近日，寶潔發(fā)布2023年財年Q4（2023年4月-6月）以及全財年（2022年7月-2023年6月）業(yè)績報告。

財報顯示，2023財年寶潔凈銷售額為820億美元（約合人民幣5862.34億元），同比增長2%；凈利潤為146.53億美元（約合人民幣1047.57億元），同比減少0.6%。

就2023財年Q4業(yè)績表現(xiàn)來看，寶潔凈銷售額為206 億美元（約合人民幣1472.73億元），同比增長5%；凈利潤為34億美元（約合人民幣243.07億元），同比增長11%。

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首次突破5800億大關(guān)

寶潔2023財年營收創(chuàng)歷史新高

梳理企業(yè)近五年財報業(yè)績，可以發(fā)現(xiàn)寶潔2023財年營收已經(jīng)創(chuàng)下新高，五年來首次突破5800億元大關(guān)，且實現(xiàn)了2022財年提出的整體銷售破5500億元的目標。

更值得一提的是，2023財年Q4（4月-6月）凈利潤增長11%。對此，董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller直言：“寶潔4-6月的表現(xiàn)，為2023財年提供了一個非常好的結(jié)局。”

從具體業(yè)務(wù)板塊來看，寶潔五大業(yè)務(wù)板塊均取得一定增長。其中，嬰幼兒及家庭護理部門凈銷售額為202億美元，同比增長2%。由于價格上漲和積極的產(chǎn)品組合，嬰兒護理有機銷售額增長了高個位數(shù)，部分被價格上漲帶來的銷量下降所抵消。女性護理產(chǎn)品的有機銷售額增長了兩位數(shù)，這主要是由于凈價格的上漲和積極的產(chǎn)品組合，部分抵消了銷量的下降。

從其他部門表現(xiàn)來看，織物及家居護理部門凈銷售額為283億美元，同比增長3%；健康護理部門凈銷售額為112億美元，同比增長4%；美容部門凈銷售額為150億美元，同比增長2%。

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漲價策略并非長久之計

寶潔寄希望于創(chuàng)新破局

近兩年，“漲價”一直是寶潔的重要發(fā)展策略。2021年以來，寶潔已經(jīng)把旗下包括幫寶適在內(nèi)的各類產(chǎn)品漲了個遍。以嬰兒護理產(chǎn)品為例，雖然漲價后銷量有所下降，但凈銷售額仍成功實現(xiàn)增長。

不過，面對分析師拋出的漲價問題，近期寶潔CFO在電話會議上如是回應(yīng)：“未來當價格不再是驅(qū)動因素，出貨量將恢復適度增長。”

顯然，寶潔也深知，憑漲價策略支撐業(yè)績增長并不是長久之計，開始尋找更多破局出路。從2022年3月中國區(qū)換帥，到2023年1月寶潔國際貿(mào)易供應(yīng)鏈中心由歐洲遷移至廣東，一些列策略都表明了企業(yè)對中國市場的看重。

最新的財報電話會上，寶潔也不同于以往強調(diào)“將繼續(xù)漲價”、“價格上漲是增長的關(guān)鍵點”，而是多次提及“創(chuàng)新”。從Jon Moeller透露的信息中，可以明確的是，2024財年，寶潔將繼續(xù)執(zhí)行以下策略：

● 依靠自身優(yōu)勢贏得消費者，包括投資、打造優(yōu)越的產(chǎn)品和包裝，推進品牌傳播、零售執(zhí)行，重視消費者和客戶價值，以這五個要素共同推動品類增長。

● 生產(chǎn)力創(chuàng)新。包括提升運營及制造力等，從而提升利潤率

● 建設(shè)性顛覆。包括供應(yīng)鏈、數(shù)字化和數(shù)據(jù)分析能力建設(shè)。

● 打造更強大、更敏捷、更負責的組織。

“所有這些都是為了追求可持續(xù)，平衡的增長和價值創(chuàng)造。” Jon Moeller表示。