2023年6月28日-6月30日，

在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦

“第二十二屆國(guó)際CBME孕嬰童展”

預(yù)計(jì)10萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)參觀，全球近4500家優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌齊聚亮相展會(huì)，伊利QQ星的全線產(chǎn)品矩陣也在現(xiàn)場(chǎng)（1-1F17，1-1F49），涵蓋QQ星原生DHA純牛奶、高品質(zhì)兒童成長(zhǎng)牛奶、自帶原生A2β的酪蛋白牛奶、充滿童趣的乳飲料等多元產(chǎn)品。

2023年6月26日，2023“跨越邊界•CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在上海順利舉辦。伊利集團(tuán)創(chuàng)新中心首席科學(xué)家馮罡攜兒童奶頭部品牌QQ星受邀出席峰會(huì)并發(fā)表主旨演講。

本次峰會(huì)由英富曼會(huì)展主辦，四天共邀請(qǐng)了130余位行業(yè)專家?guī)?lái)前沿趨勢(shì)、行業(yè)洞察、創(chuàng)新賦能等干貨分享。

大會(huì)聚焦大健康背景下的關(guān)鍵品類，圍繞健康功效、有機(jī)綠色等關(guān)鍵點(diǎn)，探索細(xì)分品類、用戶拓展及會(huì)員黏性的新邊界，洞察趨勢(shì)賽道新增長(zhǎng)。會(huì)上，伊利集團(tuán)創(chuàng)新中心首席科學(xué)家馮罡帶來(lái)了兒童奶品牌密鑰的經(jīng)驗(yàn)分享，并就兒童專屬乳品展開了深入的交流和探討。

針對(duì)兒童奶品牌發(fā)展方向，馮罡提出重要觀點(diǎn)：

“品牌不只是要做一款兒童產(chǎn)品，

更是要做好一杯兒童專屬牛奶。”

兒童專屬乳品發(fā)展的必然性，是由市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)痛點(diǎn)和用戶需求三個(gè)方面共同決定的答案。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，以及國(guó)民健康意識(shí)的日益普及，我國(guó)乳制品實(shí)現(xiàn)了從“溫飽型”向“品質(zhì)型”的跨越，已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，高端化、健康化、功能化的乳制品是未來(lái)的發(fā)展方向。

從先行者到領(lǐng)跑者

QQ星持續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

馮罡表示，作為乳企的龍頭企業(yè)，伊利有幫助建立兒童專屬乳品標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)桿的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。早在2006年——兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充走進(jìn)大眾視野的伊始，伊利QQ星便敏銳地洞察消費(fèi)趨勢(shì)，針對(duì)3-8歲兒童的營(yíng)養(yǎng)所需，順勢(shì)開創(chuàng)兒童專屬乳品新品類，并將先發(fā)優(yōu)勢(shì)不斷轉(zhuǎn)化為領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，牢牢穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

“QQ星的成功，

是基于在兒童基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)研究這方面，

伊利非常專注且極具前瞻性。

如果溯源伊利對(duì)母嬰領(lǐng)域的研究，

至少已經(jīng)二十多年了。”馮罡說(shuō)。

基于大量的兒童營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)研究，伊利QQ星將研究成果與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用完美結(jié)合，推出了多款高品質(zhì)的兒童專屬乳品，包括原生DHA純牛奶，100%生牛乳無(wú)添加，自帶DHA營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)兒童大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育；原生A2β-酪蛋白純牛奶，運(yùn)用DNA技術(shù)甄選A2奶牛，讓寶寶肚肚更舒適、營(yíng)養(yǎng)更好吸收；兒童成長(zhǎng)牛奶，0蔗糖，添加維生素D和魚油提取物，助力骨骼發(fā)育和智慧成長(zhǎng)；乳飲料系列，甄選好奶源，強(qiáng)化鐵、鋅以滿足寶寶成長(zhǎng)所需，低脂低鈉，為寶寶提供健康又好喝的乳飲料選擇，成為寶寶的快樂成長(zhǎng)伴侶。

