備受矚目的2023年CBME孕嬰童展會(huì)于6.28日在上海如約舉行，作為CBME的官方合作媒體，奶粉圈&奶粉智庫(kù)全程見證了參展的逾百款奶粉品牌，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品齊聚、各細(xì)分品類亮點(diǎn)十足。比如國(guó)內(nèi)較早一批、率先通過新國(guó)標(biāo)的羊奶粉企業(yè)——雅泰乳業(yè)，本次參展攜3大新國(guó)標(biāo)奶粉等全品類產(chǎn)品驚艷亮相。

置身這場(chǎng)母嬰視覺盛宴，簡(jiǎn)約大氣、低調(diào)樸實(shí)的雅泰展館十分吸睛：以白色和藍(lán)色為主調(diào)，搭配雅泰乳業(yè)品牌形象大使高露的全新視覺形象及大屏宣傳視頻，讓整個(gè)展區(qū)看起來(lái)更加地閃耀大氣！從陳列產(chǎn)品來(lái)看，展架按系列分類，清晰可見雅泰乳業(yè)旗下朵恩、馨貝貝、珍紐倍3款新國(guó)標(biāo)純羊奶粉及核心成人粉雅泰牧歌全系10余款產(chǎn)品！

對(duì)于奶粉品牌而言，2023年是新老國(guó)標(biāo)奶粉的過渡之年，更是過五關(guān)斬六將、開啟奶粉新5年的關(guān)鍵之年。

據(jù)奶粉智庫(kù)最新統(tǒng)計(jì)，目前已有59家乳企，253個(gè)系列，旗下737款產(chǎn)品，250款3段產(chǎn)品通過新國(guó)標(biāo)，這些產(chǎn)品不單單是抓住了新國(guó)標(biāo)機(jī)遇，而且通過更高配方來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，比如244款3段奶粉添加了DHA，占比97.6%；238款3段產(chǎn)品添加了益生元，占比95.2%（238/250）；152款3段產(chǎn)品添加了OPO，占比60.8%（152/250）；121款3段產(chǎn)品添加了乳鐵蛋白，占比接近50%。

不僅如此，同時(shí)添加DHA和ARA的新國(guó)標(biāo)3段奶粉高達(dá)225款，占比高達(dá)90%，且二者含量之和在100mg/100g及以上的有142款，占比已超60%；同時(shí)添加乳鐵蛋白+OPO+益生元的3段新國(guó)標(biāo)奶粉，也多達(dá)68款，占比近30%。

在產(chǎn)品配方內(nèi)卷的同時(shí)，隨著出生率的下降，隨著新版膳食指南的發(fā)布，隨著新生代母嬰群體的出現(xiàn)，全家營(yíng)養(yǎng)也逐漸成為了各大乳企的必爭(zhēng)市場(chǎng)。不管是兒童粉、還是成人粉（包括孕婦粉、高鈣粉、益生菌粉、中老年奶粉等），越來(lái)越多消費(fèi)者踐行著專家所提倡的“一生飲奶”的號(hào)召，也讓越來(lái)越多乳企看到奶粉品類的機(jī)會(huì)。

然而，面對(duì)新國(guó)標(biāo)內(nèi)卷、全家營(yíng)養(yǎng)的機(jī)會(huì)，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)差異化產(chǎn)品的需求，乳企應(yīng)該如何做呢？對(duì)此，雅泰乳業(yè)從全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、配方升級(jí)、渠道賦能、品牌塑造等多個(gè)方面交出了滿意的答卷！

穩(wěn)定的上游供應(yīng)鏈?zhǔn)侨槠罅⒆阒?，這些年國(guó)家也在大力支持上游奶源基地建設(shè)。自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2022版）》后，我們注意到，國(guó)家對(duì)嬰配粉奶源的規(guī)定更嚴(yán)了：為確保生乳質(zhì)量安全可控，2022版《細(xì)則》要求乳企需具備自控自建奶源地。在這樣的形勢(shì)之下，我們也看到了雅泰乳業(yè)在建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)和升級(jí)奶源品質(zhì)上所做出的努力。

