首次配方注冊(cè)制，加速助推了羊奶粉行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，并且也誕生了羊奶粉百款百億的興盛。而在號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的新國(guó)標(biāo)注冊(cè)下，羊奶粉品類更是展現(xiàn)出了新的發(fā)展熱潮，這個(gè)品類已經(jīng)瘋狂的卷起來(lái)了！截至目前，已有35家乳企旗下76個(gè)羊奶粉系列通過(guò)新國(guó)標(biāo)。透過(guò)本輪新國(guó)標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)：

一是部分羊奶粉品牌正在默默退出歷史舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在老國(guó)標(biāo)時(shí)代49家涉羊乳企中，還有17家乳企尚未有新國(guó)標(biāo)羊奶粉產(chǎn)品通過(guò)。在新國(guó)標(biāo)注冊(cè)制這場(chǎng)大考中，一些羊奶粉品牌已經(jīng)默默退出了歷史舞臺(tái)。

二是羊奶粉賽道玩家實(shí)力增強(qiáng)。研究35家涉羊乳企，目前乳企類型主要分為三類，一類是具備強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的伊利、飛鶴、達(dá)能、君樂(lè)寶、健合、美贊臣等綜合型中大乳企；一類是精耕羊奶粉賽道多年，已經(jīng)將羊奶粉做成企業(yè)差異化標(biāo)簽的澳優(yōu)、宜品、和氏、雅泰、百躍、美力源、倍恩喜、圣唐、多加多等；另一類是乳企知名度不高，實(shí)力不強(qiáng)，羊奶粉布局時(shí)間尚短的乳企，這類型乳企要想吃到羊奶粉品類紅利難度較大。

品類精耕者中，澳優(yōu)、宜品既具備綜合實(shí)力，又具備羊奶粉品類精耕的優(yōu)勢(shì)，是目前羊奶粉賽道最具競(jìng)爭(zhēng)力的2大羊奶粉玩家。而且借助新國(guó)標(biāo)注冊(cè)機(jī)遇，這兩大乳企都在加大羊奶粉品類的“兵力”，澳優(yōu)借助伊利，推出國(guó)產(chǎn)版佳貝艾特悅護(hù)，形成國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口的產(chǎn)品矩陣，大單品矩陣建設(shè)進(jìn)一步完善。宜品乳業(yè)在原有宜品蓓康僖和歐士達(dá)兩個(gè)羊奶粉品牌基礎(chǔ)上，新增宜品小羊、宜品羊奶粉、棒棒羊，以宜品乳業(yè)集團(tuán)之力，夯實(shí)新5年宜品乳業(yè)的羊奶粉江湖。

再來(lái)看，已經(jīng)頗具品牌力的藍(lán)河乳業(yè)，依然深扎綿羊奶賽道，將3款新國(guó)標(biāo)新品產(chǎn)品力大幅提升，向著流量新一代品牌邁進(jìn)；和氏、雅泰、美力源、倍恩喜等乳企，基于深厚的全產(chǎn)業(yè)鏈，新國(guó)標(biāo)注冊(cè)下加速品牌力建設(shè)，搶占羊奶粉品牌塑造的又一個(gè)“黃金期”。

綜合來(lái)看，雖然綜合型大乳企的競(jìng)爭(zhēng)重心依然在牛奶粉市場(chǎng)，但鑒于母嬰渠道對(duì)“品牌化”羊奶粉品牌、“品牌化”渠道定制羊奶粉品牌的布局需求，大品牌羊奶粉，將是全國(guó)中大型母嬰連鎖的布局焦點(diǎn)。而品類精耕者，投放品牌資源、投放渠道資源、專注羊奶粉賽道，獲得全國(guó)眾多渠道的支持，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也不容小覷。另外，和氏乳業(yè)等正在力推渠道上移，和全國(guó)知名連鎖愛(ài)嬰島等進(jìn)行深度合作。可見(jiàn)羊奶粉品類及品牌，都在快速迭代，加速行動(dòng)。

三是實(shí)力乳企對(duì)羊奶粉品類的布局正在加大。近幾年，顯而易見(jiàn)的是，嬰配粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入減量競(jìng)爭(zhēng)。在減量競(jìng)爭(zhēng)之下，乳企要么求自保，要么求增長(zhǎng)。其中，探索可持續(xù)增長(zhǎng)依然是行業(yè)主流。而在探索可持續(xù)增長(zhǎng)的過(guò)程中，實(shí)力乳企在牛奶粉賽道的布局已經(jīng)非常成熟，有機(jī)奶粉熱度不夠高，特配粉等其他細(xì)分品類尚處于培育之中，唯有羊奶粉已經(jīng)成為當(dāng)下乳企和母嬰渠道的標(biāo)配品類，布局羊奶粉既有助于完善乳企品類布局，又可多元化滿足渠道的選品需求，還能助力乳企打造新增長(zhǎng)極，補(bǔ)充企業(yè)利潤(rùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅飛鶴、伊利/澳優(yōu)、達(dá)能、宜品等11家乳企，就新增了18款羊奶粉。不難看到，羊奶粉品類的熱度。

綜合上文，目前新國(guó)標(biāo)注冊(cè)羊奶粉中，可供渠道選擇的羊奶粉其實(shí)相對(duì)清晰，綜合型實(shí)力乳企和專業(yè)精耕型乳企，都值得渠道選擇。