6月18日，母嬰頭部品牌Babycare北京首店在京西大悅城正式開業(yè)，這也是它在全國的第100家門店。獨特、亮眼的門店設計，豐富的商品、極具吸引力的開業(yè)活動，讓Babycare北京首店剛開業(yè)就吸引不少顧客前來打卡購物。

記者注意到，Babycare京西大悅城店面積近200㎡，門店設計以白色為主基調，通透、簡約。作為一站式、全品類的母嬰品牌，Babycare京西大悅城店內擁有玩具、個護、零輔食、戶外出行、餐廚電器、童裝等多個品類、1000多個SKU。

事實上，在母嬰行業(yè)，Babycare早已是“線上王者”。2022年雙十一，Babycare全渠道GMV破14億元，在天貓等多平臺母嬰行業(yè)綜合排名第一，且連續(xù)四年成為天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷量第一(截至2022年)。

據了解，2017年Babycare就開始布局線下，陸續(xù)開出品牌店。到今年6月18日，Babycare線下門店數達到100家，遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等一二線城市。此外，通過進駐全國連鎖商超、母嬰集合店，Babycare線下零售終端總數已超3萬個。目前，Babycare線下業(yè)務的收入占比達三成。

從線上到線下，作為后來者的Babycare也吸收了前人的不少經驗，走出了一條獨特的路徑。Babycare不斷打破線上線下壁壘，拓寬線下門店的營業(yè)時間和經營半徑——Babycare的門店店員會引導消費者至品牌小程序購物，離店、歇業(yè)也能消費；此外，通過入駐京東到家、美團閃購、餓了么這樣的即時零售平臺，以及在抖音打造超級門店直播等，其門店的經營半徑也得以極大拓寬。

據透露，Babycare現有門店的閉店銷售額已超過20%，即門店在不開門營業(yè)時仍然有外賣、小程序等線上交易，并且這一數據仍在不斷提升中。

“在我們看來，線下既是品牌增長的重要驅動，也是一個做用戶服務特別好的地方。”Babycare方表示，線下這個場域，不僅是做銷售的承接，更重要的是做人與人的連接。