過(guò)去幾年，羊奶粉的小分子、易吸收、抗過(guò)敏等特征被越來(lái)越多的寶媽所認(rèn)知，消費(fèi)基礎(chǔ)日益深厚，羊奶粉從小眾奶粉逐步大眾化普及化。反映到市場(chǎng)上，十多年來(lái)，羊奶粉市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)容，十億及以上規(guī)模的品牌與日俱增。

總體而言，羊奶粉的發(fā)展從2002年第一罐嬰配羊奶粉上市直到2022年，都是單邊上行的軌跡。并從2016、2017年開(kāi)始加速，賺錢(qián)效應(yīng)顯現(xiàn)，速度、質(zhì)量、毛利均處于高位水平。

中國(guó)羊奶粉大會(huì)就是在羊奶粉從小品類(lèi)逐步發(fā)力的時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生的！

自2018年至今的五屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)，已經(jīng)成為羊奶粉行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和羊奶企業(yè)展示品牌影響力的第一平臺(tái)。

首屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)主題：從潮流到主流

第二屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)主題：從品類(lèi)到品牌

第三屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)主題：大時(shí)代

第四屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)主題：品類(lèi)精耕 質(zhì)量增長(zhǎng)

第五屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)主題：變局 格局 品牌戰(zhàn)

連續(xù)五屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)，繪出的是羊奶粉行業(yè)的發(fā)展圖譜，是羊奶粉高歌猛進(jìn)、走出獨(dú)立增長(zhǎng)曲線(xiàn)的五年。

2023年，新國(guó)標(biāo)實(shí)施，羊奶粉全面進(jìn)入純羊時(shí)代，門(mén)檻提高，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)開(kāi)始有了大不同。

羊奶粉的價(jià)盤(pán)依然低位震蕩，從高價(jià)高毛利一路降到同牛奶粉一樣的價(jià)格帶和毛利水平；雖然有諸多防竄貨手段，但竄貨依然是主要的市場(chǎng)問(wèn)題；羊奶粉的教育已經(jīng)普及化，但羊奶粉的滲透率提升乏力；羊奶粉依然是渠道商關(guān)注的品類(lèi)，但對(duì)羊奶粉的興趣度在下降；市場(chǎng)沒(méi)有了以前的增長(zhǎng)速度，但大品牌、外資品牌還在不斷涌入羊奶粉賽道..….

羊奶粉的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了嗎？羊奶粉的品類(lèi)紅利期已經(jīng)過(guò)去了嗎？羊奶粉已經(jīng)到了抬頭可見(jiàn)的天花板了嗎？羊奶粉已經(jīng)真正牛奶化、牛羊競(jìng)爭(zhēng)一體化了嗎？渠道商還能把羊奶粉當(dāng)做增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)對(duì)待嗎？未來(lái)，羊奶粉還能繼續(xù)保持既有增長(zhǎng)又有利潤(rùn)的品類(lèi)地位嗎？

我們認(rèn)為，羊奶粉依然有品類(lèi)紅利，但已經(jīng)處于品類(lèi)紅利期的尾聲，這也是羊奶粉品類(lèi)成熟的標(biāo)志。這預(yù)示著羊奶粉第一增長(zhǎng)曲線(xiàn)即將結(jié)束，發(fā)掘第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)刻不容緩。

哪些是帶動(dòng)羊奶粉跨入第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的因素？新國(guó)標(biāo)背景下，羊奶粉的未來(lái)格局有什么樣的演變趨勢(shì)？羊奶粉如何重回有特色且有相當(dāng)利潤(rùn)空間的地位？渠道商如何把握第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的機(jī)會(huì)，從羊奶粉上獲得生意回報(bào)？

以上這些，都是第六屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)所要討論的內(nèi)容。