近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布2023年第一季度全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告。2023年第一季度，中國(guó)智能手表出貨量年同比下降28%，環(huán)比下降16%，達(dá)到12個(gè)季度以來(lái)的最低水平。具體到兒童智能手表，出貨量同比下降31%。中國(guó)是全球最大的兒童智能手表市場(chǎng)。

高級(jí)分析師Shenghao Bai表示：“盡管春節(jié)通?？梢源龠M(jìn)消費(fèi)，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。這與中國(guó)智能手機(jī)出貨量的情況類似。市場(chǎng)需要更多時(shí)間才能復(fù)蘇。”

在市場(chǎng)份額上，2023年第一季度，中國(guó)智能手表市場(chǎng)前三大品牌分別是華為、蘋果和小天才(imoo)，三大品牌共占近60%的份額。在所有類型的智能手表中，HLOS智能手表(運(yùn)行高級(jí)操作系統(tǒng)的電子手表，可安裝第三方應(yīng)用)出貨量年同比降幅最小，其市場(chǎng)份額從2022年第一季度的39%上升至45%。

關(guān)于兒童智能手表的市場(chǎng)份額，2023年第一季度，小天才占比為 35%;華為占比為 15%;小米占比為 9%;360 占比為 8%。

研究助理Alicia Gong在談及市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)表示：“盡管第一季度智能手表的整體需求下降，但HLOS智能手表的需求份額上升。這些高端手表為用戶提供更多定制化服務(wù)和獨(dú)立性。雖然小天才(imoo)仍以35%的市場(chǎng)份額主導(dǎo)兒童智能手表市場(chǎng)，但在兒童市場(chǎng)低迷的情況下，其手表出貨量年同比持平。”

得益于開(kāi)學(xué)季，小天才(imoo)第一季度出貨量整體與去年同期持平。該品牌從其多機(jī)型策略中受益。其中，Z6A系列對(duì)其出貨量的貢獻(xiàn)最大。