中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展覽面積達(dá)23萬(wàn)平方米，覆蓋17個(gè)展館，預(yù)計(jì)將吸引2500+國(guó)內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬(wàn)+產(chǎn)品參展。

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7月14日，特斯拉Cyberquad玩具車在中國(guó)正式開(kāi)售，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，僅2小時(shí)后，該車售罄。這并非特斯拉首次試水電動(dòng)童車，早在2016年，特斯拉就曾推出Model S For Kids電動(dòng)童車，產(chǎn)品一經(jīng)上線就受到追捧。實(shí)際上，近年來(lái)，跨界嘗鮮電動(dòng)童車領(lǐng)域的入局者與日俱增，不少重磅產(chǎn)品吸引廣泛關(guān)注。另一邊，童車行業(yè)傳統(tǒng)品牌直面新形勢(shì)，電動(dòng)童車市場(chǎng)正在多方創(chuàng)變下不斷涌現(xiàn)出新的特征。

01

特斯拉官網(wǎng)被擠爆

二手平臺(tái)溢價(jià)明顯

7月13日，特斯拉中國(guó)正式公布Cyberquad玩具車售價(jià)，近1.2萬(wàn)的價(jià)格迅速登上熱搜，引發(fā)熱議，14日開(kāi)售后，產(chǎn)品支付頁(yè)面一度出現(xiàn)卡頓，開(kāi)售一小時(shí)后仍無(wú)法完成付款流程，僅2小時(shí)后官網(wǎng)顯示該車已售罄。隨后，二手平臺(tái)上，各種加價(jià)的“Cyberquad玩具車”開(kāi)始出現(xiàn)，價(jià)格在1.59萬(wàn)元到6.66萬(wàn)元不等。

特斯拉推出的這款玩具車延承了品牌一貫的酷炫設(shè)計(jì)風(fēng)格，賽博風(fēng)格的多面車身面板，質(zhì)地硬核、線條極簡(jiǎn)，貫穿式的LED大燈以及特斯拉標(biāo)志性尾燈，風(fēng)格鮮明有型、童趣又“拉風(fēng)”。

根據(jù)設(shè)計(jì)，Cyberquad玩具車適用于8歲-12歲少年兒童，最大承重50千克，搭載的21.6V Flight Speed鋰離子電池，在續(xù)航和充電速率上都有出色表現(xiàn)，滿電情況下可行駛13公里。

根據(jù)特斯拉方面的規(guī)劃，該產(chǎn)品旨在滿足孩子們好玩的天性，通過(guò)玩樂(lè)屬性，鼓勵(lì)孩子們親近自然。Cyberquad玩具車擁有兩種速度檔位，最高時(shí)速為8km/h，同時(shí)也支持啟用家長(zhǎng)控制速度開(kāi)關(guān)，確保小朋友們的安全。

實(shí)際上，早在2021年底，特斯拉就在其海外官方商店上架了這款產(chǎn)品，售價(jià)1900美元（約合人民幣1.3萬(wàn)元）。作為特斯拉推出的“寵娃車”，在電商交易網(wǎng)站上，該產(chǎn)品曾出現(xiàn)了很多高價(jià)轉(zhuǎn)讓訂單，最高標(biāo)價(jià)高達(dá)17000美元（約合人民幣10萬(wàn)元），達(dá)到了原車價(jià)的9倍。

值得一提的是，特斯拉造電動(dòng)童車早有先例。在2016年，特斯拉就曾與美國(guó)玩具商Radio Flyer合作推出過(guò)一款電動(dòng)童車Model S For Kids，近似特斯拉Model S的敞篷縮小版，充電接口與常規(guī)車型完全一樣，支持快充，售價(jià)約為500美元。

02

車企盯上電動(dòng)童車

跨界玩家持續(xù)涌入

隨著人們生活水平的提高，五顏六色的電動(dòng)童車，已然成為頗受家長(zhǎng)歡迎的遛娃神器，蘊(yùn)藏著不可小覷的市場(chǎng)空間。也正因此，近幾年，一些造車新勢(shì)力盯上了童車市場(chǎng)，利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)推出相關(guān)產(chǎn)品，開(kāi)辟兒童電動(dòng)車新產(chǎn)品線。

