“近9成的寶媽傾向購(gòu)買(mǎi)‘全面營(yíng)養(yǎng)’的奶粉產(chǎn)品”。

在美柚平臺(tái)發(fā)布的《嬰童營(yíng)養(yǎng)問(wèn)卷調(diào)研報(bào)告》中清晰呈現(xiàn)了當(dāng)下寶媽在選擇奶粉時(shí)的重大需求變化：“全面營(yíng)養(yǎng)”。

直擊喂養(yǎng)痛點(diǎn)，近9成寶媽選擇“全面營(yíng)養(yǎng)”

曾經(jīng)，寶媽對(duì)奶粉的要求停留在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)層面。隨著全民營(yíng)養(yǎng)意識(shí)提升，消費(fèi)者逐步開(kāi)始追求奶粉中強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)成分的含量。也就是“突出明星元素”時(shí)代，尤其是過(guò)去3年中，“高含量乳鐵蛋白”之類(lèi)的賣(mài)點(diǎn)深受寶媽追捧。

那當(dāng)下有多少種明星元素？DHA、ARA、OPO、乳鐵蛋白、益生菌+益生元、CPP、葉黃素、水解小分子蛋白……

多達(dá)十余種！

這些明星元素對(duì)應(yīng)的需求，則是：免疫力、腦力發(fā)育、長(zhǎng)高、消化吸收……

與上一代人不同，新一代寶媽的喂養(yǎng)理念已然發(fā)生變化，她們追求生活品質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)意識(shí)強(qiáng)，知道喂養(yǎng)寶寶要關(guān)注哪些方面，對(duì)應(yīng)的都有哪些營(yíng)養(yǎng)元素，這時(shí)候，新一代寶媽自然而然就向市場(chǎng)發(fā)問(wèn)：“有沒(méi)有一款奶粉，能夠覆蓋寶寶成長(zhǎng)所需的所有要點(diǎn)”？

這種量變引發(fā)的質(zhì)變，被《嬰童營(yíng)養(yǎng)問(wèn)卷調(diào)研報(bào)告》揭示出來(lái)了。那么9成寶媽共同選擇了“全面營(yíng)養(yǎng)”僅僅是因?yàn)榭破盏轿涣藛?？?dāng)然不是，這背后反映了消費(fèi)者的變化。

第一，90、95后寶媽對(duì)孩子成長(zhǎng)有著更高要求。

前幾代中國(guó)寶媽焦慮的是“不讓孩子輸在起跑線(xiàn)上”，而95后寶媽追求的是“讓孩子贏在起跑線(xiàn)上”。他們的成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)上一代上更好，是伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，真心認(rèn)同中華民族將要偉大復(fù)興，對(duì)下一代的培養(yǎng)更加積極進(jìn)取，對(duì)寶寶有著更高期待值，自然就對(duì)寶寶產(chǎn)品有更高的要求。

第二，一步到位，直接解決寶媽痛點(diǎn)。

“全面營(yíng)養(yǎng)”能夠直接降低寶媽的喂養(yǎng)成本。

這里說(shuō)的成本，指的不單是金錢(qián)，還有時(shí)間成本和學(xué)習(xí)成本。

母嬰是個(gè)“低關(guān)注高介入”的行業(yè)，每一代寶媽?zhuān)⒆又埃紝?duì)育兒一無(wú)所知，懷孕了才開(kāi)始惡補(bǔ)。不同的是，95后補(bǔ)課時(shí)發(fā)現(xiàn)自己面對(duì)的信息多到爆炸，手機(jī)上看到大把不同平臺(tái)、不同專(zhuān)家、不同角度的喂養(yǎng)建議，被狂轟濫炸到有點(diǎn)無(wú)所適從。

90、95后是個(gè)性張揚(yáng)的一代，他們自己有很多夢(mèng)要追逐，看重下一代的喂養(yǎng)質(zhì)量的同時(shí)，也看重自身的生活質(zhì)量。對(duì)于年輕一代寶媽來(lái)說(shuō)，時(shí)間等于金錢(qián)，甚至可能比金錢(qián)更重要。

在這種情況下，寶媽自然希望能有一款產(chǎn)品就能滿(mǎn)足寶寶所有的喂養(yǎng)需求，一罐搞定，一步到位，降低喂養(yǎng)成本，減輕育兒壓力，對(duì)寶寶好，對(duì)自己也好。

