當前，紙尿褲行業(yè)已加速進入理性回歸的運行新周期，一場關(guān)于全產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革正在發(fā)生。從用戶層面來看，新生代年輕爸媽對品質(zhì)消費有著更加剛性的需求，其在紙尿褲的選擇上早已由“必需型”消費轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”消費；從市場層面來看，頭部品牌集中化趨勢明顯，競爭賽點逐步延展至產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造、用戶心智占領(lǐng)及品牌實力彰顯等多個維度。于紙尿褲品牌而言，先人一步看見趨勢，并以新思路和硬實力回應(yīng)新需求和強競爭，無疑是留在牌桌上的必行路徑。

據(jù)母嬰行業(yè)觀察獲悉，近期，巴布豆紙尿褲成為老爸抽檢合作伙伴，旗下巴布豆太空褲系列、巴布豆奇跡奢寵系列、巴布豆新菠蘿系列、巴布豆淘氣菠蘿系列均得到“老爸抽檢”品牌標志授權(quán)合作。這一標志性事件背后，不僅意味著巴布豆紙尿褲又一次產(chǎn)品主義的勝利，更是其品牌強勁綜合實力的充分外顯。

通過老爸抽檢嚴苛標準

于細微之處窺見品牌實力

學(xué)習(xí)型、研究派、成分黨......加諸于90、95后年輕一代母嬰用戶身上的標簽愈發(fā)豐富且鮮明，而這也極為直觀地凸顯出這一人群的典型消費行為和特征，如有精研產(chǎn)品成分配方的探索欲、有追求健康精致養(yǎng)育的求知欲以及對極致產(chǎn)品背后的品牌實力的無限好奇心，也因此，如何快速驗證自身產(chǎn)品力、全面建立品牌與用戶深度信任聯(lián)結(jié)成為一眾品牌亟待解決的難題。“聯(lián)合老爸抽檢，以嚴苛標準成就信賴之選”，巴布豆的先行實踐或能為國產(chǎn)紙尿褲品牌打破內(nèi)卷競爭、建立長期價值提供有益的參照。

眾所周知，測評之風(fēng)早在過去幾年就開始盛行，在魚龍混雜的新航道上，老爸評測憑借著公正、專業(yè)、可靠的檢測率先構(gòu)建起自己的公信力，并獲得一大批年輕母嬰消費者的擁躉。此次巴布豆紙尿褲與老爸評測創(chuàng)新業(yè)務(wù)“老爸抽檢”達成合作，「老爸評測抽檢計劃」走進巴布豆紙尿褲自有工廠展開嚴苛的驗廠審核：

例如，文件審核內(nèi)容包括工廠營業(yè)執(zhí)照、環(huán)評報告、近期市場抽檢情況，產(chǎn)品研發(fā)記錄審核涵蓋對應(yīng)的產(chǎn)前會議、試生產(chǎn)記錄、研發(fā)驗證及測試驗證等資料；又如，針對工廠會有內(nèi)部審核和管理評審，針對原料供應(yīng)商制定了相應(yīng)的評審及管理程序，針對現(xiàn)場車間的潔凈度、物料、設(shè)備等也進行了嚴格審核。

毋庸置疑，從原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、包裝成品到產(chǎn)品質(zhì)檢、研發(fā)試驗、倉儲物流等產(chǎn)品生產(chǎn)的全鏈條環(huán)節(jié)都相互聯(lián)系、相互影響，每一個細微之處都或輕或重地影響著產(chǎn)品最終的質(zhì)量情況。老爸抽檢既有著對無數(shù)個細節(jié)的重視，也不乏對每一項標準的堅守，而在這樣的嚴格審核之下，巴布豆紙尿褲依舊能順利通關(guān)，足以見其自有工廠的高標準和規(guī)范性。同時，可以肯定的是，巴布豆紙尿褲制定的一系列嚴謹?shù)墓S管理制度以及健全的各項技術(shù)生產(chǎn)標準，實則是旨在從源頭上有效確保產(chǎn)品質(zhì)量，最終指導(dǎo)和服務(wù)于產(chǎn)品生產(chǎn)，這是品牌長期經(jīng)營的信念和底氣，也是品牌能給予消費者更多安心和放心的前提保障。

