近日，蒙牛瑞哺恩家族再添新成員，旗下首款專注寶寶腸道健康的親和配方奶粉——瑞哺恩親悠重磅上市，獨家創(chuàng)新配方使其成為行業(yè)和新時代消費者關(guān)注的焦點！

新國標(biāo)時代

新技術(shù)引領(lǐng)新發(fā)展

2023年2月22日，嬰配粉市場正式開啟“新國標(biāo)時代”，隨之而來的是嬰配粉產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇。

OPO、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、小分子......

幾乎每個賽道都是“人才濟濟”。

嬰配粉產(chǎn)品的賣點發(fā)展，從1996年DHA首發(fā)運用到奶粉當(dāng)中開始，到2006年OPO推出大熱、2016年乳鐵蛋白風(fēng)靡全球，這是過去行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展圍繞脂肪、碳水、蛋白的三個重要革新。

今天來看，DHA、OPO結(jié)構(gòu)脂已經(jīng)成為產(chǎn)品標(biāo)配，乳鐵蛋白在各大品牌的高端產(chǎn)品當(dāng)中屢見不鮮。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，差異化之路就更難走了。

研究消費者需求和母乳研究是嬰配粉企業(yè)不能間斷的課題！它們推動著嬰配粉產(chǎn)品發(fā)展不斷前進，誕生新的思路和方向。

2023年，嬰配粉的消費者群體已經(jīng)逐步從90后向95后甚至零零后迭代，新一代寶媽進場，她們對于選擇嬰配粉的需求有什么樣的特點？

據(jù)艾瑞咨詢《2022年中國母嬰新消費白皮書》顯示，新時代寶媽在給寶寶選擇嬰配粉時，期望配方接近天然喂養(yǎng)、模擬母乳環(huán)境和營養(yǎng)，更加注重寶寶腸道健康。

從嬰配粉行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展角度來講，行業(yè)需要新的概念來注入新的血液，承載新的銷量。

從消費端來講，行業(yè)需要新的元素、新的賣點來滿足新時代消費者的新需求。

一直以來，蒙牛瑞哺恩秉承“全面親和營養(yǎng)，更親和才適合”的理念，在深刻洞察行業(yè)發(fā)展趨勢和消費者需求基礎(chǔ)上，蒙牛聯(lián)合江南大學(xué)，歷經(jīng)12年深入研究，2022年底，其模擬母乳脂肪的MLCT結(jié)構(gòu)脂+新型OPO結(jié)構(gòu)脂成為新國標(biāo)目前唯一獲批寫入配料表當(dāng)中的創(chuàng)新成分，率先運用到蒙牛瑞哺恩恩至嬰配粉系列當(dāng)中。

同時，蒙牛瑞哺恩憑借“首次應(yīng)用MLCT成分和UPU技術(shù)生產(chǎn)的新型OPO的嬰幼兒配方奶粉的創(chuàng)制”這一創(chuàng)新項目，一舉斬獲2022年度中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會科技創(chuàng)新獎“產(chǎn)品創(chuàng)新獎一等獎”。由院士專家組成的評價委員會更一致評價認(rèn)為這一項成果是打破了西方多年的技術(shù)壟斷，突破了我國嬰配乳粉脂肪基料長期依賴國外進口的“卡脖子”問題。

此次主打呵護寶寶腸道健康的蒙牛瑞哺恩親悠新品同樣延續(xù)了蒙牛旗下這個獨家創(chuàng)新“親和”配方，為寶寶腸道構(gòu)筑親和吸收力，滿足新時代消費者對嬰配粉科學(xué)喂養(yǎng)的需求。

據(jù)蒙牛嬰幼兒奶粉全國市場銷售負責(zé)人吳松航先生介紹，MLCT結(jié)構(gòu)脂創(chuàng)新成分有著以下特點：防止肥胖，促進寶寶大腦發(fā)育和神經(jīng)發(fā)育、反應(yīng)更快，改變蛋白質(zhì)代謝，提高對脂肪類的吸收等等。

技術(shù)、科研創(chuàng)造了價值，新技術(shù)的運用將進一步推動嬰配粉產(chǎn)品革新和行業(yè)進步。

貼合消費者需求

獨家創(chuàng)新配方打造“親和力”

