不同于85后的務實主義，00后更加前衛(wèi)、新潮。她們喜愛什么？又有何不同？

能上網解決的，就不會麻煩別人

00后父母在哪里獲取信息？

易觀2023消費者獲取信息渠道偏好數(shù)據表明，年輕消費群體更加傾向于通過線上母嬰垂類APP獲取知識信息，占比55.8%。

其次是微博、小紅書等線上綜合內容平臺，占比49.6%。

親友詢問占比減少，只有32.2%。

00后更愛網上搜索學習，能自己解決的，就不會麻煩別人。

在產品購買渠道偏好上，Z世代寶媽的線上綜合電商占比47.9%，已經超過了占比36.4%的線下母嬰店。10個偏好渠道里，7個都是線上。直播平臺、跨境海購、微信團購……購物方式多種多樣，消費觸點更加多元。

整體上看，母嬰店第一渠道的位置難保。隨著00后成為母嬰主力，線上占比會越來越高。

學歷偏高，學習前置

根據巨量2022母嬰消費群體畫像顯示，科學理性派媽媽以95 后00后為主，核心分布在一線、三線城市，學歷偏高，收入不俗，擁有 1 個孩子的人群占比 51%。

47.1% 的媽媽從懷孕期開始學習育兒知識，在決策中會更理性地參考父母雙方意見，在實際消費中也更關注配方、成分的科學性。

她們的孕育觀是學習前置，秉持“一胎照書養(yǎng)”，每個媽媽都是“育兒專家”。

科學育兒浪潮下，年輕媽媽對嬰童食品的消費訴求持續(xù)升級。以奶粉為例，巨量有一組數(shù)據，2022在母嬰用戶購買奶粉時主要關注的產品因素中，原料成分占比最高，為56.9%。

無論是科學理性派媽媽還是務實經驗型媽媽，在奶粉選擇上，原料成分是首要考量因素。

其次是配方功效，占比47.6%，產品新鮮度與核心成分添加量是消費者關注重點，也是新國標下的行業(yè)賽點。

忠誠度下降

相比10年前，00后對品牌的忠誠度下降了7個百分點，只有19%的00后表示會一直使用喜歡的品牌，并且不同城市級別均保持下降趨勢。

這導致渠道商的汰換產品周期也在縮短。以山東最大連鎖嬰貝兒為例，兒童零食的汰換率是65%，成人零食的汰換率是80%。顧客指牌率很低，基本上就是快速汰換，汰換的核心點，就是要讓顧客每次進店都有新鮮、好玩的感覺。

00后喜新厭舊，品牌方不得不加大產品迭代速度，但是新品真的能緩解品牌的增長焦慮嗎？”卷“新品”真的能讓品牌實現(xiàn)彎道超車？

依據2023年天貓數(shù)據，在母嬰區(qū)，光是嬰童出行產品，就有超過2萬款在天貓上新，寶得適、寶貝第一、海馬爸比、貓頭鷹等母嬰大牌，均掛出了新品上新公告。

品牌上新速度很快，但是存活率并不高，綜合幾家頭部電商平臺的數(shù)據分析顯示：過去5年創(chuàng)立的新品牌的一年存活率不超過30%，而兩年存活率則甚至不超過10%。

仍留存在市場上的新銳品牌，也存在諸多發(fā)展隱患。而在網紅品方面，淘寶直播運營負責人表示，目前市面上90%的網紅品牌將在5年內消失殆盡，甚至更短。

好用已經不夠了

易觀調研數(shù)據顯示，57%的Z世代寶媽表示購買過國潮類的母嬰產品，對充滿創(chuàng)意和設計感的育兒產品更為喜愛。

00后購買國潮母嬰產品的主要原因，也不再是滿足愛國情懷，而是更關注于使用場景、產品設計和科技含量等內在因素。

她們很“潮”，也很“精致”！

調研顯示，46%的Z世代媽媽愿意付出更多的時間和金錢把寶寶打扮的更時尚。

曬娃一族更是崇尚個性化美學，致力于打造“上鏡寶寶”。在小紅書上，【曬娃】話題筆記高達25萬+篇，2022年6月的母嬰行業(yè)熱搜詞排行榜TOP10中，寶寶穿搭以2.19w的筆記數(shù)位列榜首。

好用已經滿足不了年輕消費者了，好用又好看才是王道！

她們愛囤貨

易觀有一組數(shù)據顯示，79%的Z世代媽媽會在孕期提前囤貨，覺得“囤貨會使我更有安全感”。

她們的購物清單都有哪些品類呢？

從囤貨主要品類的數(shù)據中可以看到，對于寶寶，更多的是奶粉，比重達到63.4%，其次是嬰童洗護等家居用品，比重達50.3%。

而在孕媽方面，則是衛(wèi)生用品居多，比重達61.3%，其次是孕期衣物類，包括月子服等，占比56.5%。

Z世代寶媽們購物清單品類齊全，覆蓋吃穿用度各個方面，誰說00后不會過日子？