“近9成的寶媽傾向購買‘全面營養(yǎng)’的奶粉產(chǎn)品”。

在美柚平臺發(fā)布的《嬰童營養(yǎng)問卷調(diào)研報告》中清晰呈現(xiàn)了當下寶媽在選擇奶粉時的重大需求變化：“全面營養(yǎng)”。

直擊喂養(yǎng)痛點，近9成寶媽選擇“全面營養(yǎng)”

曾經(jīng)，寶媽對奶粉的要求停留在基礎營養(yǎng)層面。隨著全民營養(yǎng)意識提升，消費者逐步開始追求奶粉中強化營養(yǎng)成分的含量。也就是“突出明星元素”時代，尤其是過去3年中，“高含量乳鐵蛋白”之類的賣點深受寶媽追捧。

那當下有多少種明星元素？DHA、ARA、OPO、乳鐵蛋白、益生菌+益生元、CPP、葉黃素、水解小分子蛋白……

多達十余種！

這些明星元素對應的需求，則是：免疫力、腦力發(fā)育、長高、消化吸收……

與上一代人不同，新一代寶媽的喂養(yǎng)理念已然發(fā)生變化，她們追求生活品質(zhì)，營養(yǎng)意識強，知道喂養(yǎng)寶寶要關注哪些方面，對應的都有哪些營養(yǎng)元素，這時候，新一代寶媽自然而然就向市場發(fā)問：“有沒有一款奶粉，能夠覆蓋寶寶成長所需的所有要點”？

這種量變引發(fā)的質(zhì)變，被《嬰童營養(yǎng)問卷調(diào)研報告》揭示出來了。那么9成寶媽共同選擇了“全面營養(yǎng)”僅僅是因為科普到位了嗎？當然不是，這背后反映了消費者的變化。

第一，90、95后寶媽對孩子成長有著更高要求。

前幾代中國寶媽焦慮的是“不讓孩子輸在起跑線上”，而95后寶媽追求的是“讓孩子贏在起跑線上”。他們的成長環(huán)境相對上一代上更好，是伴隨中國經(jīng)濟騰飛成長起來的一代人，真心認同中華民族將要偉大復興，對下一代的培養(yǎng)更加積極進取，對寶寶有著更高期待值，自然就對寶寶產(chǎn)品有更高的要求。

第二，一步到位，直接解決寶媽痛點。

“全面營養(yǎng)”能夠直接降低寶媽的喂養(yǎng)成本。

這里說的成本，指的不單是金錢，還有時間成本和學習成本。

母嬰是個“低關注高介入”的行業(yè)，每一代寶媽，生孩子之前，都對育兒一無所知，懷孕了才開始惡補。不同的是，95后補課時發(fā)現(xiàn)自己面對的信息多到爆炸，手機上看到大把不同平臺、不同專家、不同角度的喂養(yǎng)建議，被狂轟濫炸到有點無所適從。

90、95后是個性張揚的一代，他們自己有很多夢要追逐，看重下一代的喂養(yǎng)質(zhì)量的同時，也看重自身的生活質(zhì)量。對于年輕一代寶媽來說，時間等于金錢，甚至可能比金錢更重要。

在這種情況下，寶媽自然希望能有一款產(chǎn)品就能滿足寶寶所有的喂養(yǎng)需求，一罐搞定，一步到位，降低喂養(yǎng)成本，減輕育兒壓力，對寶寶好，對自己也好。

獨創(chuàng)P-59全面配方，“全面營養(yǎng)”理念落地

3月，引領營養(yǎng)行業(yè)科學發(fā)展的中國營養(yǎng)學會，發(fā)布了《中國0-3歲寶寶營養(yǎng)現(xiàn)狀與全面營養(yǎng)白皮書》，《白皮書》的研究表明，“全面營養(yǎng)”不僅是寶媽的喂養(yǎng)需求，也是寶寶的成長需求。

《白皮書》更加細致地區(qū)別了0-3歲不同月齡嬰幼兒喂養(yǎng)特點和營養(yǎng)需求，特別強調(diào)6月齡后的嬰幼兒在喂養(yǎng)中應滿足全面營養(yǎng)的需要。
做到什么程度，才能被稱為“全面營養(yǎng)”？

首先要做到的是營養(yǎng)類型豐富多樣，科學地搭配多種營養(yǎng)成分，并且要含量適宜，重點在于科學配比。

其次，一定要攝入新型營養(yǎng)成分。

什么是“新型營養(yǎng)成分”？

OPO、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP等強化配方成分，這些營養(yǎng)成分從不同方面幫助寶寶的發(fā)育，從而讓寶寶均衡攝入各類營養(yǎng)素，保障嬰幼兒營養(yǎng)全面。

在當下奶粉市場中，誰能夠做到“全面營養(yǎng)”？

新國標正式實施之后，數(shù)百款產(chǎn)品紛紛對產(chǎn)品配方進行了升級，可以說嬰配粉產(chǎn)品的整體水平都在提高。然而，盡管如此，想要真正將“全面營養(yǎng)”由理念落實到產(chǎn)品層面卻并不容易。

作為全面營養(yǎng)理念的倡導者與響應者，海普諾凱1897始終踐行著這一理念，多年來持續(xù)精研全面營養(yǎng)配方，滿足新一代寶媽喂養(yǎng)需求。

當下寶媽們希望追求全面營養(yǎng)的產(chǎn)品無外乎是希望寶寶能夠全面成長，希望寶寶能夠在生命早期的1千天內(nèi)好消化好吸收，構建起強大自護力，眼腦充分發(fā)育等。

