6月15日消息，日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市《2023生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》。據(jù)悉，京東618開門紅期間首購新用戶數(shù)同比增長超30%，獲得高速增長。同時，在首購新用戶中，平均每7個人的訂單中就有1筆訂單包含生活用紙類相關(guān)產(chǎn)品，更多新用戶的加入也讓紙品整體的成交額同比增長超80%。分地域來看，廣東、江蘇、浙江、四川、上海是購紙量排名前五的省市，而云南則成為了買紙增速第一大省。京東618開門紅期間，云南、廣西、安徽、四川、重慶的生活用紙銷量同比增長分別達122%、94%、81%、80%、78%，消費者還十分注重便攜清潔，云南省迷你裝手帕紙銷量同比增長超600%。值得注意的是，京東618開門紅期間，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷量整體同比增長達152%，其中山西、河南、山東等省市的嬰童用紙增速領(lǐng)跑全國，銷量同比增長分別達319%、277%、257%。

京東超市消費趨勢顯示，從2018-2022年各市場等級銷量占比變化來看，縣域及農(nóng)村市場占比明顯提升，同時復(fù)合年均增長率高達53%，從2018-2022年復(fù)合年均增長率高于均值的細分紙類來看，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾、抽紙等復(fù)合年均增長率分別達44%、36%、35%和32%。而從2022年紙類銷量同比增幅來看，寧夏銷量同比增幅達195%，成為增速最快的地區(qū)，甘肅、湖南、吉林、山西等地區(qū)的銷量增速也都超過50%，黑龍江、浙江、山西、貴州等地區(qū)則是超過40%。

此外，消費趨勢顯示，高校學(xué)生人群購買紙類產(chǎn)品的用戶數(shù)量同比增長達96%，同時，2022年中低收入人群線上購紙用戶數(shù)同比增長45%，其中棉柔巾、手帕紙、濕廁紙、卷紙等細分紙類更受關(guān)注，購物用戶數(shù)同比增長分別達97%、76%、71%和66%。