獨(dú)創(chuàng)P-59全面配方，“全面營(yíng)養(yǎng)”理念落地

3月，引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)科學(xué)發(fā)展的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，發(fā)布了《中國(guó)0-3歲寶寶營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀與全面營(yíng)養(yǎng)白皮書(shū)》，《白皮書(shū)》的研究表明，“全面營(yíng)養(yǎng)”不僅是寶媽的喂養(yǎng)需求，也是寶寶的成長(zhǎng)需求。

《白皮書(shū)》更加細(xì)致地區(qū)別了0-3歲不同月齡嬰幼兒喂養(yǎng)特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，特別強(qiáng)調(diào)6月齡后的嬰幼兒在喂養(yǎng)中應(yīng)滿(mǎn)足全面營(yíng)養(yǎng)的需要。
做到什么程度，才能被稱(chēng)為“全面營(yíng)養(yǎng)”？

首先要做到的是營(yíng)養(yǎng)類(lèi)型豐富多樣，科學(xué)地搭配多種營(yíng)養(yǎng)成分，并且要含量適宜，重點(diǎn)在于科學(xué)配比。

其次，一定要攝入新型營(yíng)養(yǎng)成分。

什么是“新型營(yíng)養(yǎng)成分”？

OPO、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP等強(qiáng)化配方成分，這些營(yíng)養(yǎng)成分從不同方面幫助寶寶的發(fā)育，從而讓寶寶均衡攝入各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)素，保障嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)全面。

在當(dāng)下奶粉市場(chǎng)中，誰(shuí)能夠做到“全面營(yíng)養(yǎng)”？

新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后，數(shù)百款產(chǎn)品紛紛對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行了升級(jí)，可以說(shuō)嬰配粉產(chǎn)品的整體水平都在提高。然而，盡管如此，想要真正將“全面營(yíng)養(yǎng)”由理念落實(shí)到產(chǎn)品層面卻并不容易。

作為全面營(yíng)養(yǎng)理念的倡導(dǎo)者與響應(yīng)者，海普諾凱1897始終踐行著這一理念，多年來(lái)持續(xù)精研全面營(yíng)養(yǎng)配方，滿(mǎn)足新一代寶媽喂養(yǎng)需求。

當(dāng)下寶媽們希望追求全面營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品無(wú)外乎是希望寶寶能夠全面成長(zhǎng)，希望寶寶能夠在生命早期的1千天內(nèi)好消化好吸收，構(gòu)建起強(qiáng)大自護(hù)力，眼腦充分發(fā)育等。

P-59全面配方針對(duì)寶媽的這些喂養(yǎng)需求，做出了全面的營(yíng)養(yǎng)加強(qiáng)，為寶寶發(fā)育提供了充足且科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)。

為什么海普諾凱1897能解決媽媽們對(duì)全面營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)的需求？

先來(lái)細(xì)數(shù)P-59全面配方營(yíng)養(yǎng)成分的數(shù)量和種類(lèi)：

首先是營(yíng)養(yǎng)全面，這個(gè)配方中含有59種以上的營(yíng)養(yǎng)元素，所以叫P-59，P-59全面配方應(yīng)用于海普諾凱1897 荷致系列產(chǎn)品。

其中，含有13種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分，全面覆蓋《白皮書(shū)》中提到的新型營(yíng)養(yǎng)成分。比如“乳鐵蛋白+活性肽CPP+鈣”的組合，能夠強(qiáng)健寶寶的保護(hù)力；“DHA+ARA+磷脂群+葉黃素”組合助力寶寶的腦視神經(jīng)發(fā)育；針對(duì)寶媽們最為關(guān)心的消化吸收問(wèn)題，該配方專(zhuān)門(mén)采用了“水解小分子蛋白+優(yōu)化氨基酸+OPO+益生菌&益生元”的低敏好吸收組合，讓寶寶充分吸收P-59全面配方中的59種營(yíng)養(yǎng)成分。

在很多專(zhuān)攻明星成分的產(chǎn)品中，能包含以上3大組合的其中之一，就已經(jīng)十分亮眼，而海普諾凱1897 荷致系列全面應(yīng)用P-59配方后，卻做到了將三大營(yíng)養(yǎng)組合，數(shù)十種營(yíng)養(yǎng)成分科學(xué)配比，讓寶寶在不增加吸收負(fù)擔(dān)的前提下，充分吸收成長(zhǎng)所需的全面營(yíng)養(yǎng)。

其次，配方需要科學(xué)配比，這里要明確一件事情，全面不等于“堆料”。年初，中童傳媒記者團(tuán)隊(duì)在走訪市場(chǎng)時(shí)，就有多位門(mén)店老板都表示過(guò)疑惑：“把幾十種營(yíng)養(yǎng)成分堆到一起，寶寶能吸收嗎？”

