近日，擁有“變形金剛”“小馬寶莉”“小豬佩奇”“萬智牌” 等全球知名IP的玩具巨頭孩之寶動作頻頻，前腳出售娛樂壹（eOne）部分電影電視業(yè)務(wù)，后腳組建娛樂部門，孩之寶在下一盤怎樣的大棋？

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5億美元出售影視業(yè)務(wù)

孩之寶日前發(fā)布消息稱，將以5億美元的價格將其旗下娛樂壹（eOne）公司部分電影和電視業(yè)務(wù)出售給獅門影業(yè)。

這筆交易包括3.75億美元的現(xiàn)金，根據(jù)一定的收購價格調(diào)整，以及獅門影業(yè)承擔(dān)的制作融資貸款。預(yù)計整項交易將于2023年年底完成。

孩之寶此次出售業(yè)務(wù)主要包含片庫中近6,500多部作品、非孩之寶IP的制作項目、娛樂壹（eOne）加拿大影視運營業(yè)務(wù)及無腳本劇集。

娛樂壹（eOne）旗下《小豬佩奇》、《睡衣小英雄》等中國觀眾耳熟能詳?shù)膭〖瘶I(yè)務(wù)不在此次出售范圍內(nèi)。它們將與《小馬寶莉》、《變形金剛》等孩之寶經(jīng)典動畫內(nèi)容共同組成孩之寶娛樂板塊的重要資產(chǎn)。

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組建娛樂部門并發(fā)布新產(chǎn)品

在出售影視業(yè)務(wù)不足半月之后，孩之寶再度釋放重磅消息。

8月16日，孩之寶宣布組建娛樂部門。據(jù)了解，該部門將專注于借助孩之寶旗下最具價值的品牌，為全年齡段的觀眾開發(fā)與制作跨平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新部門集合了孩之寶在電影、電視、動畫和數(shù)字媒體方面的專業(yè)優(yōu)勢。

8月18日，孩之寶再度發(fā)布了關(guān)于旗下近30年歷史的經(jīng)典IP超級戰(zhàn)隊的新動態(tài)：《超級戰(zhàn)隊:宇宙之怒》定檔9月29日首映。

不僅如此，孩之寶還推出了受《超級戰(zhàn)隊:宇宙之怒》啟發(fā)的電子角色扮演玩具，該產(chǎn)品采用獨特的聲音掃描技術(shù)，可以“聆聽”電視、平板電腦等設(shè)備上播放的《超級戰(zhàn)隊》劇集，并對“聽到”的內(nèi)容做出反應(yīng)，包括20多種聲光互動效果。

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藍圖2.0驅(qū)動，釋放品牌價值

一系列操作背后，實則體現(xiàn)了孩之寶的品牌策略。盡管其出售了部分電影和電視業(yè)務(wù)，但娛樂業(yè)務(wù)仍然是孩之寶的戰(zhàn)略核心。

除了《小豬佩奇》(Peppa Pig)、《變形金剛：地球火種》(Transformers: 地球火種)和《小馬寶莉：講述你的故事》（My Little Pony: Tell Your Tale）動畫片外，孩之寶旗下還有三十多個娛樂內(nèi)容項目正處于開發(fā)階段。

接下來，在品牌策略上，孩之寶將持續(xù)開發(fā)與制作自有品牌的娛樂內(nèi)容，推陳出新，為品牌創(chuàng)意注入全新活力。

2022年，孩之寶宣布了公司發(fā)展的“藍圖2.0”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略強調(diào)以消費者為中心，重點投資核心品牌、釋放IP價值，同時采取“卓越運營計劃”以節(jié)約成本。

在戰(zhàn)略投資方面，孩之寶表示將重點關(guān)注直接面向消費者和數(shù)字化內(nèi)容領(lǐng)域，由孩之寶Pulse和數(shù)字桌游平臺D&D Beyond提供支持，大力發(fā)展孩之寶自有的網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)，同時對旗下的標(biāo)志性玩具和游戲品牌增加一倍以上的投資。

2023年10月17-19日，孩之寶將攜旗下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇等知名IP亮相CLE中國授權(quán)展，歡迎提前預(yù)約了解。

展位號：E1D01

參展IP：小豬佩奇、小馬寶莉 等

展會介紹

CLE中國授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。

同期舉辦CTE中國玩具展&潮玩展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展，展覽面積達23W平方米，國內(nèi)外2500+展商將攜2200+正版IP、5000+品牌、50W+產(chǎn)品參展，齊聚10W+專業(yè)觀眾，300+行業(yè)內(nèi)外媒體聯(lián)合傳播，四展同臺，一站式看趨勢、選新品、拓渠道、找資源、談合作，共享跨界資源，引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢。