2023年Z世代步入婚育年齡，作為如今育兒的主力軍，多達(dá)2.6億人的Z世代寶媽奶爸們，他們有著與上一代人截然不同的育兒觀和消費觀，呈現(xiàn)出個性化、多元化的趨勢。

Z世代指出生于1995-2009的一代人，他們與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)影響更大，也更注重個體的個性。因此對Z世代父母來說，智能化、個性化、體驗感好的母嬰耐用品更能打動他們，相比于上一代父母的經(jīng)驗式帶娃，他們更相信科學(xué)的育兒方式;洋品牌未必是他們的首選，更懂國人的國貨品牌也能獲得他們的認(rèn)可。

當(dāng)然他們也有苦惱——伴隨“愛失衡”的社會現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，以及缺乏對孩子陪伴的喪偶式育兒，成了難以解決的問題。Z世代父母，作為話語權(quán)和消費能力不斷增強的一代人，他們正以其獨特的母嬰消費觀，反推著母嬰耐用品市場的創(chuàng)新發(fā)展和升級。

6月25日，“嬰愛相遇、超能陪伴”哈卡達(dá)2023品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨品牌日活動在杭州舉行。杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝、浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計研究院副院長陳龍、浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計研究院傅曉蕓主任、寧波市嬰童協(xié)會副會長戎森立、年糕媽媽商務(wù)中心總監(jiān)鹿淑芬、小紅書華東區(qū)域母嬰負(fù)責(zé)人貝拉及來自抖音、小紅書、知乎的知名母嬰博主等共同出席本次發(fā)布會，共話育兒新方式。

01 孫光輝：半米看世界，視角大不同

大會伊始，杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝發(fā)表“半米看世界理論”，他表示：“根據(jù)醫(yī)療機構(gòu)統(tǒng)計0至3歲寶寶平均身高在半米左右，母嬰耐用品領(lǐng)域制造企業(yè)需要學(xué)會用寶寶的視角看待母嬰耐用品。舉例來說，對于媽媽來說，嬰兒推車的輕便性往往是考慮第一位的因素，而對于寶寶來說嬰兒推車的穩(wěn)定性和安全性才是第一位的。每個寶寶都是媽媽的心頭肉，0至3歲正是寶寶成長關(guān)鍵時期，企業(yè)需要更好兼顧平衡好媽媽和寶寶的需求。全新的品牌slogan“哈卡達(dá)，讓愛更穩(wěn)”正是基于此才提出的。”

隨后，哈卡達(dá)品牌聯(lián)合創(chuàng)始人鄧澤群對品牌視覺內(nèi)容升級進(jìn)行解讀，他表示通過媽媽與寶寶牽手的造型，展現(xiàn)了哈卡達(dá)在育娃方式上倡導(dǎo)愛與陪伴的品牌理念，以及在產(chǎn)品設(shè)計上平衡兼顧好媽媽和寶寶需求的產(chǎn)品設(shè)計思路。

哈卡達(dá)品牌部負(fù)責(zé)人陳少東發(fā)布了“五官升級”權(quán)益。

02圓桌：Z世代下育兒，”  新默契“愛與陪伴

當(dāng)Z世代逐漸登上育兒的主舞臺，觀念碰撞也陸續(xù)上演。

在隨后舉行的圓桌會議上，孫光輝與母嬰博主：小朱媽媽、海螺媽、魚兒爸、智爸育兒說就《Z世代下育兒新默契：愛與陪伴》為主題進(jìn)行討論。

大家討論后一致認(rèn)為，在生活中不能忽略寶寶真實需求，要給予寶寶最高質(zhì)量的陪伴。特別是二胎、多胎家庭，要平衡好多個寶寶之間的高質(zhì)量陪伴，在陪伴中不要出現(xiàn)厚此薄彼的“愛失衡”現(xiàn)象。無論是寶媽、還是奶爸，都要充分扮演好自己生活中的角色，在陪伴孩子成長過程中，千萬不要出現(xiàn)父母有一方角色缺失的情況。

孫光輝表示，希望所有父母都能嘗試著蹲下來，用孩子的視角去看待這個世界!

03簽約：攜手浙江工業(yè)大學(xué)，成立聯(lián)合研創(chuàng)中心

據(jù)行業(yè)分析機構(gòu)統(tǒng)計，我國母嬰市場規(guī)模從2017年的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復(fù)合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將會超過4萬億元。

雖然母嬰耐用品體量相比于非耐用品占比較小，但是滲透率、復(fù)合增長率高。以嬰兒推車為例，目前國內(nèi)市場滲透率已經(jīng)超過90%，年復(fù)合增長率超過12%，  新生兒人均推車超過1.9輛。如果以平均每年1000萬新生人口計算，每年消費量將接近2000萬輛左右。

業(yè)內(nèi)人事表示：母嬰耐用品行業(yè)的本質(zhì)需要聚焦于產(chǎn)品本身，未來也將通過產(chǎn)品來驅(qū)動行業(yè)增長。過去一個產(chǎn)品從開始定義到最終上線只需要三四個月，現(xiàn)在就要花更長時間去打磨產(chǎn)品，不斷通過技術(shù)推動產(chǎn)品進(jìn)步，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示，相對于價格，Z世代寶媽更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強烈，并且愿意為有獨特設(shè)計的商品支付更高的金額。

為此，哈卡達(dá)品牌攜手浙江工業(yè)大學(xué)成立了聯(lián)合研創(chuàng)中心，希望依托高校優(yōu)秀的科研團隊和先進(jìn)的實驗設(shè)備，將頂尖的科研技術(shù)和哈卡達(dá)的產(chǎn)品理念深度融合，為用戶提供更智能更新穎更符合寶寶成長的產(chǎn)品和服務(wù)。

浙江工業(yè)大學(xué)的工業(yè)設(shè)計研究院副院長陳龍以及杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝先生，共同上臺就成立聯(lián)合研創(chuàng)中心達(dá)成合作簽約儀式。本次簽約儀式不僅標(biāo)志著哈卡達(dá)和浙江工業(yè)大學(xué)研發(fā)團隊的合作邁出了重要一步，也為雙方未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)尾：

據(jù)主辦方介紹，從即日起，哈卡達(dá)品牌正式啟動戰(zhàn)略升級，將啟用全新的品牌slogan：哈卡達(dá)，讓愛更穩(wěn);全新的品牌理念、品牌定位和品牌使命，以務(wù)實、真誠、成長、愛心的價值觀，勵志成為世界級母嬰耐用品第一品牌，為全中國乃至全世界的寶寶們送去最有愛、也是最安穩(wěn)的童年。