近年來，“以油養(yǎng)膚”是最火的護(hù)膚概念之一。新一代的皮膚護(hù)理觀念認(rèn)為，“以油養(yǎng)膚”的護(hù)膚理念具備科學(xué)性，可從感知度、時(shí)間和成本等方面綜合提高護(hù)膚效率。

嬰童護(hù)理賽道，油類護(hù)理一直是嬰童皮膚護(hù)理方案中不可缺少的一部分。在英國，最近的一項(xiàng)關(guān)于油脂使用的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%的產(chǎn)科和新生兒單位建議將油用于嬰兒護(hù)膚。而在諸多油脂中，天然油很好地契合了家長追求安全、綠色的心理，成為世界范圍內(nèi)廣泛提倡和使用的嬰童護(hù)理產(chǎn)品。
國內(nèi)嬰童護(hù)理市場中，各品牌也將天然油作為重點(diǎn)原料和產(chǎn)品進(jìn)行布局。據(jù)《化妝品報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，市面上近98%的嬰童護(hù)理品牌推出了油類護(hù)理產(chǎn)品。嬰童油類護(hù)理賽道各品牌競逐提速，品牌想從中突圍需要依靠自身對細(xì)分市場的洞察與專注。

近日，國民嬰童洗護(hù)品牌青蛙王子推出了全新山茶油霜，在每瓶產(chǎn)品中添加含量達(dá)10%的天然有機(jī)山茶油，從原料、配方、乃至功效驗(yàn)證等全方面打造了嬰童“以油養(yǎng)膚”的新樣本。

王牌產(chǎn)品的科技迭代

“油+霜”CP打造嬰童“以油養(yǎng)膚”新范本
隨著各項(xiàng)新規(guī)陸續(xù)落地，市場競爭格局生變，以及消費(fèi)市場皮膚護(hù)理科學(xué)概念的普及和滲透，越來越多的品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略重點(diǎn)，轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)其核心產(chǎn)品的差異化競爭布局、核心技術(shù)的科技創(chuàng)新體現(xiàn)、核心技術(shù)與主要產(chǎn)品的升級迭代周期和研發(fā)儲備。

擁有24年發(fā)展歷史的青蛙王子，此次推出全新山茶油霜，折射出品牌以科技力、功效力、持續(xù)力為核心進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)升級，打破嬰童油類護(hù)理產(chǎn)品日趨同質(zhì)化局面的決心。

2020年，青蛙王子首推母嬰山茶油系列。彼時(shí)，青蛙王子通過兒童皮膚調(diào)研研究發(fā)現(xiàn)，中國0-3歲嬰幼兒肌膚屏障系統(tǒng)發(fā)育不健全，這一階段是嬰童皮膚問題的高發(fā)期。針對嬰幼兒的這些肌膚問題，青蛙王子經(jīng)過多重考察、研究，推出了以山茶油作為核心成分的新系列，贏得市場廣泛好評。

在原有明星產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，青蛙王子此次推出的每瓶都含有10%天然有機(jī)山茶油的全新山茶油霜，主打“以油入霜”，聚焦秋冬換季嬰童肌膚需求。據(jù)悉，青蛙王子全新山茶油霜針對嬰幼兒肌膚比成人的屏障更薄弱，面對外界環(huán)境的變化刺激更敏感等客觀因素，特別是嬰童常見的“空調(diào)肌”、換季肌膚敏感、紅臉蛋、干燥干皴等問題，在功效上具有滋潤、保濕、舒緩敏感等功效。

青蛙王子介紹，全新山茶油霜功效的實(shí)現(xiàn)，來自于產(chǎn)品堅(jiān)固的“黃金三角”。

首先，新品中添加了10%的Oil-Coclb自研山茶油保濕因子，能夠長效鎖水、滋養(yǎng)嫩膚。在護(hù)膚成分中，山茶油的舒緩功效極具代表性。青蛙王子進(jìn)一步潛心研究發(fā)現(xiàn)，其舒緩功效來源于其中活性成分特有的抑制能力，且該能力與山茶油陳化年限呈正相關(guān)關(guān)系 。

“這意味著在山茶油的陳化過程中，會生成更多有益活性成分，也就是“老油”比“新油”更好。”青蛙王子介紹，青蛙王子實(shí)驗(yàn)室基于此項(xiàng)研究，開創(chuàng)了多重工藝生產(chǎn)出Oil-Coclb自研山茶油，高達(dá)10%的天然有機(jī)山茶油含量，是青蛙王子研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)多年反復(fù)驗(yàn)證及通過消費(fèi)者試用反饋所得出來的最佳添加比例，也更具針對性地聚焦寶寶“蘋果紅”的核心本質(zhì)問題———屏障脆弱、肌膚敏感。

