原生態(tài)、高品質(zhì)、綠色健康……在育兒過程中，新世代父母愈加關(guān)注有機(jī)消費(fèi)，也愿意為品質(zhì)好、口碑好、顏值高的有機(jī)產(chǎn)品買單。其中，HiPP德國喜寶作為有著逾百年歷史、近70年有機(jī)農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)的嬰幼兒食品品牌，憑借更為前沿的育兒理念和不斷升級的有機(jī)品質(zhì)，正在成為越來越多年輕家庭的必選品牌。

繼去年隨同德國總理朔爾茨和企業(yè)家代表團(tuán)訪華之后，近期HiPP德國喜寶第四代掌門人Stefan Hipp作為品牌代表再次訪華，在接受采訪時(shí)他表示，“在中國市場中我看到有機(jī)產(chǎn)品越來越多，這是一個(gè)非常積極的發(fā)展趨勢”“目前嬰童食品市場，有機(jī)食品大約占到10%，未來還有很大的增長空間。同時(shí)我們看到這個(gè)領(lǐng)域一直在保持增長，消費(fèi)者的興趣也不斷提升”。

正是洞察到了中國母嬰市場的這些變化，HiPP德國喜寶（以下簡稱：喜寶）更加堅(jiān)定了在華發(fā)力的決心。Stefan Hipp認(rèn)為，喜寶能夠成為全球零售額第一的有機(jī)嬰幼兒食品品牌是源于他的祖父和父親的信念，他們始終相信有機(jī)生活是未來趨勢并堅(jiān)持前行，而如今喜寶在中國市場也錨定成為中國第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌的目標(biāo)不懈努力，下半年即將上市的“喜寶優(yōu)啟”新國標(biāo)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉就是喜寶為該目標(biāo)踏出的第一步。

在中國，有機(jī)食品的勝利才剛開始

在消費(fèi)升級以及全民健康安全意識增強(qiáng)的推動(dòng)下，有機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)熱度也逐漸攀升。據(jù)國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的2022年度《中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證與有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年有機(jī)產(chǎn)品銷售額達(dá)951億元，較2020年增長18.3%，連續(xù)多年位列全球第四。

幾年前，Stefan Hipp在接受采訪時(shí)曾表示，“有機(jī)食品的勝利才剛剛開始。”至今他仍舊堅(jiān)持這一觀點(diǎn)，并認(rèn)為該觀點(diǎn)更加適用于中國市場。在過去幾年中，越來越多人開始思考如何為自己和孩子們創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界，也開始正視人類與環(huán)境的關(guān)系，而選擇有機(jī)產(chǎn)品成為他們創(chuàng)造美好世界的方式之一。Stefan Hipp表示，“市場上有更多有機(jī)食品，不僅對人們的生活有積極影響，也對環(huán)境有益處。”當(dāng)下的中國年輕一代顯然也越來越意識到這一點(diǎn)，因此他們對食物的品質(zhì)和純凈有了更多考量，尤其在嬰童食品領(lǐng)域，有機(jī)嬰幼兒食品正在進(jìn)入更多中國母嬰家庭，已成為業(yè)內(nèi)漲勢強(qiáng)勁的品類之一。

對于有機(jī)食品在中國市場的發(fā)展，Stefan Hipp表示未來非常樂觀，但同時(shí)他也明白，機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并行，盡管有機(jī)食品的發(fā)展?jié)摿α钊似诖袊鴭胗變菏称沸袠I(yè)的挑戰(zhàn)卻比以往更大。“中國的市場變化總是很快，讓人感受到一種蓬勃的生命力，但在這樣的市場環(huán)境下競爭也會(huì)很激烈，因此我們要更加迅速地做出反應(yīng)。”例如，喜寶堅(jiān)持每年通過創(chuàng)新改進(jìn)或更換約20%的產(chǎn)品，包括應(yīng)用新科學(xué)配方、新包裝和新成分等，以滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求。

