近期，孩之寶將旗下標志性棋盤游戲MONOPOLY（中文名：地產(chǎn)大亨）作為慶祝公司成立100周年主力軍，推出多款全新玩法的紀念版產(chǎn)品。地產(chǎn)大亨近年來通過不斷探索創(chuàng)新，已成為深受全球家庭歡迎的品牌，據(jù)孩之寶公布的數(shù)據(jù)，地產(chǎn)大亨已收獲超10億玩家的喜愛，品牌活力長盛不衰、影響力持續(xù)提升。

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慶祝孩之寶百年 地產(chǎn)大亨玩法升級

一款由WS游戲公司參與制作的新版本地產(chǎn)大亨首次亮相就備受關(guān)注。這款孩之寶100周年紀念版地產(chǎn)大亨囊括了該公司發(fā)展歷程中90個經(jīng)典品牌形象，包括被廣大粉絲喜愛的Play-Doh培樂多、Tonka通卡、My Little Pony小馬寶莉等，新游戲幣的獨特設(shè)計，以及可回收包裝也為該產(chǎn)品增加了新亮點。

孩之寶游戲高級副總裁兼總經(jīng)理亞當·比爾表示:“這款特別版產(chǎn)品集中展示了孩之寶悠久歷史中的標志性品牌和角色組合，是慶祝孩之寶成立100周年最為合適的產(chǎn)品。”

無獨有偶，為慶祝成立百年，孩之寶近期還官宣了與Winning Moves Games合作開發(fā)的地產(chǎn)大亨拼字游戲新品。

這款產(chǎn)品結(jié)合了孩之寶兩款標志性棋盤游戲Monopoly和Scrabble的玩法，玩家不用擲骰子在棋盤上移動，而是根據(jù)他們的分數(shù)構(gòu)建單詞并向前移動。當玩家在棋盤上建立一個單詞時，他們就可以獲得游戲財產(chǎn)。當玩到最后一個字母貼圖時，游戲結(jié)束，此時擁有“財產(chǎn)價值”最多的玩家，被認定為贏家。這款新游戲預(yù)計將于今年秋天發(fā)布。

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經(jīng)典游戲長盛不衰 收獲超10億粉絲

1935年，因在美國推廣中國麻將而出名的美國帕克兄弟公司推出了一款以房地產(chǎn)交易為主題的棋盤游戲——地產(chǎn)大亨。隨后，它迅速暢銷全球，開啟了其多年長青的發(fā)展之路。

地產(chǎn)大亨開創(chuàng)了一個新的游戲模式，享有多項專利，是目前市面上多種通過占有地塊、建設(shè)建筑、收取地租、累積資產(chǎn)的大富翁類游戲的鼻祖，而出品方帕克兄弟公司，也因此一躍成為頂級桌游公司。1991年，帕克兄弟公司連同地產(chǎn)大亨一起被孩之寶公司收購。

此后，孩之寶跟隨時代步伐，將地產(chǎn)大亨積極推新，除經(jīng)典版本外，還衍生出了多種多樣、不同類型的版本，為越來越多家庭打造其樂融融的娛樂新方式。

比如電子銀行版，不用現(xiàn)金，更不用計算，刷刷卡就可以輕松解決一切爭端；自帶“黑科技”的聲控電子銀行版，玩家只需發(fā)出語音指令即可完成買地的操作，語音識別讓玩樂更輕松簡單。

此外，孩之寶還模擬不同場景，推出多種版本地產(chǎn)大亨游戲，令玩家在桌面上即可享受豐富的玩樂體驗。

如旅行版地產(chǎn)大亨游戲中，目的地卡片包括知名旅游目的地信息，讓大人和孩子們在舒適的客廳里就可以環(huán)游世界；建造者地產(chǎn)大亨游戲套裝則與拼搭構(gòu)建結(jié)合，當玩家在游戲中購買房產(chǎn)時，可以將附帶的建筑積木堆疊起來，這種真實建造的方式為玩家?guī)砣碌挠螒蝮w驗。

