近日，蒙牛瑞哺恩家族再添新成員，旗下首款專(zhuān)注寶寶腸道健康的親和配方奶粉——瑞哺恩親悠重磅上市，獨(dú)家創(chuàng)新配方使其成為行業(yè)和新時(shí)代消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)！

新國(guó)標(biāo)時(shí)代

新技術(shù)引領(lǐng)新發(fā)展

2023年2月22日，嬰配粉市場(chǎng)正式開(kāi)啟“新國(guó)標(biāo)時(shí)代”，隨之而來(lái)的是嬰配粉產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇。

OPO、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、小分子......

幾乎每個(gè)賽道都是“人才濟(jì)濟(jì)”。

嬰配粉產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)發(fā)展，從1996年DHA首發(fā)運(yùn)用到奶粉當(dāng)中開(kāi)始，到2006年OPO推出大熱、2016年乳鐵蛋白風(fēng)靡全球，這是過(guò)去行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展圍繞脂肪、碳水、蛋白的三個(gè)重要革新。

今天來(lái)看，DHA、OPO結(jié)構(gòu)脂已經(jīng)成為產(chǎn)品標(biāo)配，乳鐵蛋白在各大品牌的高端產(chǎn)品當(dāng)中屢見(jiàn)不鮮。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，差異化之路就更難走了。

研究消費(fèi)者需求和母乳研究是嬰配粉企業(yè)不能間斷的課題！它們推動(dòng)著嬰配粉產(chǎn)品發(fā)展不斷前進(jìn)，誕生新的思路和方向。

2023年，嬰配粉的消費(fèi)者群體已經(jīng)逐步從90后向95后甚至零零后迭代，新一代寶媽進(jìn)場(chǎng)，她們對(duì)于選擇嬰配粉的需求有什么樣的特點(diǎn)？

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2022年中國(guó)母嬰新消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，新時(shí)代寶媽在給寶寶選擇嬰配粉時(shí)，期望配方接近天然喂養(yǎng)、模擬母乳環(huán)境和營(yíng)養(yǎng)，更加注重寶寶腸道健康。

從嬰配粉行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展角度來(lái)講，行業(yè)需要新的概念來(lái)注入新的血液，承載新的銷(xiāo)量。

從消費(fèi)端來(lái)講，行業(yè)需要新的元素、新的賣(mài)點(diǎn)來(lái)滿足新時(shí)代消費(fèi)者的新需求。

一直以來(lái)，蒙牛瑞哺恩秉承“全面親和營(yíng)養(yǎng)，更親和才適合”的理念，在深刻洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上，蒙牛聯(lián)合江南大學(xué)，歷經(jīng)12年深入研究，2022年底，其模擬母乳脂肪的MLCT結(jié)構(gòu)脂+新型OPO結(jié)構(gòu)脂成為新國(guó)標(biāo)目前唯一獲批寫(xiě)入配料表當(dāng)中的創(chuàng)新成分，率先運(yùn)用到蒙牛瑞哺恩恩至嬰配粉系列當(dāng)中。

同時(shí)，蒙牛瑞哺恩憑借“首次應(yīng)用MLCT成分和UPU技術(shù)生產(chǎn)的新型OPO的嬰幼兒配方奶粉的創(chuàng)制”這一創(chuàng)新項(xiàng)目，一舉斬獲2022年度中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。由院士專(zhuān)家組成的評(píng)價(jià)委員會(huì)更一致評(píng)價(jià)認(rèn)為這一項(xiàng)成果是打破了西方多年的技術(shù)壟斷，突破了我國(guó)嬰配乳粉脂肪基料長(zhǎng)期依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口的“卡脖子”問(wèn)題。

此次主打呵護(hù)寶寶腸道健康的蒙牛瑞哺恩親悠新品同樣延續(xù)了蒙牛旗下這個(gè)獨(dú)家創(chuàng)新“親和”配方，為寶寶腸道構(gòu)筑親和吸收力，滿足新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)嬰配粉科學(xué)喂養(yǎng)的需求。

據(jù)蒙牛嬰幼兒奶粉全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人吳松航先生介紹，MLCT結(jié)構(gòu)脂創(chuàng)新成分有著以下特點(diǎn)：防止肥胖，促進(jìn)寶寶大腦發(fā)育和神經(jīng)發(fā)育、反應(yīng)更快，改變蛋白質(zhì)代謝，提高對(duì)脂肪類(lèi)的吸收等等。

技術(shù)、科研創(chuàng)造了價(jià)值，新技術(shù)的運(yùn)用將進(jìn)一步推動(dòng)?jì)肱浞郛a(chǎn)品革新和行業(yè)進(jìn)步。

貼合消費(fèi)者需求

獨(dú)家創(chuàng)新配方打造“親和力”