據(jù)了解，目前喜寶在全球范圍內(nèi)擁有400多種產(chǎn)品，覆蓋嬰幼兒奶粉、輔食、洗護(hù)、紙尿褲與孕婦產(chǎn)品等品類。在中國，該公司目前主要經(jīng)營嬰幼兒奶粉、兒童奶粉和有機(jī)輔食等產(chǎn)品，其他品類在跨境旗艦店也可以找到來自德國的同款產(chǎn)品。

進(jìn)擊新國標(biāo)新周期

在中國市場更加篤定前行

2023年，新國標(biāo)的正式實(shí)施無疑是中國母嬰行業(yè)最備受矚目的熱點(diǎn)事件之一，這不僅意味著行業(yè)“大洗牌”持續(xù)加速，也更加考驗(yàn)企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)以及品控等方面的綜合實(shí)力。強(qiáng)強(qiáng)博弈中，先人一步的品牌，則擁有更大的贏面。

今年5月，喜寶旗下的“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩款產(chǎn)品已經(jīng)通過新國標(biāo)注冊，代表著品牌在新國標(biāo)新周期中已經(jīng)邁出了堅(jiān)定的一大步。Stefan Hipp表示，“新國標(biāo)的實(shí)施對市場將產(chǎn)生積極作用，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。我認(rèn)為這非常重要，它提供了清晰且更嚴(yán)格的產(chǎn)品要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣，才能為購買產(chǎn)品的消費(fèi)者提供充分的可信度和安全性。”

據(jù)Stefan Hipp透露，“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩款新國標(biāo)產(chǎn)品將于今年下半年正式上市，其中“喜寶優(yōu)啟”不僅是“為中國寶寶專門定制的”新國標(biāo)產(chǎn)品之一，也是喜寶在華推出的首款有機(jī)嬰幼兒奶粉。該產(chǎn)品秉承了喜寶一貫的純凈與高品質(zhì)——精選來自歐洲天然牧場的奶源，在品牌自有的高度現(xiàn)代化工廠生產(chǎn)，全鏈路有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管控，每一款產(chǎn)品在上市之前都要經(jīng)歷高達(dá)500道質(zhì)量管控。值得一提的是，喜寶自有工廠高度自動(dòng)化，且同時(shí)擁有BRC、EMAS plus和HACCP等多個(gè)環(huán)境和食品安全領(lǐng)域的權(quán)威專業(yè)認(rèn)證。

“喜寶優(yōu)啟上市后，我們在中國也就有了從奶粉到輔食的多元有機(jī)嬰幼兒食品產(chǎn)品線，能夠更全面地向中國消費(fèi)者傳遞我們的有機(jī)理念。”Stefan Hipp說道，中國消費(fèi)者需求的發(fā)展非常迅速，一方面體現(xiàn)在嬰幼兒奶粉的新科學(xué)進(jìn)展；另一方面體現(xiàn)在零輔食以及其他品類的創(chuàng)新上，“中國新世代父母在創(chuàng)新方面的觀念非常開放，我們看到未來還有巨大的發(fā)展空間，因?yàn)槲覀冊趧?chuàng)新領(lǐng)域非?；钴S，接下來將會(huì)有更多新想法和新產(chǎn)品推向中國市場。”

與此同時(shí)，為了進(jìn)一步深耕中國市場、深化本土化布局，喜寶選擇了中國農(nóng)墾控股上海有限公司作為戰(zhàn)略伙伴，并簽訂了獨(dú)家進(jìn)口與分銷協(xié)議，建立起為期五年的合作關(guān)系。依托中國農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經(jīng)驗(yàn)與全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，喜寶將進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)，惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長。

中國農(nóng)墾上海公司黨委書記、董事長趙慶永表示，喜寶是農(nóng)墾上海目前代理的唯一一個(gè)有機(jī)嬰幼兒食品品牌，為支持喜寶，公司會(huì)在品牌宣傳、內(nèi)部政策支持、團(tuán)隊(duì)配備等多個(gè)方面進(jìn)行“有意識的傾斜”。他說道，“我們希望能夠把有機(jī)的故事說好，因?yàn)槟壳澳馨延袡C(jī)故事說好的品牌不多，所以有機(jī)在全球市場份額也沒超過15%，我們希望能夠和喜寶一起合作，把有機(jī)這個(gè)故事在中國市場說好、說透。”

