炎炎夏日悄然將至，熊孩子們又要放暑假了！

今年，報復(fù)性消費(fèi)、特種兵旅游盛行，戶外市場異?；鸨?，“親子露營”“戶外出行”等話題刷爆網(wǎng)絡(luò)，太陽這么毒，怎能少的了防曬衣！

戶外功能性童裝市場大盤如何？消費(fèi)者更關(guān)注兒童防曬衣的哪些方面？

兒童防曬衣戶外占比38.9%，位列第一

魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年度，天貓戶外童裝市場累計銷售額為5.3億元，同比上升46%。618、雙11大促期間表現(xiàn)良好，增速顯著。

在細(xì)分類目中，兒童皮膚衣/防曬衣占據(jù)較大份額，22年全年銷售額約2億元，同比增長20.7%。

從線上銷售額數(shù)據(jù)走勢上看，兒童皮膚衣受季節(jié)性影響較大，主要銷售旺季為4-7月的夏季。

從魔鏡2022年天貓戶外功能性童裝主要品類銷售額占比上看，兒童皮膚衣/防曬衣的銷售額最高，占比高達(dá)38.9%。羽絨服占比15.1%，兒童沖鋒衣占比13.8%。

相對成人防曬衣市場而言，目前市場上兒童防曬衣品牌并不算多，但兒童防曬衣的銷售額在兒童戶外功能性服裝中占據(jù)較高水平。

近兩年大健康理念興起，成人戶外市場不斷向童裝市場輻射，這也是兒童戶外市場增長的一大原因。

舒適感勝過防曬力

下面列出了幾款兒童爆款防曬衣，有蕉下、蕉內(nèi)、dave&bella等防曬品牌。

觀察這些產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)一個共同特性，就是它們都主打防曬力、透氣性、涼感和拼色設(shè)計。

在防曬力上，像防曬大佬蕉下和蕉內(nèi)的產(chǎn)品，紫外線阻隔率甚至接近100%。爆款產(chǎn)品多主打自有技術(shù)面料和透氣縫合技術(shù)，寬體版型配上大帽檐，最大限度的擴(kuò)充防曬面積。

但是消費(fèi)者真的最關(guān)注的是產(chǎn)品的防曬力嗎？

我們來看一下蕉內(nèi)兒童防曬衣的電商評價，在功能維度，提及率最高的性能是舒適，占比31.35%，涼爽和防曬的提及率分別為13.2%和11.9%，透氣的提及率為3.09%。

從消費(fèi)者調(diào)研情況來看，很有意思的是，相比產(chǎn)品優(yōu)秀的防曬力，寶媽們更關(guān)注產(chǎn)品的舒適性和涼爽程度，對于防曬方面的敏感度相對較低。

這和成人市場完全不一樣！

此外，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的清潔難易程度也有一定的提及，不耐臟的產(chǎn)品好評率很差。

在面料維度，“涼感”的提及率達(dá)到26.65%，質(zhì)感、順滑、柔軟、垂感和冰絲均有提及。

綜上，對于兒童皮膚衣，怎樣在保證高防曬性能的基礎(chǔ)上，做到較強(qiáng)的舒適性，是產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵所在。