其次，青蛙王子洞察到，環(huán)境污染也易加劇兒童肌膚屏障薄弱。為應(yīng)對這一問題，青蛙王子全新山茶油霜新添加了CPEs專利小球藻深層凈化因子，緩解嬰童肌膚因霧霾、紫外線、環(huán)境空氣污染等導(dǎo)致的敏弱，泛紅，發(fā)燙等問題。

此外，青蛙王子全新山茶油霜添加了4重滋養(yǎng)精粹，主要包括透明質(zhì)酸鈉、毛瑞櫚果油、海藻糖、維生素E，能解決因秋冬低溫、干燥、冷風(fēng)等導(dǎo)致的寶寶肌膚粗糙、起皮、皴裂等問題。

同時(shí)，青蛙王子嚴(yán)格遵守兒童化妝品配方設(shè)計(jì)的“安全優(yōu)先”“功效必須”“配方極簡”原則，不僅拒絕4700+種爭議成分，產(chǎn)品配方中無酒精、重金屬、激素等，為保證產(chǎn)品的使用效果，新品還通過了中妝檢測多人使用膚感調(diào)研，以及斑馬魚功效實(shí)驗(yàn)，為新品提供了權(quán)威有效的功效背書。

從一棵山茶樹開始

青蛙王子專注“守護(hù)童顏”

兒童是國家的希望、民族的未來。重視兒童是一個國家、一個社會文明進(jìn)步的標(biāo)志。對于專業(yè)兒童化妝品品牌而言，立足于兒童生理、倫理，兒童化妝品的安全性應(yīng)該先于功效性。始終堅(jiān)持"專心致意，兒童護(hù)理"的經(jīng)營理念，致力于呵護(hù)中國兒童健康成長的青蛙王子一直堅(jiān)定不移地踐行此道。

以全新山茶油霜為例，為了將真正有機(jī)的純天然山茶油應(yīng)用到產(chǎn)品中，青蛙王子從一棵山茶樹開始保障原料的安全、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。一棵山茶樹從幼苗到結(jié)果至少要7-8年之久，期間需要進(jìn)行土壤管理、追肥管理、防治病蟲害等大量耗費(fèi)人力、物力的維護(hù)工作。而這樣的山茶樹，被青蛙王子以萬畝規(guī)模，成片地、高標(biāo)準(zhǔn)化地種植在武夷山風(fēng)景區(qū)的曠野。

據(jù)了解，坐落于自然景區(qū)武夷山山脈的山茶樹種植基地，總種植面積達(dá)3萬畝。青蛙王子武夷山山茶樹種植基地的工作人員告訴化妝品報(bào)：“一棵山茶樹每年只能結(jié)出兩次果實(shí)，農(nóng)戶們還需要每天起早貪黑上山為山茶樹林除草、養(yǎng)護(hù)，可以說每一滴純天然有機(jī)山茶油都十分珍貴。”

此外，正因?yàn)閮和蛢和瘖y品的特殊性，近年來監(jiān)管部門在兒童化妝品監(jiān)管的范圍、力度、強(qiáng)度方面都層層把關(guān)。在許多企業(yè)為合規(guī)行為發(fā)愁時(shí)，青蛙王子不僅是合規(guī)合法的領(lǐng)先表率，更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)跑者。據(jù)悉，青蛙王子已分別在廣東日化商會和福建日化商會制定《兒童沐浴洗發(fā)泡泡》《兒童沐浴油》等團(tuán)標(biāo)，潤美公司參與《嬰兒紙尿褲》國標(biāo)起草工作。

不僅在細(xì)分產(chǎn)品的專業(yè)化方面精益求精，近年來，青蛙王子也致力于打造與時(shí)俱進(jìn)的“國民品牌-兒童安全洗護(hù)守衛(wèi)者”品牌形象，從產(chǎn)品力、營銷力等多維度加速品牌資產(chǎn)蓄能，重新定義“經(jīng)典國貨”。目前，青蛙王子已經(jīng)成功打造中國嬰童洗護(hù)第一個動畫IP天團(tuán)，拿下奧特曼、冰雪奇緣、汪汪隊(duì)等熱門動畫IP，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的深度連接。

如今，嬰童洗護(hù)市場競爭格局生變，正處于新老勢力交鋒，角力加劇的關(guān)鍵階段。對于各入局的嬰童護(hù)理品牌而言，未來是從內(nèi)卷中突圍，在極致細(xì)分中探索新增長，抑或是面臨泡沫破滅之窘境，考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合能力和品牌的長期主義思維。如今來看，青蛙王子已經(jīng)先人一步，回歸基本功，重構(gòu)新增長。