當市場沉浸在接骨木酶、葉黃素、DHA這些營養(yǎng)品單品的爆發(fā)狂歡時，一些人在考慮如何跟風(fēng)，另一些人卻已經(jīng)在思考如何將功能性營養(yǎng)品做出差異化，獲得更長久的發(fā)展。

功能性營養(yǎng)品是個專業(yè)性比較強的板塊，具有專業(yè)背景的人會有自己獨到的視角。醫(yī)學(xué)專業(yè)出身的敏爾樂總經(jīng)理付騰在第六屆中國營養(yǎng)品大會上,分享了自己對功能性營養(yǎng)品的發(fā)展策略。

向功能醫(yī)學(xué)看齊

從過敏賽道切入，增加免疫和長高板塊，可以說敏爾樂抓住了功能性營養(yǎng)品的三條動脈。

但功能性營養(yǎng)品業(yè)務(wù)板塊多，是好事，也是難事，因為專業(yè)性要求比較高。對此，敏爾樂的發(fā)展策略就體現(xiàn)出了掌舵人有醫(yī)學(xué)背景的重要性，“國外有社區(qū)營養(yǎng)功能醫(yī)學(xué)的診所，敏爾樂是想往這個方向做。”

所以，提高人才（如培訓(xùn)老師）的專業(yè)性，結(jié)合國外功能醫(yī)學(xué)、檢測、營養(yǎng)來進行選品，做醫(yī)務(wù)條線是敏爾樂的差異化策略。

產(chǎn)品安全是第一

基于賽道類型，產(chǎn)品的功效性被老板們所看重，但是“盲目”追求功效的快就一定是好的嗎？

付騰舉了個例子，為什么基礎(chǔ)營養(yǎng)宣傳時都會提到0添加、0蔗糖、0防腐劑這些賣點？其實就是出于安全考慮。

另外，做醫(yī)務(wù)線，醫(yī)生選擇產(chǎn)品第一要的是安全，第二要有快速見效。所以，“未來，我覺得營養(yǎng)品，安全是第一的”，做功能性營養(yǎng)品還是要回歸產(chǎn)品本身。