2023年，對于玩具行業(yè)而言仍是充滿挑戰(zhàn)的一年，人口結(jié)構(gòu)的變化，通貨膨脹、原材料漲價、價格內(nèi)卷，無一不在說明，玩具行業(yè)生意的艱難。但從行業(yè)層面，我們也發(fā)現(xiàn)了一些消費(fèi)需求呈現(xiàn)出的變化趨勢，指引著行業(yè)發(fā)展。

玩具行業(yè)有哪些明顯的趨勢變化？

一是玩具產(chǎn)品智能化趨勢大勢所趨。

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，玩具的功能性也在不斷豐富，相較傳統(tǒng)玩具而言，智能玩具更具互動性和趣味性。同時智能玩具市場也“卷”向了黑科技，不少玩具企業(yè)試圖通過應(yīng)用前沿的玩具技術(shù)，拓品類、拓增量，努力拓展新增長點。

比如偉易達(dá)的視聽百科地球儀早教玩具，通過AR黑科技，用手機(jī)掃一掃，就能看到一個3D立體世界；而扎根STEAM教育的途道，推出的高級AI人工智能感應(yīng)機(jī)器人編程，主打培養(yǎng)孩子科學(xué)興趣、專注力。在玩法行，途道更是涵蓋學(xué)、考、競、創(chuàng)全產(chǎn)品線。另外，實豐文化則看中了近年來大火的ChatGPT等語言模型，并研發(fā)了飛飛兔GPT智能玩具，據(jù)悉，該產(chǎn)品還在內(nèi)測階段。

從中可以看到，智能玩具這一品類不但被玩企加載了更多教育功能，也通過各種各樣的創(chuàng)新科技提升盈利能力及行業(yè)競爭力。另外，長遠(yuǎn)來看，伴隨雙減政策的實施，父母會更加重視孩子的素質(zhì)教育，而玩具也承載了家長希望孩子可以獲得認(rèn)知啟蒙和能力培養(yǎng)的意識，這對玩具行業(yè)來說也是一個利好的機(jī)會。

二是精細(xì)化育兒需求升級，助推益智玩具賽道高速增長，也變相帶來新的商業(yè)機(jī)會。

據(jù)Fortune Business Insights的報告顯示，2021年全球益智玩具市場規(guī)模為688.1億美金，預(yù)估未來將保持9.83%的復(fù)合年增長率，并于2028年增至1325億美元。

玩具企業(yè)紛紛推出益智性的玩具，比如布魯可推出的積木產(chǎn)品，開發(fā)低齡段兒童的創(chuàng)造力和動手能力。彌鹿主打成長進(jìn)階拼圖，貼合孩子智力發(fā)展規(guī)律，從簡單到繁瑣依次遞增，培養(yǎng)寶寶邏輯思維。該產(chǎn)品還有一創(chuàng)新特色賣點，在與多位國內(nèi)外藝術(shù)家聯(lián)合共創(chuàng)同時，還將不同國家的文化元素融入產(chǎn)品中，持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。

值得關(guān)注的是，在選購?fù)婢邥r，產(chǎn)品的科學(xué)益智性、材質(zhì)安全、設(shè)計感等都是母嬰消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。

在抖音平臺上（巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院2022年1月-2023年4月），益智玩具相關(guān)的內(nèi)容播放量在所有兒童玩具細(xì)分類目中遙遙領(lǐng)先，且智能公仔/娃娃、積木、拼圖/拼板等適用于不同年齡階段兒童且?guī)в?ldquo;益智”屬性的玩具，播放量均處于靠前位置，可見“益智性”已經(jīng)成為用戶對兒童玩具的“剛需”。

三是IP授權(quán)市場競爭逐漸白熱化。

IP早已成為新的流行“貨幣”，這背后承載的也是玩具巨頭抵御寒冬的底氣。例如，迪士尼憑借強(qiáng)大的IP儲備，授權(quán)再次迎來新增長。2022年，迪士尼授權(quán)商品年銷售額617億美元（2021年授權(quán)商品年銷售額562億美元）。

而樂高的IP產(chǎn)品銷量好且價格高，中信證券報道，截至2022年7月28日，樂高天貓官方旗艦店中，月銷量超過2萬的單品有12個，其中IP授權(quán)產(chǎn)品7個（58%），價格超過3000元的單品12個，其中IP授權(quán)產(chǎn)品8個（67%）。迪士尼、美泰、萬代、樂高等國外玩具品牌，無一不是IP的受益者。

手握眾多重量級別IP的迪士尼自然也成了各玩家競爭的焦點，去年，美泰從孩之寶手中奪回生產(chǎn)迪士尼公主、冰雪奇緣玩偶的授權(quán)，這一舉措進(jìn)一步挽救了業(yè)績的頹勢。而在毛絨玩具品類中，IP授權(quán)的玩偶更容易受到消費(fèi)者的青睞，不少購買這類玩具的消費(fèi)者，大部分都是IP的忠實粉絲。

產(chǎn)品IP授權(quán)所帶來的高溢價、高回報，也直接導(dǎo)致IP授權(quán)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項，同比增長7.9%。數(shù)量的增長，意味著企業(yè)想要在一眾IP合作中快速出圈，并不是一件容易的事情。

另外，受文化民族自信、國潮因素的影響，也給到一些新IP誕生的機(jī)會，比如冰墩墩、蓉寶、三星堆、只此青綠等特色產(chǎn)品的推出，在彰顯IP屬性和產(chǎn)品差異化內(nèi)核的同時，也推出了行業(yè)的快速發(fā)展。