如今的電動(dòng)童車領(lǐng)域不乏國(guó)際知名車企的身影。例如，在寶馬BMW Lifestyle生活精品店，遙控車、踏板車、扭扭車、兒童電動(dòng)汽車甚至兒童電動(dòng)摩托車一應(yīng)俱全，價(jià)位在1000元-4500元不等，以憑借《碟中諜4》中的科幻亮相，令人印象深刻的寶馬i8為例，寶馬就曾推出過(guò)i8兒童電車，童車版繼承了i8的科幻造型，剪刀式車門(mén)也被保留了下來(lái)，配備12V可充電電池，最高時(shí)速可達(dá)4公里/小時(shí)。

相比于寶馬i8的真車混動(dòng)改為兒童電動(dòng)車，奔馳則直接將燃油版真車改為了電動(dòng)版兒童車，旗下奔馳AMG GT R兒童電動(dòng)車秉承了奔馳一貫的舒適取向，配有緩行緩?fù)Ｒ约八妮啽苷?，讓孩子享有舒適體驗(yàn)。此外，保時(shí)捷、沃爾沃等也長(zhǎng)期活躍在電動(dòng)童車領(lǐng)域。

超跑品牌亦看到了兒童電動(dòng)車背后的巨大潛力。2022年，布加迪推出一款復(fù)古童車Bugatti Baby II Carbon Edition。這款童車移除了車側(cè)的備胎、備胎架與皮革綁帶，搭載“黑化”設(shè)計(jì)輪圈、底盤(pán)與懸吊系統(tǒng)，且于車頭處加裝兩盞LED頭燈組。

除此之外，國(guó)內(nèi)一些電動(dòng)汽車品牌也在強(qiáng)化對(duì)童車產(chǎn)品的投入。國(guó)產(chǎn)品牌哪吒汽車推出旗下首款電動(dòng)童車“魔小童”。該車定位于3-8歲兒童的第一臺(tái)電動(dòng)車，采用汽車級(jí)制造工藝，首創(chuàng)“童車汽車級(jí)油漆”的噴涂設(shè)計(jì)。在控制方式上，魔小童具有遙控和自駕兩種控制模式，續(xù)航最高達(dá)到8公里。

輕便電動(dòng)車品牌同樣將目光投向了兒童市場(chǎng)。雅迪2022年推出首款藝術(shù)早教童車——噠紛騎系列，再度豐富兒童電動(dòng)車產(chǎn)品版圖。該系列電動(dòng)童車除造型小巧可愛(ài)外，其還內(nèi)置早教音樂(lè)，搭載12V 4.5AH鉛酸電池，能滿足兒童日常的游玩需求，充電時(shí)間為5-8小時(shí)。

與雅迪不同，小牛NGT兒童電動(dòng)車在內(nèi)置音樂(lè)和氛圍燈光設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，延續(xù)傳統(tǒng)電動(dòng)車的雙輪設(shè)計(jì)，還特別增加了USB、SD卡外部雙接口以及前進(jìn)、停車、倒車三個(gè)檔位，兩側(cè)配有輔助輪，讓行車更安全。

03

傳統(tǒng)童車品牌積極探索

多維創(chuàng)新玩法升級(jí)

來(lái)勢(shì)洶洶的跨界者無(wú)疑攪動(dòng)著電動(dòng)童車市場(chǎng)，但該領(lǐng)域的傳統(tǒng)品牌也在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，憑借創(chuàng)新為自身掘深護(hù)城河。例如與知名車企合作推出聯(lián)名系列，攜手知名IP打造精品，對(duì)本身功能及玩法的不斷優(yōu)化升級(jí)，都為整個(gè)電動(dòng)童車領(lǐng)域帶來(lái)的新活力。

與知名車企合作推出聯(lián)名產(chǎn)品

如今造型繁多的電動(dòng)童車，已經(jīng)成了一道另類的風(fēng)景線，而掛著“蘭博基尼”、“保時(shí)捷”、“賓利”、“奔馳大G”標(biāo)識(shí)的兒童“豪車”，擊中了不少家長(zhǎng)的名車情結(jié)。因此，通過(guò)獲得知名車企授權(quán)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，成為不少企業(yè)的共同選擇。

好孩子集團(tuán)旗下品牌Rollplay保時(shí)捷兒童電動(dòng)車一經(jīng)發(fā)布便受到眾多兒童與家長(zhǎng)的喜愛(ài)。這款童車采用德國(guó)保時(shí)捷公司授權(quán)918原車金屬商標(biāo)，支持加速、鳴笛、換擋、氮?dú)馑姆N音效。在性能配置上，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電動(dòng)車的智能互聯(lián)，用戶只需點(diǎn)擊啟動(dòng)App，即可靈敏操控電動(dòng)車。