此外值得一提的是，巴布豆紙尿褲的生產(chǎn)及研發(fā)優(yōu)勢遠不止于此。據(jù)悉，巴布豆紙尿褲工廠占地150畝，項目總投資逾5億元，目前擁有國際現(xiàn)代化嬰童衛(wèi)生用品生產(chǎn)線10條，年產(chǎn)能逾10億片，自動化、智能化的設(shè)備體系保障了生產(chǎn)工藝制程的穩(wěn)定性。與此同時，巴布豆紙尿褲每年還投入高額研發(fā)經(jīng)費，引進世界領(lǐng)先技術(shù)，匯聚跨行業(yè)高素質(zhì)人才，只為做好每一片紙尿褲。從更高階的角度來看，標桿工廠、強大產(chǎn)能、創(chuàng)新研發(fā)等多維硬實力加持下的“品牌力”雖看似無形，實則是諸多堅實基礎(chǔ)的匯聚呈現(xiàn)，均直接作用于巴布豆的產(chǎn)品力鍛造，為其質(zhì)量保證奠定堅實基礎(chǔ)。

權(quán)威送檢深化品牌信任力

以品質(zhì)和口碑贏戰(zhàn)市場

在成熟、剛需的品類和已然陷入減量搏殺的賽道中，同樣蘊藏機會，問題的關(guān)鍵還在于，精準洞察并及時把握最新需求痛點、消費趨勢，在產(chǎn)品品質(zhì)與體驗升級上持續(xù)做有效創(chuàng)新，這一點在紙尿褲行業(yè)尤為適用?！?023母嬰行業(yè)觀察年中報告》中提到，未來紙尿褲產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展方向主要圍繞三點展開，一是從性價比到質(zhì)價比；二是芯體材料、配料、工藝創(chuàng)新；三是體驗升級、個性定制。細究之下，此次獲老爸抽檢品牌標志授權(quán)合作的四款巴布豆紙尿褲產(chǎn)品正是由此展開。

近年來，行業(yè)向的高端化、專項化趨勢愈發(fā)明朗，也會更多去針對細分人群、功能等在產(chǎn)品功效上做突破。作為行業(yè)優(yōu)秀選手，巴布豆也早已前瞻性地看到了這一趨勢并在時刻踐行落實。諸如2023年重磅發(fā)布的高端新品巴布豆奇跡奢寵系列，即是為敏弱寶寶專研，其配方中創(chuàng)新添加的南非鳳凰草菁萃，核心主打“舒敏不紅屁”。

除了用戶端對于新材質(zhì)、功能性、科技感的追求外，以巴布豆×中國航天太空創(chuàng)想聯(lián)名款紙尿褲為例，瞄準的即是“防漏”這一用戶核心痛點，而這背后是基于對消費者的最新行為洞察，據(jù)《2022年中國嬰兒紙尿褲消費白皮書》顯示，吸收能力差，易變形，紅屁屁現(xiàn)象是現(xiàn)階段嬰兒紙尿褲的主要使用痛點。因而，新一代的母嬰消費者對吸水性好、防漏力拉滿的紙尿褲產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的偏好，這其中，巴布豆太空褲系列無疑是此類產(chǎn)品中優(yōu)勢較為凸顯的，雙專利黑科技加持，高能防漏、天然排濕，同時更是權(quán)威認可、航天鑒證的高品質(zhì)。

巴布豆新菠蘿系列同樣是對寶寶的肌膚生態(tài)更友好，其強調(diào)“植萃弱酸呵護”，以成分升級、功效強化、品質(zhì)再提升等回應(yīng)新一代年輕母嬰用戶。

巴布豆淘氣菠蘿系列作為巴布豆經(jīng)典網(wǎng)紅人氣紙尿褲，截至目前累計銷售片數(shù)1億+，并先后獲得櫻桃大賞國貨煥新力大獎、育兒網(wǎng)年度人氣紙尿褲大獎、媽媽網(wǎng)年度口碑王獎等，其產(chǎn)品實力及受歡迎程度可見一斑。值得注意的是，其主打“運動貼合”，在功能上進一步細化使用場景和專屬人群，更適合學(xué)爬期、學(xué)步期活潑愛動的寶寶。

綜上不難看出，巴布豆紙尿褲的新品創(chuàng)新研發(fā)背后印證了一個道理，即同質(zhì)化內(nèi)卷競爭看似鐵板一塊、缺乏變量和生機，但從用戶的角度去思考，仍有眾多空白點亟待被填補，而這些正是贏得消費者的關(guān)鍵。

站在行業(yè)高度，從早期“人人都做紙尿褲”的瘋狂入局到如今縮量市場上的博弈升級、淘汰加速，在紙尿褲行業(yè)強者恒強的確定性態(tài)勢下，就愈發(fā)考驗品牌的基本功和精耕實力。一如巴布豆紙尿褲，深耕行業(yè)十余年，始終目標清晰、步履堅定，不僅能堅持從最根源的產(chǎn)品維度去做突破和創(chuàng)新，還能順勢將產(chǎn)品力不斷轉(zhuǎn)化為蓬勃的品牌勢能，進一步重塑品牌價值，相信未來，巴布豆紙尿褲還將在更長的時間維度中獲得更持續(xù)且穩(wěn)定的增長。