地產(chǎn)大亨誕生88年以來，已在100多個國家和地區(qū)發(fā)行，陪伴了全球超過10億玩家共同成長。時至今日，它仍為孩之寶的業(yè)績表現(xiàn)提供強大助益，在孩之寶品牌版圖中占有重要位置。在孩之寶公司2022年財報中，威世智和數(shù)字游戲部門以3%的增長成為一大亮點，其中，地產(chǎn)大亨是重要增長來源。

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突破合作 不斷注入品牌新活力

始于游戲，融入生活。近年來，地產(chǎn)大亨的創(chuàng)新思路愈發(fā)多元，推出冰雪奇緣、超級馬力歐、權(quán)力的游戲、玩具總動員等知名IP聯(lián)名版，讓玩家成為喜歡的動漫、影視角色，融入地產(chǎn)大亨的游戲中；還聯(lián)合多個知名品牌，將觸角延伸到潮流玩具、時尚服飾、實景娛樂、數(shù)字游戲等多個領(lǐng)域。

地產(chǎn)大亨85周年之際，孩之寶攜手知名時尚珠寶品牌施華洛世奇重磅推出紀念版產(chǎn)品。每套棋盤都配有一塊精致的玻璃游戲板，裝飾超過2000顆施華洛世奇水晶，搭配銀箔和金箔以及色彩斑斕的水晶帶，十分閃亮耀眼，極具觀賞性和收藏價值。這款紀念版本還為玩家配備了超豪華的游戲組件，包括光彩奪目的定制款戒指棋子等。

在時尚領(lǐng)域，從火遍時尚圈的法國著名包袋品牌Olympia Le-Tan到人人都愛的快時尚品牌ZARA和UNIQLO，再到國內(nèi)新生代潮流品牌TSMLXLT都能看到地產(chǎn)大亨標志性元素與時尚領(lǐng)域的絕妙碰撞。

地產(chǎn)大亨在娛樂體育等領(lǐng)域亦有涉獵，如近期與國際頗具影響力的重金屬樂隊Iron Maiden合作帶來新款游戲，在這套游戲中，經(jīng)典專輯將被當做“財產(chǎn)”流通；而布蘭妮版地產(chǎn)大亨則收集了其流行金曲和6個定制的經(jīng)典MV道具棋子；此外，地產(chǎn)大亨還與NBA獨家球星卡卡合作伙伴Panini America公司合作推出NBA集換式卡牌棋盤游戲，該套裝中包含90張Prizm交易卡供玩家收集。

地產(chǎn)大亨在中國市場也有不少創(chuàng)新表現(xiàn)。例如，借勢中國春節(jié)推出新春特別版，在經(jīng)典玩法不變的基礎(chǔ)上，采用中國風的主題設(shè)計，以金紅配色展現(xiàn)喜慶紅火的春節(jié)氛圍，年味十足，金色棋子采用元寶、燈籠、舞獅等中國傳統(tǒng)造型，深得中國消費者的喜愛，成為饋贈親朋好友禮物的優(yōu)選，同時也形成了強大的品牌效應(yīng)，進一步擴大了在中國的市場規(guī)模。

此外，地產(chǎn)大亨還與潮玩品牌泡泡瑪特POP MART合作推出了限量款Molly版地產(chǎn)大亨系列棋盤和玩偶，人氣潮玩Molly化身地產(chǎn)大亨形象，走進充滿奇趣的游戲世界，博得了不少潮玩愛好者的喜愛。

結(jié)語：

誕生88年以來，地產(chǎn)大亨在擴大品牌影響力方面找到了一條卓有成效的路徑，不斷探索新玩法、大膽破圈讓這款經(jīng)典游戲始終站在市場前沿，也為孩之寶的業(yè)績增長提供了動力。未來地產(chǎn)大亨還將開拓哪些新形式，又將有哪些令人耳目一新的新嘗試，我們拭目以待。