械表-電子手表-智能手表的發(fā)展路徑，牙刷也同樣如此。當下，飛利浦等品牌均已推出“智能化”兒童電動牙刷。

產(chǎn)品通過藍牙或智能手表與牙刷聯(lián)動，便可以記錄刷牙情況，還可以通過游戲的形式，用寓教于樂的方式幫助兒童正確刷牙。

在小紅書上，智能化兒童牙刷筆記數(shù)量也持續(xù)走高，增長速度明顯。

與此同時，口腔護理產(chǎn)品愈發(fā)便捷化，幫助拓展出行、戶外等多元使用場景的需要。目前市場上出現(xiàn)了很多獨立包裝、小規(guī)格以及便于出行使用的套裝產(chǎn)品，受到年輕消費者的歡迎。

依據(jù)任拓數(shù)據(jù)顯示，2022年線上兒童口腔護理市場中，便捷性產(chǎn)品銷售額快速提升，同時在小紅書等社媒平臺，互動聲量也呈爆發(fā)式增長。

從果集的一組數(shù)據(jù)中看出，2022年便捷性兒童口腔護理產(chǎn)品的聲量同比去年提升約20倍。

有很多寶媽反饋到“包裝小巧便捷，外出旅行，帶上它真的很方便”，“希望再出一款口袋便捷式的漱口水，讓他帶到幼兒園里用。”

一些品牌迎合市場需求，推出了很多產(chǎn)品，像babycare的獨立便捷包裝兒童牙線，皓齒健的便捷式兒童口腔噴霧、漱口水，好來單支25g小規(guī)格兒童牙膏等。

如今，兒童護理產(chǎn)品不局限于居家場景，正在向多場景拓展，品牌要根據(jù)消費者的需求，不斷升級產(chǎn)品，加速創(chuàng)新。