堆料簡(jiǎn)單粗暴，平衡兼顧卻是一般企業(yè)做不到的“技術(shù)活”。

得益于海普諾凱1897百年來(lái)積淀的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，P-59全面配方的研發(fā)得到了三大關(guān)鍵技術(shù)的支持。

1、雙水解技術(shù)，顧名思義，就是將大蛋白水解成小分子蛋白。海普諾凱1897的雙水解技術(shù)不僅僅是做到了“大變小”，還將酪蛋白定向水解成生物活性肽CPP，幫助寶寶更好吸收營(yíng)養(yǎng)成分；

2、氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)，名字很專(zhuān)業(yè)，作用更專(zhuān)業(yè)，這項(xiàng)技術(shù)可以提高蛋白質(zhì)的吸收率。

3、滲透壓調(diào)整技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)能夠減輕寶寶的腎臟負(fù)擔(dān)。

三項(xiàng)技術(shù)均針對(duì)“吸收”這一關(guān)鍵詞，是P-59全面配方實(shí)現(xiàn)全面營(yíng)養(yǎng)好吸收的關(guān)鍵助力。

填補(bǔ)行業(yè)空白，“全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代”已開(kāi)啟

“全面營(yíng)養(yǎng)”理念一經(jīng)提出，就得到了行業(yè)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)師們的支持。這一理念填補(bǔ)了此類(lèi)產(chǎn)品在科學(xué)理念方面的空白，而基于“全面營(yíng)養(yǎng)”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品則將嬰配粉引入了一個(gè)新的時(shí)代——“全面營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)時(shí)代”。

從市場(chǎng)端來(lái)看，90、95一代的消費(fèi)者從心智上愈發(fā)成熟，已逐漸認(rèn)可“全面營(yíng)養(yǎng)”理念，對(duì)“全面營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈。

從供給端來(lái)看，海普諾凱1897多年來(lái)精研全面營(yíng)養(yǎng)配方，將“全面營(yíng)養(yǎng)”這一理念轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的奶粉，滿(mǎn)足消費(fèi)者的迫切需求。

不同于“突出單一明星元素”，“全面營(yíng)養(yǎng)”時(shí)代對(duì)品牌有著更高的要求。

營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)量要多，種類(lèi)要豐富，還要將十余種“新型營(yíng)養(yǎng)成分”融入到一款產(chǎn)品中，做到科學(xué)配比，不增加寶寶吸收負(fù)擔(dān)。要求之嚴(yán)苛，可見(jiàn)一斑。

事實(shí)上，海普諾凱1897能夠始終走在“全面營(yíng)養(yǎng)”配方研發(fā)的前沿，并非一朝一夕之功，而是源于多年來(lái)的研發(fā)積淀。

在科研團(tuán)隊(duì)方面，海普諾凱1897依托澳優(yōu)乳業(yè)1+6+N全球研發(fā)體系，擁有180余名博士及乳制品專(zhuān)家在內(nèi)的國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，共享全球前端科研成果；

在強(qiáng)科研團(tuán)隊(duì)的支持下，海普諾凱1897堅(jiān)持以母乳為全面營(yíng)養(yǎng)研發(fā)標(biāo)桿，積極推動(dòng)母乳研究發(fā)展，展開(kāi)了包括與北大等高校合作生命早期1000天與3000天等科研項(xiàng)目；聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)成立了“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)·海普諾凱母嬰營(yíng)養(yǎng)科研基金”等行動(dòng)。

也正是海普諾凱1897對(duì)母乳研究持續(xù)攻堅(jiān)，堅(jiān)持潛心“研究、學(xué)習(xí)、模擬”母乳的態(tài)度，才造就了能夠滿(mǎn)足新一代寶媽需求的P-59全面配方。

“全面營(yíng)養(yǎng)”理念為嬰配粉行業(yè)發(fā)展提供了一條全新的路徑，在海普諾凱1897不懈的研究與創(chuàng)新下，“全面營(yíng)養(yǎng)”理念已落地，全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代已開(kāi)啟。在未來(lái)，海普諾凱1897也將持續(xù)精研全面營(yíng)養(yǎng)，提供高品質(zhì)的“全面營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者解決喂養(yǎng)痛點(diǎn)，帶動(dòng)?jì)肱浞坌袠I(yè)在“全面營(yíng)養(yǎng)”時(shí)代持續(xù)邁步向前。