新時(shí)代的寶媽們都化身為“配方黨”，更加注重科學(xué)喂養(yǎng)、全面營(yíng)養(yǎng)，在給寶寶選擇嬰配粉時(shí)有著更加精細(xì)化的需求。

蒙牛瑞哺恩親悠的創(chuàng)新配方為什么能夠一上市就吸引消費(fèi)者的眼球呢？

從營(yíng)養(yǎng)研究角度來(lái)講，一般地，奶粉當(dāng)中添加了MCT（中鏈脂肪酸甘油三酯）和LCT（長(zhǎng)鏈脂肪酸甘油三酯），但是在母乳中，幾乎不含有MCT，而含有MLCT（中長(zhǎng)鏈脂肪酸甘油三酯）。這是模擬母乳脂肪的最新研究成果。

據(jù)悉，MLCT結(jié)構(gòu)脂成分是母乳中最重要的甘油三酯之一，占比高達(dá)30%。相較MCT和LCT來(lái)講，MLCT結(jié)構(gòu)脂吸收代謝速度更加適中，既不會(huì)對(duì)寶寶造成額外負(fù)擔(dān)，也不容易造成脂肪堆積，有助提高寶寶對(duì)脂類(lèi)營(yíng)養(yǎng)素的吸收、改善蛋白質(zhì)的代謝等，更適合寶寶腸胃消化吸收。

同時(shí)，其搭配的新型OPO能夠提供種類(lèi)更多、比例更均衡的脂肪酸，具有促進(jìn)脂肪酸和鈣質(zhì)吸收、減少鈣皂、助力腸道益生菌增長(zhǎng)等7大喂養(yǎng)效果。

“創(chuàng)新親和力，肚肚悠舒適”。

蒙牛瑞哺恩親悠在呵護(hù)寶寶腸道健康這件事上下足了功夫。除了獨(dú)家創(chuàng)新成分之外，瑞哺恩親悠添加優(yōu)量益生菌和3重益生元組合。

獨(dú)創(chuàng)GOS：FOS≈9：1比例的短鏈益生元組合，作用于寶寶大腸前段，幫助寶寶軟化便便、腸道更舒適；長(zhǎng)鏈益生元PDX作用于寶寶整體腸道，提升礦物質(zhì)吸收率。“GOS+FOS+PDX”三重益生元組合，讓瑞哺恩親悠每罐8億CFU活性益生菌充分發(fā)揮活力，助力寶寶健康成長(zhǎng)。

此外，瑞哺恩親悠還添加了5種核苷酸組合構(gòu)造寶寶自身強(qiáng)大臻護(hù)力，DHA、AA、葉黃素、?；撬?、膽堿、維生素A等六重智視因子兼顧寶寶腦視力發(fā)育所需。其3段奶粉乳糖含量占總碳水化合物比重＞90%，有助鈣質(zhì)吸收和認(rèn)知力發(fā)育，同時(shí)甜度低，守護(hù)寶寶牙齒等等。

深耕全產(chǎn)業(yè)鏈

打造高端瑞哺恩

作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌，瑞哺恩背靠中糧和蒙牛集團(tuán)，擁著雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

得益于此，瑞哺恩親悠不僅在在研發(fā)和配方層面表現(xiàn)優(yōu)異，在奶源方面也保持著穩(wěn)定高品質(zhì)，瑞哺恩親悠甄選蒙牛自控牧場(chǎng)，選用北緯約40°的黃金奶源帶，全程0-6°低溫冷鏈運(yùn)輸，2小時(shí)左右直達(dá)工廠一次脫脂成粉，并采用先進(jìn)MSD低溫干燥工藝，更好保存營(yíng)養(yǎng)活性，奶粉品質(zhì)也更高。

依托中糧集團(tuán)與蒙牛集團(tuán)深厚的品牌底蘊(yùn)，蒙牛瑞哺恩在奶粉行業(yè)新的五年里穩(wěn)步邁進(jìn)，以雄厚的上游產(chǎn)業(yè)生態(tài)和國(guó)際領(lǐng)先的科研創(chuàng)新，匯集行業(yè)內(nèi)頂尖資源刷新嬰幼兒奶粉配方的天花板，為新一代中國(guó)寶媽帶來(lái)精確滿足需求的嬰配粉產(chǎn)品。瑞哺恩親悠的全新上市既是為消費(fèi)者帶來(lái)了新的選擇，同時(shí)也為母嬰渠道帶來(lái)的新的機(jī)會(huì)。

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，無(wú)論是代理商或者母嬰門(mén)店亟需找到一款合適的產(chǎn)品來(lái)支撐門(mén)店經(jīng)營(yíng)，度過(guò)轉(zhuǎn)型期。

相信蒙牛奶粉作為乳業(yè)國(guó)家隊(duì)，有絕對(duì)的實(shí)力推動(dòng)奶粉行業(yè)取得新突破，推動(dòng)奶粉市場(chǎng)獲得新增長(zhǎng)！