星輝娛樂(lè)手握寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等眾多知名汽車品牌授權(quán)，2022年，星輝娛樂(lè)再添白色版寶馬電動(dòng)摩托車授權(quán)，推出的聯(lián)名電動(dòng)摩托車使用專業(yè)級(jí)耐磨車輪和仿真式LED全燈光，同時(shí)配備三檔安全開(kāi)關(guān)，使兒童擁有仿真式駕駛體驗(yàn)。

“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新產(chǎn)品評(píng)選”活動(dòng)申報(bào)產(chǎn)品佳佳童車JE1005 奧迪 Horch 930V，獲奧迪官方授權(quán)，據(jù)真車等比例縮小成型，有座倉(cāng)內(nèi)外腳踏啟動(dòng)，兒童和成人獨(dú)立駕駛模式，仿真度高。

攜手知名IP提升知名度

知名IP由于具備一定的粉絲基礎(chǔ)，成為眾多電動(dòng)童車爭(zhēng)相合作的焦點(diǎn)，以此來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)空間，拓展品牌影響力。

2022年，智能電動(dòng)車品牌九號(hào)攜手孩之寶推出變形金剛限量版系列卡丁車和電動(dòng)滑板車，變形金剛擎天柱、大黃蜂和霸天虎威震天，以Segway卡丁車和電動(dòng)滑板車的形象出現(xiàn)，令產(chǎn)品更具童真童趣。

2022年美國(guó)TOTY玩具獎(jiǎng)年度最佳騎乘玩具被授予JAKKS Pacific旗下官方授權(quán)的24V馬里奧玩具卡丁車。這款騎乘玩具收錄了《馬里奧卡丁車》系列游戲的真實(shí)音效，外觀設(shè)計(jì)與游戲形象相仿。同時(shí)，其寬大的輪子可為愛(ài)冒險(xiǎn)的孩子提供漂移樂(lè)趣，支持三種駕駛速度模式，最高可達(dá)12.9千米/小時(shí)。

美國(guó)品牌Dynacraft出品的一款侏羅紀(jì)世界霸王龍6V電動(dòng)童車非常適合史前動(dòng)物愛(ài)好者。這款童車外形兇悍中又帶有幾分可愛(ài)，只需拉動(dòng)控制桿，即可實(shí)現(xiàn)恐龍咀嚼或咆哮等互動(dòng)功能。充滿電后可以運(yùn)行40分鐘左右，并且可以安全地承受40磅的重量。

多功能結(jié)合玩法更多元

除了以上兩種方式外，不斷推陳出新，升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提升電動(dòng)童車的趣味性，也成為各家童車品牌發(fā)力的重點(diǎn)，為童車市場(chǎng)帶來(lái)更多新選擇。

佳佳童車兒童電動(dòng)車UTV在儀表臺(tái)升級(jí)中控功能疊加強(qiáng)勁動(dòng)力，自帶MP3播放功能，令騎行過(guò)程更有趣味。

大可路虎電動(dòng)童車以路虎攬勝極光車型為設(shè)計(jì)靈感，具有遙控、自駕兩種模式，集成式一體化早教中控面板，可播放豐富早教音樂(lè)，增添駕駛樂(lè)趣，舒適寬敞皮座椅，趣味搖擺功能，增加童車可玩性。

2019年MGA公司推出的Vega二合一電動(dòng)滑板車實(shí)現(xiàn)了在騎行過(guò)程中，僅需按下一個(gè)按鈕就可以將滑板車改裝成迷你自行車的功能。此外，易折疊特性方便運(yùn)輸和存儲(chǔ)，這也使它成為最方便的小型摩托車之一，這些功能創(chuàng)新令許多消費(fèi)者印象深刻。

結(jié)語(yǔ)：

隨著車企等跨界玩家進(jìn)入電動(dòng)童車市場(chǎng)，無(wú)疑將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入活躍期，推動(dòng)更多令人耳目一新的產(chǎn)品入市。而行業(yè)傳統(tǒng)品牌若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，勢(shì)必還要與時(shí)俱進(jìn)，積極拓寬發(fā)展思路，以差異化思維打通發(fā)展脈絡(luò)。