6月18日,母嬰頭部品牌Babycare北京首店在京西大悅城正式開業(yè),這也是它在全國的第100家門店。獨(dú)特、亮眼的門店設(shè)計(jì),豐富的商品、極具吸引力的開業(yè)活動(dòng),讓Babycare北京首店剛開業(yè)就吸引不少顧客前來打卡購物。
記者注意到,Babycare京西大悅城店面積近200㎡,門店設(shè)計(jì)以白色為主基調(diào),通透、簡約。作為一站式、全品類的母嬰品牌,Babycare京西大悅城店內(nèi)擁有玩具、個(gè)護(hù)、零輔食、戶外出行、餐廚電器、童裝等多個(gè)品類、1000多個(gè)SKU。
事實(shí)上,在母嬰行業(yè),Babycare早已是“線上王者”。2022年雙十一,Babycare全渠道GMV破14億元,在天貓等多平臺(tái)母嬰行業(yè)綜合排名第一,且連續(xù)四年成為天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷量第一(截至2022年)。
據(jù)了解,2017年Babycare就開始布局線下,陸續(xù)開出品牌店。到今年6月18日,Babycare線下門店數(shù)達(dá)到100家,遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等一二線城市。此外,通過進(jìn)駐全國連鎖商超、母嬰集合店,Babycare線下零售終端總數(shù)已超3萬個(gè)。目前,Babycare線下業(yè)務(wù)的收入占比達(dá)三成。
從線上到線下,作為后來者的Babycare也吸收了前人的不少經(jīng)驗(yàn),走出了一條獨(dú)特的路徑。Babycare不斷打破線上線下壁壘,拓寬線下門店的營業(yè)時(shí)間和經(jīng)營半徑——Babycare的門店店員會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者至品牌小程序購物,離店、歇業(yè)也能消費(fèi);此外,通過入駐京東到家、美團(tuán)閃購、餓了么這樣的即時(shí)零售平臺(tái),以及在抖音打造超級(jí)門店直播等,其門店的經(jīng)營半徑也得以極大拓寬。
據(jù)透露,Babycare現(xiàn)有門店的閉店銷售額已超過20%,即門店在不開門營業(yè)時(shí)仍然有外賣、小程序等線上交易,并且這一數(shù)據(jù)仍在不斷提升中。
“在我們看來,線下既是品牌增長的重要驅(qū)動(dòng),也是一個(gè)做用戶服務(wù)特別好的地方。”Babycare方表示,線下這個(gè)場(chǎng)域,不僅是做銷售的承接,更重要的是做人與人的連接。
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