目前伊利QQ星已建立起較為完善的多元化產(chǎn)品體系，以兒童營(yíng)養(yǎng)所需為基點(diǎn)，持續(xù)進(jìn)行全時(shí)機(jī)、全場(chǎng)景覆蓋的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和跨品類延伸，能夠滿足不同年齡段兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充所需的專業(yè)性、專屬性要求。

堅(jiān)守品質(zhì)初心，成就了伊利QQ星引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的能力，也為品牌贏得了無(wú)數(shù)榮譽(yù)，世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)、全球創(chuàng)新食品評(píng)鑒大賽最佳兒童飲品獎(jiǎng)等都見證了伊利QQ星創(chuàng)新領(lǐng)航的不懈努力，亮相CBME孕嬰童展也獲得了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注和深度認(rèn)可。

精準(zhǔn)洞察兒童營(yíng)養(yǎng)需求

創(chuàng)新研發(fā)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展

此次展會(huì)上備受矚目的明星產(chǎn)品——伊利QQ星原生DHA兒童牛奶，承載了品牌一直以來(lái)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的核心理念。針對(duì)解決不同年齡段兒童營(yíng)養(yǎng)所需的精準(zhǔn)洞察，伊利QQ星創(chuàng)新研發(fā)自帶DHA營(yíng)養(yǎng)的定制兒童奶。DHA俗稱“腦黃金”，是兒童成長(zhǎng)過(guò)程中大腦和視神經(jīng)發(fā)育的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素。該產(chǎn)品從源頭出發(fā)，以專利技術(shù)科學(xué)飼養(yǎng)奶牛，奶牛產(chǎn)奶自帶DHA，100%生牛乳，為兒童提供更鮮活、高品質(zhì)的專屬營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

“基于兒童營(yíng)養(yǎng)需求的特殊性，

兒童專屬乳品將是大勢(shì)所趨。”馮罡強(qiáng)調(diào)，

“隨著我國(guó)乳品行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，

乳制品的營(yíng)養(yǎng)成分被最大的保留，

有益的營(yíng)養(yǎng)成分被強(qiáng)化，

研發(fā)符合兒童營(yíng)養(yǎng)需求的乳制品，

為兒童提供高營(yíng)養(yǎng)密度的強(qiáng)化乳制品，

是未來(lái)的技術(shù)重點(diǎn)。”

會(huì)上，馮罡針對(duì)重點(diǎn)研發(fā)成果進(jìn)行了分享。以伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶為例，健固、全聰?shù)犬a(chǎn)品在補(bǔ)充兒童成長(zhǎng)所需關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的同時(shí)，還含有膳食纖維，有助于維持正常的腸道功能，全方面守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)。

“如果說(shuō)，

專注和專業(yè)

是一個(gè)品牌的基本功，

創(chuàng)新求變，

則是形成品牌差異化護(hù)城河的根本所在。”

除了打造系列高品質(zhì)白奶，伊利QQ星也重視兒童乳飲品的創(chuàng)新研發(fā)，品牌聯(lián)名奧特曼IP實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，提供營(yíng)養(yǎng)保障和品質(zhì)提升，搭配經(jīng)典卡通形象包裝，持續(xù)釋放多元化消費(fèi)需求潛力。這些經(jīng)驗(yàn)成果的交流分享也給與會(huì)嘉賓們帶來(lái)了重要啟示。

馮罡表示，“曾經(jīng)我們前瞻性地專注于用戶需求滿足，如今依然在探索消費(fèi)者的未來(lái)需求，以用戶需求出發(fā)的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，會(huì)讓我們?cè)谑澜缥枧_(tái)上走得更遠(yuǎn)，也會(huì)讓我們營(yíng)養(yǎng)健康中國(guó)人，特別是助力中國(guó)兒童成長(zhǎng)的乳業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想走得更遠(yuǎn)。”

未來(lái)，肩負(fù)兒童奶領(lǐng)頭羊責(zé)任的伊利QQ星

將繼續(xù)攜手CBME主辦方和各合作單位，

在創(chuàng)新突破的道路上步履不停，

并肩營(yíng)造共贏發(fā)展生態(tài)，

助力行業(yè)高質(zhì)量向上生長(zhǎng)。