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CLE中國授權(quán)展快訊:最“接地氣”的IP鄉(xiāng)村愛情,也可以這么潮!
行業(yè)編輯:穎子
2023年07月19日 08:36來源于:中國玩協(xié)
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中國玩具和嬰童用品協(xié)會(簡稱中國玩協(xié))主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展(簡稱中國玩協(xié)四展)將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達(dá)22萬平方米,覆蓋17個展館,預(yù)計將吸引2500+國內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教知名企業(yè),攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產(chǎn)品參展。

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近期大潤發(fā)超市“煙火文學(xué)”走心文案刷屏網(wǎng)絡(luò),其中聯(lián)動經(jīng)典電視劇IP鄉(xiāng)村愛情推出東北方言版嘮嗑版,讓文案更接地氣。作為一部已經(jīng)連續(xù)播出15季的國產(chǎn)電視劇,鄉(xiāng)村愛情系列不但聯(lián)名了很多和老百姓衣食住行相關(guān)的品牌,還開發(fā)潮玩、設(shè)計潮服,探索不同風(fēng)格,跨界之路越走越寬。

CLE中國授權(quán)展快訊:最“接地氣”的IP鄉(xiāng)村愛情,也可以這么潮!

聯(lián)動貼近大眾生活品牌

把接地氣進(jìn)行到底

當(dāng)前,品牌方們在營銷中越來越多地傾向于貼近人們的日常生活,講述有人情味、接地氣的故事和內(nèi)容,以打動觀眾的心。

比如近期大潤發(fā)超市的“煙火文學(xué)”就是把超市、菜市場這類生活場景,用文學(xué)語言和藝術(shù)繪畫加以描寫,契合節(jié)慶日的喜慶氛圍,迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)。與鄉(xiāng)村愛情IP的聯(lián)動,用電視劇里的經(jīng)典角色和東北方言,更好地傳達(dá)出煙火文學(xué)的生活感。

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鄉(xiāng)村愛情作為一部講述農(nóng)村生活的電視劇,還聯(lián)動了其他一系列貼近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名款,用電視劇主角象牙山F4,帶動十月稻田在同類農(nóng)產(chǎn)品品牌中實現(xiàn)差異化。

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茶飲品牌益禾堂近期也推出了和鄉(xiāng)村愛情的聯(lián)名款,突出薄荷、檸檬原材料的天然無公害,聯(lián)名款還附贈了鄉(xiāng)村愛情的草帽、立牌等周邊禮品,讓這款聯(lián)名也成功出圈。

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以上案例中,鄉(xiāng)村愛情接地氣風(fēng)格成為IP的獨特標(biāo)簽,讓其在和三農(nóng)等類型品牌的合作中受到品牌的歡迎。

獨特“土潮”風(fēng)格

在潮流界打開新天地

鄉(xiāng)村愛情除了接地氣的風(fēng)格之外,近年來也在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中貼近年輕人喜好,向潮流化方向改變,從而塑造出了獨特的“土潮”風(fēng)格。

此前,阿里錦鯉拿趣潮玩推出一套鄉(xiāng)村愛情手辦,主角的形態(tài)非常傳神,很好地詮釋了“土潮”,成為當(dāng)時的爆款。

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而后錦鯉拿趣又推出鄉(xiāng)村愛情2.0手辦,主打潮服系列,還為人氣主角劉能打造了18cm的大娃,角色的服裝設(shè)計主打一個潮字,鄉(xiāng)村愛情在潮玩界打開了新天地。

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目前鄉(xiāng)村愛情已經(jīng)播出了15季,在互聯(lián)網(wǎng)上的形象與早年間相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。鄉(xiāng)村愛情也把當(dāng)下的國潮風(fēng)格融入到設(shè)計中,讓鄉(xiāng)村生活故事和文化結(jié)合在一起。

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鄉(xiāng)村愛情還推出一系列國際化的海報設(shè)計,也引起網(wǎng)友的圍觀。這些探索讓觀眾對鄉(xiāng)村愛情IP的印象有所突破,也為其和更多不同風(fēng)格品牌的聯(lián)動打下了基礎(chǔ)。

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續(xù)集最多的國產(chǎn)劇

融入流行文化成就經(jīng)典形象

鄉(xiāng)村愛情這部電視劇從2006年播出第一季,到目前成為續(xù)集最多的國產(chǎn)電視劇之一。15季的長度讓多數(shù)電視劇難以企及,且還有繼續(xù)推出續(xù)集的潛力。

這部作品之所以這么長青,也得益于故事題材聚焦日常生活,且演員陣容相對穩(wěn)定。這些特點讓鄉(xiāng)村愛情的故事可以不斷講下去,也讓故事主角“象牙山三巨頭”——謝廣坤、劉能、趙四積累了很高的人氣。

在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后,鄉(xiāng)村愛情輕松幽默的情節(jié)契合互聯(lián)網(wǎng)文化,首次觸網(wǎng)就取得播放總量破億,吸引超千萬會員觀看的好成績。而后更借助于觀眾二創(chuàng)等網(wǎng)絡(luò)娛樂形式,“象牙山三巨頭”與包括很多年輕人在內(nèi)的網(wǎng)民打成一片,成為熱梗的制造者、熱搜的???,且頻繁跨界綜藝、直播等,成為認(rèn)知度頗高的明星。

從鄉(xiāng)村愛情這部作品在十余年間的發(fā)展過程可以看出,互聯(lián)網(wǎng)文化的變化也體現(xiàn)在這部作品當(dāng)中。從直觀刻畫農(nóng)村生活,純粹接地氣風(fēng)格,不斷加入了當(dāng)下年輕人追捧的國潮、潮流文化,嘗試國際化。這一變化也幫助鄉(xiāng)村愛情在近年間仍然可以保持在年輕人中的熱度,吸引新老粉絲的持續(xù)關(guān)注。

對于國內(nèi)原創(chuàng)IP來說,如何基于自身特性,以及不斷變化的觀眾喜好,調(diào)整自身的IP風(fēng)格,貼合主力消費人群的口味,并探索跨界新形式,鄉(xiāng)村愛情的案例可以提供參考借鑒。

中國玩協(xié) )
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