百年匠心傳承

只為下一代更美好的未來

“全球零售額第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌”“歐洲零售額第一有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌”“德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌”*……一系列榮譽(yù)背后是一個(gè)家族百年匠心傳承的故事，也是四代人對“予以下一代更美好的未來”信念的堅(jiān)守。

作為有著近125年歷史的家族企業(yè)，喜寶家族以家族名譽(yù)保障產(chǎn)品品質(zhì)，不僅要為寶寶提供更好的營養(yǎng)，也要為他們創(chuàng)造更好的環(huán)境。為此，喜寶早在20世紀(jì)50年代就已經(jīng)開始倡導(dǎo)和推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)。

“我的祖父意識到生產(chǎn)純凈的嬰幼兒食品以及保護(hù)和拯救我們的環(huán)境都十分重要，而這些只有通過以有機(jī)方式生產(chǎn)的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。我們現(xiàn)在的產(chǎn)品也是按照這一原則進(jìn)行生產(chǎn)。”Stefan Hipp說。

據(jù)悉，喜寶的有機(jī)農(nóng)場中不使用農(nóng)藥和化肥等化學(xué)物質(zhì)，小牛在媽媽身邊成長至8個(gè)月，農(nóng)田實(shí)行輪作制，以種植三葉草幫助土壤提升肥力，動(dòng)物與植物都遵循自然規(guī)律生長。農(nóng)場除了法律法規(guī)要求的檢測，還定期由HiPP德國喜寶的農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行檢測，從根源上保障了產(chǎn)品的有機(jī)品質(zhì)、安全健康。除此之外，喜寶幾十年前就開始制定自己的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，并將其提供給合作的農(nóng)場主，這些喜寶自有的有機(jī)農(nóng)場篩選和檢測標(biāo)準(zhǔn)甚至要比歐洲標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。

實(shí)際上，執(zhí)行嚴(yán)格的有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也讓喜寶面臨著更高成本的壓力。但Stefan Hipp認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注商業(yè)利益，更應(yīng)承擔(dān)起對未來發(fā)展的責(zé)任。這是需要以長遠(yuǎn)的眼光來看待的事情，按照可持續(xù)發(fā)展理念和有機(jī)農(nóng)耕來進(jìn)行生產(chǎn)，必然會(huì)造成產(chǎn)品真實(shí)成本的上漲，但最終會(huì)在消費(fèi)者的信任度上得到回報(bào)。

目前，喜寶在歐盟的工廠都已實(shí)現(xiàn)了氣候中和生產(chǎn)，并計(jì)劃在年底前實(shí)現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉的氣候正效益生產(chǎn)，到2025年所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)氣候正效益生產(chǎn)。在可持續(xù)發(fā)展的踐行上，喜寶總是力求“多走一步”，因此其在減排的同時(shí)也開展了其他氣候正效益項(xiàng)目，如植樹造林、濕地改善和恢復(fù)等。“每家公司都必須以足夠的盈利來維持發(fā)展。但如果不遵循ESG原則，那么未來可能會(huì)陷入麻煩之中，甚至可能成為麻煩的根源。因此，越早采取行動(dòng)越好。在前期利潤可能會(huì)減少，但對未來來說是一項(xiàng)很好的投資。”Stefan Hipp說。

從田間到成品，HiPP德國喜寶四代人的堅(jiān)守與傳承，確保了每一款產(chǎn)品每一個(gè)環(huán)節(jié)的一絲不茍和精益求精，也鑄就了喜寶有機(jī)品質(zhì)的典范豐碑。隨著中國母嬰市場進(jìn)入高質(zhì)發(fā)展新周期，如喜寶一樣在堅(jiān)守中創(chuàng)新的匠心品牌必定會(huì)煥發(fā)出新的光彩。