P-59全面配方針對寶媽的這些喂養(yǎng)需求，做出了全面的營養(yǎng)加強，為寶寶發(fā)育提供了充足且科學的營養(yǎng)。

為什么海普諾凱1897能解決媽媽們對全面營養(yǎng)喂養(yǎng)的需求？

先來細數(shù)P-59全面配方營養(yǎng)成分的數(shù)量和種類：

首先是營養(yǎng)全面，這個配方中含有59種以上的營養(yǎng)元素，所以叫P-59，P-59全面配方應用于海普諾凱1897 荷致系列產(chǎn)品。

其中，含有13種關鍵營養(yǎng)成分，全面覆蓋《白皮書》中提到的新型營養(yǎng)成分。比如“乳鐵蛋白+活性肽CPP+鈣”的組合，能夠強健寶寶的保護力；“DHA+ARA+磷脂群+葉黃素”組合助力寶寶的腦視神經(jīng)發(fā)育；針對寶媽們最為關心的消化吸收問題，該配方專門采用了“水解小分子蛋白+優(yōu)化氨基酸+OPO+益生菌&益生元”的低敏好吸收組合，讓寶寶充分吸收P-59全面配方中的59種營養(yǎng)成分。

在很多專攻明星成分的產(chǎn)品中，能包含以上3大組合的其中之一，就已經(jīng)十分亮眼，而海普諾凱1897 荷致系列全面應用P-59配方后，卻做到了將三大營養(yǎng)組合，數(shù)十種營養(yǎng)成分科學配比，讓寶寶在不增加吸收負擔的前提下，充分吸收成長所需的全面營養(yǎng)。

其次，配方需要科學配比，這里要明確一件事情，全面不等于“堆料”。年初，中童傳媒記者團隊在走訪市場時，就有多位門店老板都表示過疑惑：“把幾十種營養(yǎng)成分堆到一起，寶寶能吸收嗎？”

堆料簡單粗暴，平衡兼顧卻是一般企業(yè)做不到的“技術活”。

得益于海普諾凱1897百年來積淀的產(chǎn)業(yè)基礎，P-59全面配方的研發(fā)得到了三大關鍵技術的支持。

1、雙水解技術，顧名思義，就是將大蛋白水解成小分子蛋白。海普諾凱1897的雙水解技術不僅僅是做到了“大變小”，還將酪蛋白定向水解成生物活性肽CPP，幫助寶寶更好吸收營養(yǎng)成分；

2、氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術，名字很專業(yè)，作用更專業(yè)，這項技術可以提高蛋白質(zhì)的吸收率。

3、滲透壓調(diào)整技術，這項技術能夠減輕寶寶的腎臟負擔。

三項技術均針對“吸收”這一關鍵詞，是P-59全面配方實現(xiàn)全面營養(yǎng)好吸收的關鍵助力。

填補行業(yè)空白，“全面營養(yǎng)時代”已開啟

“全面營養(yǎng)”理念一經(jīng)提出，就得到了行業(yè)內(nèi)營養(yǎng)師們的支持。這一理念填補了此類產(chǎn)品在科學理念方面的空白，而基于“全面營養(yǎng)”開發(fā)的產(chǎn)品則將嬰配粉引入了一個新的時代——“全面營養(yǎng)喂養(yǎng)時代”。

從市場端來看，90、95一代的消費者從心智上愈發(fā)成熟，已逐漸認可“全面營養(yǎng)”理念，對“全面營養(yǎng)”產(chǎn)品的需求日益強烈。

從供給端來看，海普諾凱1897多年來精研全面營養(yǎng)配方，將“全面營養(yǎng)”這一理念轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的奶粉，滿足消費者的迫切需求。

不同于“突出單一明星元素”，“全面營養(yǎng)”時代對品牌有著更高的要求。

營養(yǎng)成分數(shù)量要多，種類要豐富，還要將十余種“新型營養(yǎng)成分”融入到一款產(chǎn)品中，做到科學配比，不增加寶寶吸收負擔。要求之嚴苛，可見一斑。

事實上，海普諾凱1897能夠始終走在“全面營養(yǎng)”配方研發(fā)的前沿，并非一朝一夕之功，而是源于多年來的研發(fā)積淀。

在科研團隊方面，海普諾凱1897依托澳優(yōu)乳業(yè)1+6+N全球研發(fā)體系，擁有180余名博士及乳制品專家在內(nèi)的國際化研發(fā)團隊，共享全球前端科研成果；

在強科研團隊的支持下，海普諾凱1897堅持以母乳為全面營養(yǎng)研發(fā)標桿，積極推動母乳研究發(fā)展，展開了包括與北大等高校合作生命早期1000天與3000天等科研項目；聯(lián)合中國營養(yǎng)學會成立了“中國營養(yǎng)學會·海普諾凱母嬰營養(yǎng)科研基金”等行動。

也正是海普諾凱1897對母乳研究持續(xù)攻堅，堅持潛心“研究、學習、模擬”母乳的態(tài)度，才造就了能夠滿足新一代寶媽需求的P-59全面配方。

“全面營養(yǎng)”理念為嬰配粉行業(yè)發(fā)展提供了一條全新的路徑，在海普諾凱1897不懈的研究與創(chuàng)新下，“全面營養(yǎng)”理念已落地，全面營養(yǎng)時代已開啟。在未來，海普諾凱1897也將持續(xù)精研全面營養(yǎng)，提供高品質(zhì)的“全面營養(yǎng)”產(chǎn)品，幫助消費者解決喂養(yǎng)痛點，帶動嬰配粉行業(yè)在“全面營養(yǎng)”時代持續(xù)邁步向前。