隨著新國(guó)標(biāo)的推出，嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)中的細(xì)分品類也進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。新國(guó)標(biāo)的高標(biāo)準(zhǔn)要求使得部分品牌和產(chǎn)品被淘汰，從而推動(dòng)了整個(gè)嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)品質(zhì)的提升。這也導(dǎo)致了行業(yè)的集中度再次提升，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力變得愈發(fā)激烈。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于8月8日發(fā)布的最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書(shū)）”顯示，美贊臣純冠系列嬰幼兒配方羊奶粉成功獲得配方注冊(cè)批件。這意味著美贊臣中國(guó)已經(jīng)擁有19個(gè)配方、共七大系列通過(guò)了新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)的認(rèn)證。這是美贊臣在嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)上取得的又一重要里程碑。

01

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

具備優(yōu)勢(shì)才能脫穎而出

當(dāng)前，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)進(jìn)入注重服務(wù)創(chuàng)新、差異化和細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展階段。嬰幼兒配方羊奶粉是近年在中國(guó)崛起的細(xì)分領(lǐng)域代表。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)羊奶粉的市場(chǎng)體量高達(dá)180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)9%，而中國(guó)正是羊奶粉營(yíng)養(yǎng)健康研究與消費(fèi)的前沿陣地。

但是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)，目前還有不少品牌處于等待進(jìn)行配方注冊(cè)的階段，甚至有部分品牌已經(jīng)被駁回，只能重整重新進(jìn)行配方注冊(cè)。除此之外，有的品牌在新國(guó)標(biāo)實(shí)施前就已經(jīng)主動(dòng)退出了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，有的品牌將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)移到兒童奶粉、中老年奶粉市場(chǎng)。

所以能夠進(jìn)入新國(guó)標(biāo)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的品牌，足以證明了其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性和品牌實(shí)力。純冠系列羊奶粉是美贊臣中國(guó)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后推出的首款配方羊奶粉產(chǎn)品，也是新美贊進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)新賽道重要舉措。今天，美贊臣純冠系列嬰幼兒配方羊奶粉也成功獲得配方注冊(cè)批件，成為了美贊臣旗下第七個(gè)進(jìn)入競(jìng)賽圈的品牌。

02

科學(xué)實(shí)證定義奶粉“含金量”

羊奶粉作為嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中的細(xì)分品類，具備許多優(yōu)勢(shì)。其中，美贊臣純冠羊奶粉全系列產(chǎn)品采用全脂羊奶粉制成，含有真正優(yōu)質(zhì)的純羊乳脂肪小分子，這使得羊乳脂肪球易于消化和吸收。羊乳脂肪球的特點(diǎn)已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)學(xué)界的關(guān)注。江南大學(xué)食品學(xué)院教授周鵬在分享團(tuán)隊(duì)的羊乳脂肪研究成果時(shí)指出，山羊乳的脂肪球直徑較小，而且山羊乳中的中鏈脂肪酸含量更豐富，這有助于嬰兒對(duì)脂類的消化和吸收。

除了自身的優(yōu)勢(shì)外，近年來(lái)各大品牌推出的新產(chǎn)品不斷優(yōu)化配方，添加了許多熱門營(yíng)養(yǎng)元素，突出"高配"的賣點(diǎn)，定位于高端市場(chǎng)。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌仍將不斷優(yōu)化和升級(jí)配方，提升羊奶粉產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

根據(jù)透露，全新升級(jí)的純冠羊奶粉新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品將秉持美贊臣"科學(xué)實(shí)證定義奶粉含金量"的價(jià)值主張，升級(jí)強(qiáng)化產(chǎn)品配方優(yōu)勢(shì)。新配方的亮點(diǎn)之一是添加了經(jīng)科學(xué)實(shí)證、擁有5項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利、具備七大喂養(yǎng)效果實(shí)證的OPO結(jié)構(gòu)脂，以及GOS+FOS雙重益生元組合。這些科學(xué)實(shí)證的成分將有助于提升寶寶的吸收力，呵護(hù)腸道稚嫩的寶寶。

目前，在羊奶粉市場(chǎng)中，頭部品牌推出了"高配"產(chǎn)品，而中小品牌則在配方方面進(jìn)行升級(jí)。不論是頭部品牌還是中小品牌的布局和提升，都表明配方升級(jí)和優(yōu)化已經(jīng)成為嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)的主要?jiǎng)?chuàng)新與發(fā)展方向。

03

品牌實(shí)力決定上層建筑：

自有工廠的重要性

隨著羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)進(jìn)入了品牌實(shí)力比拼的階段，近幾年，奶粉企業(yè)不是在收購(gòu)工廠，就是在自建工廠，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)能，以此來(lái)為競(jìng)爭(zhēng)做出充足的準(zhǔn)備，提升戰(zhàn)斗力。

因?yàn)閶胗變耗谭圩鳛閷殞殏兊闹饕称分唬P(guān)乎著下一代健康的問(wèn)題，所以奶粉工廠的重要性不言而喻。而自有工廠將嬰幼兒配方奶粉的安全性掌握在品牌自己手中，并且自產(chǎn)自銷也會(huì)讓消費(fèi)者更加信任品牌。

而本次通過(guò)注冊(cè)的美贊臣純冠系列嬰幼兒配方羊奶粉由美贊臣天津生產(chǎn)基地生產(chǎn)。天津生產(chǎn)基地是美贊臣中國(guó)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后全資收購(gòu)生產(chǎn)基地，收購(gòu)?fù)瓿珊螅永m(xù)美贊臣始終如一的專注嚴(yán)謹(jǐn)，美贊臣天津生產(chǎn)基地高效率、高質(zhì)量、高要求地完成了配方及生產(chǎn)工藝驗(yàn)證、質(zhì)量管理體系升級(jí)改造、全球供應(yīng)鏈資源整合等一系列高度復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，以“新美贊速度”完成純冠羊奶粉新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，再次體現(xiàn)了新美贊本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式的突出優(yōu)勢(shì)。

美贊臣不斷創(chuàng)造出符合消費(fèi)需求、市場(chǎng)趨勢(shì)的高質(zhì)量產(chǎn)品，再次交出完美答卷，只為助力寶寶健康成長(zhǎng)。不斷在進(jìn)行自我突破，推動(dòng)著奶粉市場(chǎng)不斷向著更高質(zhì)量方向前進(jìn)，期待美贊臣下一次的亮眼成績(jī)！