正如雅泰乳業(yè)總經(jīng)理程喜娥在首屆奶粉品牌節(jié)暨羊奶粉品牌節(jié)上所言，奶源生產(chǎn)是乳品企業(yè)的第一車間，需要資金和技術(shù)，這么多年雅泰一直堅(jiān)持建設(shè)奶源，有了好奶源就能發(fā)展好品質(zhì)，才能有更好的發(fā)展空間。

對(duì)此，作為深耕羊奶產(chǎn)業(yè)31載的雅泰乳業(yè)，坐落于中國(guó)奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大省——陜西，其自有現(xiàn)代化牧場(chǎng)地處北緯34°秦嶺北麓關(guān)中平原腹地，氣候宜人、水草豐美，是奶山羊生長(zhǎng)繁殖的寶地。據(jù)了解，雅泰乳業(yè)的奶山羊吃青草或紫花苜蓿，飲篩珠泉泉水，汲取大自然的天然營(yíng)養(yǎng)，這樣的可控奶山羊更是達(dá)80000只，為一罐高品質(zhì)奶粉打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。而雅泰乳業(yè)完備而高效的生產(chǎn)流程、嚴(yán)苛的品控管理，更讓旗下全系產(chǎn)品品質(zhì)有了強(qiáng)有力保障！

不僅有好奶源，好配方也是乳企發(fā)展的關(guān)鍵。放眼雅泰乳業(yè)旗下多款產(chǎn)品，不僅朵恩、珍紐倍、馨貝貝等新國(guó)標(biāo)純羊奶粉擁有差異化優(yōu)質(zhì)配方，而且兒童粉、成人粉配方也因多元化的消費(fèi)需求各具特色，也具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面，雅泰乳業(yè)旗下3款新國(guó)標(biāo)嬰配粉具有差異化定位。其中，朵恩配方主打“三代OPO更親和，12倍乳鐵蛋白強(qiáng)守護(hù)”的定位，創(chuàng)新使用了第三代OPO，全段乳鐵蛋白含量高達(dá)180mg/100g，還添加了高含量DHA，足量的益生元組合、葉黃素、?；撬帷⒓〈?、膽堿等成分，配方兼顧自護(hù)力、吸收力、智慧力、消化力、成長(zhǎng)力等，全面均衡；馨貝貝則定位“臻稀乳鐵蛋白，雙益組合好吸收”，高含量乳鐵蛋白和GOS+FOS雙益生元+雙益生菌組合，為寶寶自護(hù)力和消化吸收提供了精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)支撐；珍紐倍則主打“五項(xiàng)全能，珍心呵護(hù)”的產(chǎn)品定位，以高含量乳鐵蛋＋DHA+ARA+膽堿+?；撬?葉黃素，以及雙益生菌+雙益生元等營(yíng)養(yǎng)素組合，全面呵護(hù)寶寶保護(hù)力、腦力、視力發(fā)育以及消化吸收和強(qiáng)健體格這5大方面。

另一方面，雅泰乳業(yè)還帶來(lái)了朵恩智高兒童成長(zhǎng)羊奶粉、珍紐倍初乳兒童成長(zhǎng)羊奶粉、珍紐倍果汁羊奶粉等3款頗具特色的兒童粉；朵恩富硒高鈣中老年羊奶粉和益生菌配方羊奶粉、珍紐倍蔓越莓女士羊奶粉/沙棘中老年羊奶粉/軟骨肽中老年羊奶粉/燕窩酸多維羊奶粉/植物甾醇脂中老年羊奶粉；同時(shí)雅泰乳業(yè)旗下自有的一款核心成人粉系列——雅泰牧歌，涵蓋多達(dá)10余款產(chǎn)品，比如富硒高鈣、多維高鈣、全脂、乳酸菌、無(wú)蔗糖奶粉等兼具不同消費(fèi)者需求的、各具配方差異化的產(chǎn)品，亮點(diǎn)十足！

