6月18日，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有55家乳企旗下221個系列、643款產(chǎn)品的嬰幼兒配方奶粉正式通過了新國標注冊，而這一數(shù)字與第一次配方注冊時相比，通過率尚不足50%。

中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮表示，新國標通過率較低是由于目前國內外的很多工廠的注冊工藝未達到新國標要求，所以通過新國標注冊的時間將延后。其次，由于注冊成本太高，部分企業(yè)未通過新國標或不再注冊，也導致通過的數(shù)量大大減少。

值得關注的是，2022年國內嬰幼兒配方奶粉遭遇行業(yè)寒冬，受生育率下滑，庫存高企等多重因素影響，國內主要奶粉上市公司的業(yè)績增速都出現(xiàn)了不同程度的放緩或下滑。

其中，貝因美在2022年實現(xiàn)歸母凈利潤-1.76億元，由盈轉虧；中國飛鶴在2022年營業(yè)收入為213.11億元，同比下降6.43%，歸屬母公司凈利潤49.42億元，同比下降28.07%。

2023年2月份落地的奶粉新國標中，嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)標準更為嚴格，同時，新國標對企業(yè)的資金成本和時間成本也有更高的要求。新國標洗牌效應逐漸明顯。有業(yè)內人士表示，一個配方大約花費300萬元－500萬元，通常一個系列會申請3個配方，所以品牌注冊一個系列的成本多數(shù)在1000萬元以上。

宋亮認為，面對新國標配方注冊，中小乳制品企業(yè)有主動放棄的，也有未通過的，但按目前申請注冊及通過的品牌來看，整個行業(yè)中的品牌或有近半數(shù)將會被淘汰，被淘汰品牌的產(chǎn)能或將轉向兒童和成人奶粉。

新國標實施后，部分企業(yè)大量囤貨，以應對新國標較長的審核時間。根據(jù)規(guī)定，新國標正式實施后，只有通過新國標配方注冊的奶粉產(chǎn)品才能在中國境內出售。新國標正式實施日期前生產(chǎn)的、符合舊國標標準的嬰幼兒配方食品，還可以在保質期內繼續(xù)銷售。

“其實晚通過新國標注冊，對品牌來說不一定會是壞事，目前很多企業(yè)正在消化庫存，品牌注冊期間對其調整庫存大有益處。”宋亮認為。

雅培中國曾發(fā)布公告稱將進行業(yè)務調整，逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售，僅保留跨境渠道；此外，西安百躍羊乳集團旗下的奶粉品牌也由于尚未通過新國標注冊，目前旗下的御寶品牌嬰配粉已經(jīng)停產(chǎn)。

在此背景下，越來越多的品牌將會被淘汰，而通過新國標的品牌也將面臨行業(yè)市場向頭部集中的局面。

宋亮認為，未來奶粉行業(yè)市場競爭度會越來越高，前十家達到80%以上市占率，競爭方式也將轉化成消耗戰(zhàn)，逐步減少價格戰(zhàn)，加快控貨穩(wěn)價。從競爭方向來看，企業(yè)將加快向全家專業(yè)精準營養(yǎng)方向去轉型，加快科技創(chuàng)新、技術儲備，以及針對中老年的新品研發(fā)。

國泰君安研報顯示，新國標落地，預計約20%的中小品牌市場份額將進一步向前十家奶粉企業(yè)集中，國內奶粉行業(yè)前三家奶粉企業(yè)合計占有的市場份額有望從2021年的40%提升至長期的60%至70%。