從2020年5月嬰配粉市場出現竄貨亂價現象至今，三年的時間，奶粉市場一直在動蕩中前行。今年一季度，新生兒數量下滑帶來的沖擊與新國標實施帶來的影響交織在一起，導致奶粉市場狀況更加嚴峻，一些曾經價格堅挺的大品牌價盤也開始出現跳水，相當一部分品牌動銷乏力，成交價陰跌不止，竄貨依然橫行，市場亂象紛呈。雖然依然有品牌表現出色，依然有部分渠道商一季度仍然獲得了增長，但渠道商的信心受到了嚴重打擊，奶粉市場的根基出現了松動。

另一方面，在中童傳媒今年1-4月的市場調研中，不少門店的奶粉占比不降反升，全國母嬰門店綜合平均下來，奶粉在門店的銷量占比依然維持在百分之五十以上，奶粉作為母嬰渠道基本盤的地位依然穩(wěn)固，這是個“好消息”。

但是，這個“好消息”對于奶粉來說絕對算不上是好消息，對整個母嬰行業(yè)來說更不是好消息。在奶粉毛利持續(xù)走低的情況下，這么多的門店依然不得不靠奶粉維持生意，說明奶粉這個品類、母嬰渠道這個渠道類型甚至整個母嬰行業(yè)都處于病態(tài)，繼續(xù)下去，將動搖奶粉品類和整個母嬰行業(yè)的根基。奶粉不穩(wěn)，行業(yè)不穩(wěn)。

怎么辦？

嬰配粉該如何突破目前的困局？延長消費生命周期的兒童粉、成人粉能不能進行有效的補充？高速增長的特配粉空間還有多大？遭受沖擊的有機奶粉還能不能重回幾年前的勢頭？娟珊、草飼等新細分賽道的機會在哪里？這些問題都需要我們的抉擇，我們今天的抉擇將決定奶粉的未來方向。

2023年8月，第六屆細分行業(yè)大會之中國奶粉大會將隆重召開，將圍繞以上行業(yè)熱點話題展開探討。行業(yè)的未來，品牌的發(fā)展，代理的選擇，門店的生意，俱是局內人，皆話行業(yè)事。重新厘定奶粉品類價值，讓奶粉生意好起來。