嬰童護膚市場體量如何？凱度發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，預計到2024年，市場規(guī)模將達到433億，增速達8.6%。

盡管嬰幼兒數(shù)量逐年下降，嬰童護膚市場卻欣欣向榮，消費者對精細化育兒的重視程度不容小覷！

她們都在哪里入手產(chǎn)品？22年在嬰童護理渠道上，線上占比57%，超越43%的線下成為首要渠道，目前這一占比還在持續(xù)擴大中。

在線上渠道中，綜合電商平臺是消費者的首選渠道，其次是各大母嬰垂類APP，像孩子王、貝貝這類母嬰用品店的線上商城也有一定的市場銷量。

聚焦產(chǎn)品，哪些品類市場需求最大？銷量最好？

從凱度22-23年嬰童護膚品類銷售額情況來看，潤膚乳的銷售額最大，但市場增長乏力。兒童洗面奶的市場規(guī)模目前較小，但增速最高，達到59%。綜合來看，嬰童乳液面霜的市場規(guī)模相對較大且增速較快，屬于高潛力品類。

對于乳液面霜品類，主要驅動力還是源于消費人數(shù)的增長,兒童乳液面霜購買人數(shù)增長36%。隨著精細化育兒觀念的加強，更多消費者愿意為產(chǎn)品付費，其中高線城市的消費者有更強的嬰童護膚意識，而下沉市場人群基數(shù)也在不斷擴大。

年銷量分布上看，大眾市場占比54%，中端市場占比22%，中高端、高端市場占比24%。嬰童乳液面霜仍然以大眾市場為主，但高端市場的比重正在不斷擴大。

品牌上看，國貨品牌占比57%，國際品牌占比43%，國潮風盛行的當下，Z世代寶媽更加追求新潮，加之國產(chǎn)品牌也在用心做產(chǎn)品，國貨產(chǎn)品力并不一定比進口差。

像兔頭媽媽、紅色小象、海龜爸爸、薇諾娜寶貝等品牌都取得了不錯的市場反響。

產(chǎn)品需求專業(yè)化

凱度數(shù)據(jù)表明，嬰童乳液面霜消費者中，73%的家長每天給孩子使用1次或以上嬰童乳液面霜，其中，有49%的消費者擔心產(chǎn)品效果不好。

在購買的考慮因素中，產(chǎn)品安全、專業(yè)性產(chǎn)品/品牌和精細化功效是主要因素，有35%的消費者購買時考慮品牌質量是否可靠，產(chǎn)品是否專業(yè)。

啟初品牌背靠上海家化實驗室，并結合臨床數(shù)據(jù)，讓“醫(yī)研共創(chuàng)”不再流于表面。萃取諾獎同源植物青蒿專研擬膚技術，專攻敏感脆弱肌膚。

同時邀請首都兒科研究所皮膚科主任作為啟初嬰幼兒個人護理研究中心的特聘專家，還與百位皮膚科醫(yī)生合作宣傳，在各垂直孕嬰童網(wǎng)絡平臺樹立形象。