新時代的寶媽們都化身為“配方黨”，更加注重科學(xué)喂養(yǎng)、全面營養(yǎng)，在給寶寶選擇嬰配粉時有著更加精細化的需求。

蒙牛瑞哺恩親悠的創(chuàng)新配方為什么能夠一上市就吸引消費者的眼球呢？

從營養(yǎng)研究角度來講，一般地，奶粉當(dāng)中添加了MCT（中鏈脂肪酸甘油三酯）和LCT（長鏈脂肪酸甘油三酯），但是在母乳中，幾乎不含有MCT，而含有MLCT（中長鏈脂肪酸甘油三酯）。這是模擬母乳脂肪的最新研究成果。

據(jù)悉，MLCT結(jié)構(gòu)脂成分是母乳中最重要的甘油三酯之一，占比高達30%。相較MCT和LCT來講，MLCT結(jié)構(gòu)脂吸收代謝速度更加適中，既不會對寶寶造成額外負擔(dān)，也不容易造成脂肪堆積，有助提高寶寶對脂類營養(yǎng)素的吸收、改善蛋白質(zhì)的代謝等，更適合寶寶腸胃消化吸收。

同時，其搭配的新型OPO能夠提供種類更多、比例更均衡的脂肪酸，具有促進脂肪酸和鈣質(zhì)吸收、減少鈣皂、助力腸道益生菌增長等7大喂養(yǎng)效果。

“創(chuàng)新親和力，肚肚悠舒適”。

蒙牛瑞哺恩親悠在呵護寶寶腸道健康這件事上下足了功夫。除了獨家創(chuàng)新成分之外，瑞哺恩親悠添加優(yōu)量益生菌和3重益生元組合。

獨創(chuàng)GOS：FOS≈9：1比例的短鏈益生元組合，作用于寶寶大腸前段，幫助寶寶軟化便便、腸道更舒適；長鏈益生元PDX作用于寶寶整體腸道，提升礦物質(zhì)吸收率。“GOS+FOS+PDX”三重益生元組合，讓瑞哺恩親悠每罐8億CFU活性益生菌充分發(fā)揮活力，助力寶寶健康成長。

此外，瑞哺恩親悠還添加了5種核苷酸組合構(gòu)造寶寶自身強大臻護力，DHA、AA、葉黃素、?；撬帷⒛憠A、維生素A等六重智視因子兼顧寶寶腦視力發(fā)育所需。其3段奶粉乳糖含量占總碳水化合物比重＞90%，有助鈣質(zhì)吸收和認(rèn)知力發(fā)育，同時甜度低，守護寶寶牙齒等等。

深耕全產(chǎn)業(yè)鏈

打造高端瑞哺恩

作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌，瑞哺恩背靠中糧和蒙牛集團，擁著雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

得益于此，瑞哺恩親悠不僅在在研發(fā)和配方層面表現(xiàn)優(yōu)異，在奶源方面也保持著穩(wěn)定高品質(zhì)，瑞哺恩親悠甄選蒙牛自控牧場，選用北緯約40°的黃金奶源帶，全程0-6°低溫冷鏈運輸，2小時左右直達工廠一次脫脂成粉，并采用先進MSD低溫干燥工藝，更好保存營養(yǎng)活性，奶粉品質(zhì)也更高。

依托中糧集團與蒙牛集團深厚的品牌底蘊，蒙牛瑞哺恩在奶粉行業(yè)新的五年里穩(wěn)步邁進，以雄厚的上游產(chǎn)業(yè)生態(tài)和國際領(lǐng)先的科研創(chuàng)新，匯集行業(yè)內(nèi)頂尖資源刷新嬰幼兒奶粉配方的天花板，為新一代中國寶媽帶來精確滿足需求的嬰配粉產(chǎn)品。瑞哺恩親悠的全新上市既是為消費者帶來了新的選擇，同時也為母嬰渠道帶來的新的機會。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，無論是代理商或者母嬰門店亟需找到一款合適的產(chǎn)品來支撐門店經(jīng)營，度過轉(zhuǎn)型期。

相信蒙牛奶粉作為乳業(yè)國家隊，有絕對的實力推動奶粉行業(yè)取得新突破，推動奶粉市場獲得新增長！