中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展覽面積達(dá)23萬(wàn)平方米，覆蓋17個(gè)展館，預(yù)計(jì)將吸引2500+國(guó)內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬(wàn)+產(chǎn)品參展。

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變形金剛系列的第7部真人電影《變形金剛：超能勇士崛起》于6月9日正式上映，汽車人、巨無(wú)霸強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，激燃反擊戰(zhàn)即將打響，吸引了大批粉絲的目光，映前3天點(diǎn)映及預(yù)售總票房就突破1000萬(wàn)。變形金剛前6部電影全球總票房超過(guò)48億美元，隨著第7部電影上映，變形金剛品牌近期動(dòng)作不斷，包括與另一國(guó)際IP LINE FRIENDS達(dá)成合作，“酷萌”結(jié)合的形象發(fā)布后引發(fā)高度關(guān)注。新一輪的變形金剛熱正在襲來(lái)。

順應(yīng)新潮流

游戲小程序粉絲集結(jié)

變形金剛品牌作為一個(gè)全球知名IP，自1984年以來(lái)，推出了電影、電視節(jié)目、漫畫(huà)書(shū)、創(chuàng)新玩具和數(shù)字媒體等不同形式，在世界范圍內(nèi)積累了數(shù)百萬(wàn)的粉絲。英勇的汽車人、邪惡的霸天虎之間的對(duì)抗衍生出豐富的故事和人物，讓這個(gè)IP長(zhǎng)盛不衰。

從2007年變形金剛推出第一部真人電影以來(lái)，前6部電影全球票房總收入超過(guò)48億美元，其中第3、4部票房均超過(guò)10億美元，商業(yè)表現(xiàn)不俗，為IP帶來(lái)了持續(xù)的熱度。

伴隨今年第7部電影的上映，變形金剛也順應(yīng)數(shù)字化潮流，將新技術(shù)、新故事融入到交互設(shè)計(jì)之中，成功策劃了傳世之戰(zhàn)小程序游戲及傳世盛典。通過(guò)虛擬科幻與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)緊密結(jié)合，營(yíng)造出一種線上線下聯(lián)動(dòng)切換的“臨場(chǎng)感”，讓各個(gè)世代的變形金剛迷都能夠集結(jié)暢玩，享受超越原有劇情之外的對(duì)決驚喜。

這些形式連接變形金剛宇宙，從科幻、情懷、互動(dòng)等不同維度，為粉絲帶來(lái)沉浸式新體驗(yàn)，讓IP的表現(xiàn)形式更豐滿。

授權(quán)新品集中發(fā)布

未來(lái)科技感十足

知名大IP新內(nèi)容發(fā)布帶來(lái)的熱度，同時(shí)為IP授權(quán)產(chǎn)品的營(yíng)銷和銷售提供了賦能。近期的變形金剛IP熱也帶動(dòng)了一系列IP授權(quán)產(chǎn)品的出圈。

例如，機(jī)器人品牌ROBOSEN樂(lè)森發(fā)布了2款變形金剛IP合作的產(chǎn)品：樂(lè)森大黃蜂G1性能版、樂(lè)森擎天柱，面向C端市場(chǎng)銷售，還原IP形象本身的外觀和這個(gè)“英雄”的能力，擁有靈活的關(guān)節(jié)，可絲滑做出高難度變形動(dòng)作。同時(shí)基于大語(yǔ)言模型面向IP宇宙的對(duì)話內(nèi)容生成技術(shù)、賦予人格化標(biāo)簽，讓它們擁有認(rèn)知、表情和動(dòng)作等，比如大黃蜂機(jī)器人支持語(yǔ)音控制，還支持可通過(guò)手掰、模塊圖形化兩種編程方式，創(chuàng)作一段舞蹈、一段武術(shù)等個(gè)性化動(dòng)作，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“自定義”的樂(lè)趣，亦可配合動(dòng)作展示腳燈不同的聲光電效果。

電腦品牌雷神與變形金剛再次合作，推出全新聯(lián)名款產(chǎn)品，其中聯(lián)名筆記本雷神911猩猩隊(duì)長(zhǎng)和雷神911擎天柱已開(kāi)啟預(yù)售。雷神911猩猩隊(duì)長(zhǎng)引入巨無(wú)霸陣營(yíng)領(lǐng)袖猩猩隊(duì)長(zhǎng)，將經(jīng)典元素解構(gòu)，采用機(jī)械美學(xué)設(shè)計(jì)。雷神911擎天柱用紅藍(lán)經(jīng)典色與鋒利骨線相融合，工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)十足，受到變形金剛粉絲的歡迎。

兒童電話手表品牌小天才推出旗艦Z9大黃蜂定制款，外觀上采用了大黃蜂經(jīng)典配色，炫酷的黑色與熱情的黃色相互交織，彰顯出青春與活力，讓孩子們佩戴上手表時(shí)，也瞬間化身腕上英雄，更勇敢地去探索生活中的更多樂(lè)趣。

以上案例均是近期變形金剛熱度提升的同時(shí)重磅發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品，科技感十足，IP帶動(dòng)授權(quán)產(chǎn)品的聲量和銷量提升。

變形金剛LINE FRIENDS聯(lián)動(dòng)

雙IP碰撞出新火花

近年來(lái)隨著IP創(chuàng)意的不斷豐富，雙IP聯(lián)動(dòng)成為一種新玩法，通過(guò)內(nèi)容跨界、形象融合等方式，融合不同IP的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙方互相賦能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

變形金剛借大電影上映之機(jī)，高調(diào)官宣與另一國(guó)際IP LINE FRIENDS進(jìn)行雙IP聯(lián)動(dòng)，以內(nèi)容共建為基礎(chǔ)，雙方將互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)品類，在亞洲市場(chǎng)開(kāi)展全方位深度協(xié)作。尤其針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，雙方將協(xié)同深入洞察中國(guó)消費(fèi)者需求與喜好，通過(guò)創(chuàng)新本土化的精品內(nèi)容、打造多元化的社交場(chǎng)景體驗(yàn)、聯(lián)動(dòng)線上線下的零售模式，推出更多緊貼消費(fèi)取向的聯(lián)名產(chǎn)品，與中國(guó)粉絲共創(chuàng)出有迭代性、有參與感、有驚喜感的對(duì)話。同時(shí)，攜手優(yōu)秀的被授權(quán)商合作伙伴，探索多方合作的新玩法。

雙方的合作基于品牌價(jià)值觀的契合，都擁有較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力及深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的需求洞察，有助于持續(xù)豐滿各自的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

目前，雙方已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)容共建的成果，“經(jīng)典潮酷”的變形金剛碰撞“萌趣可愛(ài)”的LINE FRIENDS呈現(xiàn)出令人耳目一新的獨(dú)特風(fēng)格，讓雙方粉絲眼前一亮，也為未來(lái)的更多跨界合作提供了可能，值得期待。

結(jié)語(yǔ)

作為國(guó)際知名IP，變形金剛通過(guò)持續(xù)推出電影等新內(nèi)容，不斷積累粉絲，與此同時(shí)也緊密結(jié)合流行趨勢(shì)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，探索創(chuàng)新形式，從而保持IP的持續(xù)影響力提升。這對(duì)于更多想保持長(zhǎng)青的IP有較高的參考價(jià)值。