moodytiger是慕迪國際有限公司旗下兒童生活運(yùn)動(dòng)服裝品牌，目標(biāo)定位為中高端消費(fèi)群體，為4-16歲兒童提供多場景穿著的運(yùn)動(dòng)功能性鞋服及配飾。一般來說，童裝產(chǎn)品的范圍可以覆蓋 0-16 歲，時(shí)間跨度較長，根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-16 歲的“大童裝”。因此童裝市場需求一方面取決于新生嬰兒數(shù)量，另一方面受兒童人口基數(shù)的影響。

但從另一個(gè)角度來看，隨著中產(chǎn)階級消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，對孩子的消費(fèi)投入也會(huì)逐年增加，也會(huì)為高品質(zhì)、高顏值的童裝買單，新生代消費(fèi)者尤為關(guān)注各種功效的功能性服裝，比如秋冬霸屏服飾上的三防（防風(fēng)、防水、防污），以及夏季暢銷服飾上的“防曬“、“涼感“、“速干”、“透氣”、和“抑菌”等特性產(chǎn)品。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，2022年，三防賽道同比增長40%以上，速干成交同比50%以上。

擁有豐富的服裝面料背景的moodytiger，將成人瑜伽輕運(yùn)動(dòng)特定的場景，完美復(fù)制到兒童運(yùn)動(dòng)中場景中，讓兒童瑜伽打底褲在競爭激烈的童裝市場成功C位出道。在兒童服飾賽道大獲成功之后，2022年，moodytiger進(jìn)一步向運(yùn)動(dòng)鞋賽道進(jìn)發(fā)，發(fā)布旗下首款兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品 「SWINGY」運(yùn)動(dòng)系列，正式進(jìn)軍兒童運(yùn)動(dòng)鞋市場。

同時(shí)，moodytiger野心也并沒有止步于此，而是通過產(chǎn)品線的拓展和創(chuàng)新，向全品類運(yùn)動(dòng)品牌巨頭邁進(jìn)。據(jù)悉，moodytiger圍繞「舒享春夏 輕涼就GO」，推出“城市運(yùn)動(dòng)“、“冰感防曬“ 、“戶外探索“ 和“專業(yè)運(yùn)動(dòng)“ 四大運(yùn)動(dòng)場景，并根據(jù)孩子在不同場景的特性需求，推出了相應(yīng)的鞋服產(chǎn)品系列。

在競爭激烈的運(yùn)動(dòng)童裝市場里，其考量的標(biāo)準(zhǔn)為“品類創(chuàng)新+黑科技”加持，迎合消費(fèi)者需求。兒童速干空氣衣作為moodytiger推出的一個(gè)品類創(chuàng)新，產(chǎn)品賣點(diǎn)號稱有40000個(gè)黑科透氣孔，可實(shí)現(xiàn)速干和輕量等功能。同時(shí)，moodytiger針對性開發(fā)升級了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料，打造「防曬」、「涼感」、「速干」三大功能性產(chǎn)品系列，搶占消費(fèi)者心智。

不過，放眼整個(gè)兒童防曬賽道，除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高階群體，蕉下兒童、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫、雪中飛kids、dave&bella、annil/安奈兒等童裝品牌瓜分100元~250元左右的大眾消費(fèi)群體，蕉下兒童算是各家最強(qiáng)勁的競爭對手。在功能屬性來看，防紫外線、透氣、遮陽、涼感為家長購買兒童防曬服飾時(shí)所考慮的主要因素。

在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，moodytiger推出了網(wǎng)球、高爾夫、滑冰、水上運(yùn)動(dòng)等場景的功能產(chǎn)品，加速進(jìn)擊細(xì)分領(lǐng)域。不過，在完善品類上，moodytiger還是以小眾運(yùn)動(dòng)為主，避開羽毛球、足球、跳繩等國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌霸占的主流賽道，足見moodytiger的謹(jǐn)慎。據(jù)悉，線上籃球服飾僅一款，銷量為100+，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及兒童冰皮衣的銷量、熱度。

探索全球化

顯然，moodytiger想要擴(kuò)大消費(fèi)圈層，僅僅在產(chǎn)品端深耕還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，營銷端、渠道端高舉高打也必不可少。

在營銷端來看，根據(jù)GoodsFox報(bào)道，在媒體廣告投放推廣上，moodytiger有明顯的季節(jié)性特征，且高峰和低峰投放量差距大。數(shù)據(jù)顯示來看，moodytiger的投放高峰集中在春季（4月至5月）、夏季（8月）和冬季（11月至12月）。在2022年8月投放量達(dá)到高峰，廣告數(shù)為2143條，環(huán)比增長811.9%。這一舉措也足見moodytiger產(chǎn)品端發(fā)力側(cè)重點(diǎn)。
另外，為了增加品牌的曝光度、話題性，moodytiger還邀請了應(yīng)采兒、郭晶晶、張怡寧、林峯、鄭希怡、鄭嘉穎等明星家庭代言。

除了淘寶、京東、抖音等線上渠道之外，在線下渠道布局上，moodytiger 持續(xù)布局一二線重奢商圈，入駐香港國際金融中心IFC，上海港匯恒隆，北京藍(lán)色港灣等。此外，moodytiger 還建立了全球化品牌戰(zhàn)略，其用戶覆蓋美國、挪威、加拿大、澳大利亞、日本、新加坡、比利時(shí)等超100個(gè)國家和地區(qū)。

在探索童裝的市場上，成人服飾、奢侈品及跨界者真的能夠殺出一條血路，成為下一個(gè)moodytiger嗎？“雖然兒童戶外熱潮還在持續(xù)，大家都以為只要進(jìn)入到這個(gè)賽道的玩家都可以分的一塊蛋糕，其實(shí)，不少品牌今年也布局了運(yùn)動(dòng)童裝賽道，但是做的并不好，那些高辨識度的產(chǎn)品仍然是關(guān)鍵”，一童裝從業(yè)者說道。