新標(biāo)準(zhǔn)之下雅泰乳業(yè)不負(fù)眾望，堅(jiān)定不移構(gòu)建上游產(chǎn)業(yè)鏈、把握新國(guó)標(biāo)時(shí)機(jī)進(jìn)行配方升級(jí)，不斷為消費(fèi)者提供安全、多元、高品質(zhì)的產(chǎn)品！

除了產(chǎn)品力的打造，想要做大做強(qiáng)、維持可持續(xù)發(fā)展，還得注重品牌建設(shè)和渠道賦能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌影響力逐步搶占著消費(fèi)者心智，也成為大家挑選奶粉的重要維度；而渠道是奶粉市場(chǎng)的重要紐帶，管控竄貨亂價(jià)、讓市場(chǎng)回歸良性運(yùn)轉(zhuǎn)、讓母嬰從業(yè)者重拾信心也關(guān)系到品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

對(duì)此，雅泰乳業(yè)在品牌建設(shè)上早已開始了排兵布陣，全方位進(jìn)行了品牌升級(jí)和打造。據(jù)奶粉智庫(kù)&奶粉圈上海CBME現(xiàn)場(chǎng)采訪，雅泰乳業(yè)總經(jīng)理程喜娥表示，今年4月份雅泰成功簽約了國(guó)內(nèi)知名影視演員高露女士擔(dān)任雅泰乳業(yè)品牌形象大使，并邀請(qǐng)高露開啟了一場(chǎng)雅泰乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)溯源之旅，在行業(yè)內(nèi)也引起了不小的轟動(dòng)，并直言明星高露的助陣，也助力了雅泰乳業(yè)的品牌營(yíng)銷再上新臺(tái)階。

不僅如此，雅泰乳業(yè)還進(jìn)行了朵恩、珍紐倍和馨貝貝新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的包裝升級(jí)，同時(shí)在央視、衛(wèi)視和機(jī)場(chǎng)候機(jī)室等傳統(tǒng)媒體、抖音/小紅書/快手/視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)等的高頻投放，加上助力門店開新引流和實(shí)際銷量增長(zhǎng)的動(dòng)銷活動(dòng)，線上線下相結(jié)合，深入走進(jìn)消費(fèi)者，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了雅泰品牌影響力的全面提升。

此外，雅泰乳業(yè)總經(jīng)理程喜娥還提到，朵恩的“6大防竄貨措施”，珍紐倍的“防竄貨5大秘笈”等成熟的防竄貨體系，朵恩羊奶粉小程序、雅泰朵恩APP，珍紐倍的“掃內(nèi)碼送紅包”小程序等數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)的搭建，都在為雅泰乳業(yè)的渠道及終端門店全方位賦能。

面對(duì)新國(guó)標(biāo)落地以及出生率的下跌，有人很消極地覺得危機(jī)四伏，也有人很樂觀地認(rèn)為機(jī)會(huì)難得。在這場(chǎng)“危”與“機(jī)”并存的競(jìng)爭(zhēng)中，在這個(gè)充斥著不確定性的時(shí)代中，雅泰乳業(yè)快速找準(zhǔn)產(chǎn)品差異化定位，布局嬰配粉、兒童粉、成人粉等全家營(yíng)養(yǎng)，更通過一系列措施全面提升品牌影響力、提振渠道信心，為奶粉新5年的戰(zhàn)役做足準(zhǔn)備，更為品牌更大、更廣的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相信憑著這股敢闖敢拼，拼產(chǎn)品拼渠道拼市場(chǎng)的超強(qiáng)韌勁，雅泰乳業(yè)定能在奶粉新國(guó)標(biāo)5年的征程上，大放異彩，再創(chuàng)新輝煌！