兒童洗護(hù)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這主要得益于人們對(duì)兒童健康和舒適度的關(guān)注程度不斷提高，以及消費(fèi)升級(jí)和家庭結(jié)構(gòu)變化等因素的影響。

在這樣的背景下，品類細(xì)分成為了許多品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要策略之一。

品類細(xì)分是指將同一類產(chǎn)品按照不同的功能、用途、適用人群等特征進(jìn)行劃分，從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在兒童洗護(hù)市場(chǎng)中，品類細(xì)分可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

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按年齡細(xì)分

不同年齡段的兒童需求不同，因此推出了針對(duì)不同年齡段的兒童洗護(hù)產(chǎn)品線，即分齡洗護(hù)，如嬰幼兒洗護(hù)、幼兒洗護(hù)、學(xué)齡前兒童洗護(hù)、大童洗護(hù)等。

最早布局這一賽道的品牌，如今已成為分齡洗護(hù)的佼佼者，在線上渠道更是成為頭部品牌。

例如海龜爸爸，領(lǐng)跑學(xué)齡肌兒童洗護(hù)。遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”三大原則，專注防曬、去油、抗敏等功效的新需求。其中備受喜愛(ài)的“小雪山”防曬乳，2021全年霸榜全網(wǎng)第一名，2022年累計(jì)售出6000000+支，可謂是席卷全網(wǎng)。

還有專注分齡洗護(hù)的兔頭媽媽，從不同年齡兒童肌膚狀態(tài)出發(fā)，衍生出分齡研究，劃分了s+問(wèn)題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、13+少年肌四大肌膚研究板塊，目前兔頭媽媽旗下的面霜、牙膏、潔面等多個(gè)品類，都研發(fā)并推出了適用于不同年齡段孩子的產(chǎn)品。

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按膚質(zhì)細(xì)分

不同膚質(zhì)的兒童需要使用不同的洗護(hù)產(chǎn)品，因此推出了針對(duì)不同膚質(zhì)的兒童洗護(hù)產(chǎn)品線，如敏感肌膚洗護(hù)、油性肌膚洗護(hù)、干性肌膚洗護(hù)等。

六甲同源就是專研功效型護(hù)膚的品牌，創(chuàng)新了以皮膚同源物天然燕麥氨基酸加入到嬰幼兒護(hù)膚品中的健康技術(shù)和理念。

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按季節(jié)細(xì)分

不同季節(jié)和氣候條件下，兒童需要使用不同的洗護(hù)產(chǎn)品，所以針對(duì)不同季節(jié)和氣候條件的兒童洗護(hù)產(chǎn)品線形成，如夏季清涼洗護(hù)、冬季保濕洗護(hù)等。戴可思就出了適合夏季降溫的產(chǎn)品，金盞花沁潤(rùn)保濕霜和金盞花沁潤(rùn)身體潤(rùn)，都是膚感涼涼的質(zhì)地，安撫熱燥，讓寶寶更舒服。

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按場(chǎng)合細(xì)分

不同場(chǎng)合和用途下，依然需要使用不同的洗護(hù)產(chǎn)品，因此推出了針對(duì)不同場(chǎng)合和用途的兒童洗護(hù)產(chǎn)品線，如戶外運(yùn)動(dòng)洗護(hù)、日常家居洗護(hù)、特殊場(chǎng)合洗護(hù)等。

洗護(hù)細(xì)分確實(shí)能夠帶給品牌更多出路，占領(lǐng)更大市場(chǎng)，然而，細(xì)分并不是唯一的出路。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，還需要考慮其他因素來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

例如，品牌可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)贏得消費(fèi)者的信任和口碑；

通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段來(lái)提高品牌知名度和影響力；

通過(guò)與其他品牌的合作來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增加收益等。

因此，品牌應(yīng)該綜合考慮多種因素來(lái)制定合適的戰(zhàn)略方案，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。