8月21日，新西蘭a2牛奶公司發(fā)布22-23財年財報（至2023年6月30日）顯示強勁業(yè)績，在a2牛奶公司增長戰(zhàn)略的執(zhí)行下，著眼于抓住中國嬰幼兒配方奶粉市場的全部潛力。

a2牛奶公司堅定執(zhí)行聚焦中國的增長戰(zhàn)略，在嬰幼兒配方奶粉市場整體縮減的挑戰(zhàn)之下，逆風(fēng)對中國市場加大投入并取得積極成效。根據(jù)財報顯示，a2牛奶公司在中國市場取得了全面的強勁增長。

具體而言，報告期內(nèi)，a2牛奶公司營收增長10.1%，至15.929億新西蘭元，稅后凈利潤(NPAT)包括歸屬于非控制性權(quán)益的金額增長26.2%至1.448億新西蘭元。

其中，報告期內(nèi)，a2牛奶公司嬰幼兒配方奶粉總體銷售額增長8.4%，中文標簽產(chǎn)品銷售額增長27.8%，英文標簽產(chǎn)品銷售額下降6.1%

需要注意的是，得益于公司增長戰(zhàn)略的持續(xù)執(zhí)行，a2牛奶公司在中國及其他亞洲地區(qū)錄得營收為10.022億新西蘭元，增長37.9%，EBITDA為2.541億新西蘭元，增長75.1%。

公司在23財年邁過一個重要的里程碑，中國及其他亞洲地區(qū)的收入首次超過10億新西蘭元(占總收入的62.9%)，這表明了公司以中國為重點的增長戰(zhàn)略的重要性，對于中國市場的持續(xù)投入取得了積極的成效。

此外，a2牛奶公司在中國的總體品牌健康指標創(chuàng)下新高，a2嬰配產(chǎn)品品牌認知度從52%升至63%，無提示品牌認知度從17%上升到23%，最常用品牌也從12%上升到16%，試用和忠誠度指標也獲得提升達到新高。

在中國市場，消費者對a2至初的需求保持強勁，在線下母嬰渠道和中標電商的市場份額均創(chuàng)新高。a2中標嬰配產(chǎn)品銷售額增長27.8%至5.593億新西蘭元。

在這背后，母嬰店的權(quán)重分銷和同店銷售增加，推動一線城市以及下沉市場的增長。公司不僅重視全國重點渠道，也同樣重視區(qū)域渠道建設(shè)，針對下沉市場進行更大的滲透，并在高潛力省份優(yōu)先制定加速增長的新策略。

截至2023年6月底，a2公司在母嬰店的市場價值份額從2022年6月底的3.0%上升至3.4%，使a2至初在23財年成為母嬰店渠道中增長最快的國際品牌之一。

加速線上渠道增長也是中標嬰配產(chǎn)品的戰(zhàn)略重點，在線上渠道的表現(xiàn)是衡量成功與否的關(guān)鍵指標。a2公司在線上渠道的市值份額從2022年6月底的2.5%上升至2023年6月底的3.3%。在線上渠道，隨著越來越多的用戶選購各階段的嬰配產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上渠道，公司的早階段產(chǎn)品銷售份額顯著增加。

公司對于新版英標a2 Platinum?投入的增加，同時銷售組合進一步向中國跨境電商渠道轉(zhuǎn)移，英文標簽通過跨境電商的銷售額為3.862億新西蘭元，同比增長51.0%。

此外，a2公司的全奶戰(zhàn)略持續(xù)推進之下，中國及其他亞洲地區(qū)液態(tài)奶銷售額增長36.7%，至1520萬新西蘭元，其他營養(yǎng)產(chǎn)品收入增長87.9%，至4140萬新西蘭元。