伴隨著90、95后成為母嬰市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，他們的育兒新觀念、消費(fèi)新需求進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)朝更細(xì)分化的領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)化。以紙尿褲品類為例，新一代父母愈發(fā)青睞更適合寶寶的專屬解決方案，諸如使用人群細(xì)分、功能場(chǎng)景細(xì)分，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品性能、材質(zhì)、外觀等也提出了更高的要求，在更進(jìn)階的精細(xì)化護(hù)理趨勢(shì)下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始聚焦新人群新需求，錨定細(xì)分領(lǐng)域，精進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)。

“眾生喧囂”之下，我們看到舒比奇一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚焦敏感肌寶寶細(xì)分人群賽道，以科研為基，以產(chǎn)品發(fā)聲，走出一條長(zhǎng)期主義高質(zhì)量發(fā)展之路。日前，舒比奇「從臀到腰·呵護(hù)每寸敏感肌」第5代敏感肌成長(zhǎng)褲上市發(fā)布會(huì)于湖南英氏產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)不僅重磅發(fā)布劃時(shí)代新品——第5代敏感肌成長(zhǎng)褲，為消費(fèi)者帶來(lái)又一充滿驚喜的誠(chéng)意之作，還正式啟動(dòng)“百萬(wàn)換褲計(jì)劃”，賦能全域終端，革新用戶體驗(yàn)。

01

搶跑敏感肌賽道

聚精英之力賦能紙尿褲行業(yè)向上生長(zhǎng)

據(jù)悉，9月20日，英氏控股集團(tuán)董事長(zhǎng)馬文斌先生、中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)岳利女士、母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智先生、江蘇省人民醫(yī)院婦幼保健院&知名科普醫(yī)生章曄先生、舒比奇營(yíng)銷中心總監(jiān)肖志強(qiáng)先生、舒比奇副廠長(zhǎng)兼研發(fā)質(zhì)管部長(zhǎng)劉少令先生、抖音母嬰頭部達(dá)人瑞雪女士、大優(yōu)廣告有限公司副總經(jīng)理柳登攀先生等一眾集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與行業(yè)嘉賓出席會(huì)議。從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研討、技術(shù)革新揭秘到敏感肌紙尿褲品類機(jī)會(huì)挖掘和第5代敏感肌成長(zhǎng)褲新品的發(fā)布，此次發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)紛呈，掀起一波又一波的高潮。

發(fā)布會(huì)伊始，英氏控股集團(tuán)董事長(zhǎng)馬文斌先生首先對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀及品類機(jī)會(huì)趨勢(shì)進(jìn)行解讀，并前瞻性地提出“目標(biāo)推遠(yuǎn)，理想放前”思想原則，其表示，在不確定的時(shí)代背景下，將舒比奇品牌敏感肌賽道的攻堅(jiān)之路堅(jiān)持到底，克服萬(wàn)難引領(lǐng)高端敏感肌紙尿褲行業(yè)，為天生敏感的寶寶帶來(lái)更創(chuàng)新的成長(zhǎng)陪伴。

隨后，中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)岳利女士從宏觀角度切入細(xì)致分享了紙尿褲行業(yè)的硬標(biāo)準(zhǔn)維度，她表示，“未來(lái)，中衛(wèi)安將會(huì)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證系統(tǒng)幫助舒比奇敏感肌嬰兒紙尿褲進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量控制，助力品牌升級(jí)。”

眾所周知，產(chǎn)品創(chuàng)新的核心還在于消費(fèi)者個(gè)性化細(xì)分需求痛點(diǎn)的深挖和滿足，在紙尿褲行業(yè)亦是如此，舒比奇深諳其道，基于寶寶敏感肌需求，深入研究嬰幼兒肌膚生長(zhǎng)發(fā)育特性，從源頭上研發(fā)肌膚友好型產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舒比奇最新科研成果也被揭開(kāi)神秘面紗，舒比奇營(yíng)銷中心總監(jiān)肖志強(qiáng)先生帶來(lái)全新升級(jí)的第5代敏感肌成長(zhǎng)褲解決方案。

同時(shí)，舒比奇副廠長(zhǎng)兼研發(fā)質(zhì)管部長(zhǎng)劉少令先生還就如何以「舒比奇獨(dú)創(chuàng)護(hù)膚黑科技：護(hù)膚結(jié)構(gòu)™ +護(hù)膚精華™」等眾多科研成果研發(fā)出劃時(shí)代新品——第5代敏感肌成長(zhǎng)褲的故事發(fā)表了主題講話，并首次公開(kāi)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，向與會(huì)嘉賓進(jìn)一步展示舒比奇強(qiáng)大專業(yè)技術(shù)力。

此外值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舒比奇還重磅啟動(dòng)“百萬(wàn)換褲計(jì)劃”，據(jù)悉，未來(lái)舒比奇將在全渠道開(kāi)展換褲行動(dòng)，依據(jù)終端百萬(wàn)換褲計(jì)劃分享系列具體活動(dòng)策略，做到線下即試再換褲、線上先試再換褲的完整消費(fèi)者體驗(yàn)。

誠(chéng)然，通過(guò)與諸多行業(yè)專家進(jìn)行深入溝通交流，一方面能夠讓渠道、合作伙伴清晰并了解舒比奇新品的差異化優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新之處，充分展示其前瞻的市場(chǎng)洞察力與不凡的科研實(shí)力；另一方面，面向渠道端的創(chuàng)新舉措，不僅能在短時(shí)間內(nèi)引爆舒比奇的品牌聲量，讓消費(fèi)者真正了解并體驗(yàn)到敏感肌寶寶的防護(hù)解決方案，更能直接作用于終端落地銷售，賦能其生意增長(zhǎng)。

02

第5代敏感肌成長(zhǎng)褲新品重磅上市

開(kāi)啟從臀到腰精細(xì)護(hù)膚新時(shí)代

從當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，撬動(dòng)?jì)胪蜓澥袌?chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要有兩個(gè)，一是人群細(xì)分，目前來(lái)看，中國(guó)敏感肌兒童人群龐大且呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智分享，調(diào)研顯示，寶寶天生都是敏感肌，92%的寶寶都有肌膚問(wèn)題，而大多數(shù)來(lái)源肌膚敏感，在用戶購(gòu)買的一眾抗過(guò)敏產(chǎn)品中，敏感肌紙尿褲需求旺盛，增速喜人；二是人群延展，隨著新生兒人口數(shù)量的下降，市場(chǎng)開(kāi)始將目光對(duì)準(zhǔn)人口基數(shù)更大的中大童人群，其中，更適合大齡寶寶的拉拉褲需求逐年走高。舒比奇作為行業(yè)中高段位玩家，早已前瞻性地洞察到這一趨勢(shì)并先人一步搶占市場(chǎng)先機(jī)。

回看舒比奇的成長(zhǎng)歷程可以發(fā)現(xiàn)，舒比奇在相對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)，立足用戶迭代需求與市場(chǎng)進(jìn)化方向，始終堅(jiān)持從敏感肌護(hù)理這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，構(gòu)建品牌的DNA，圍繞敏感肌寶寶的需求，針對(duì)性生產(chǎn)研發(fā)適配產(chǎn)品。據(jù)悉，早在2009年，舒比奇就以“防紅臀”作為差異化賣點(diǎn)，率先推出中國(guó)首款專利防紅臀紙尿褲，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的湖南母嬰市場(chǎng)異軍突起并成功走向全國(guó)。放眼整個(gè)紙尿褲行業(yè)，對(duì)消費(fèi)者訴求的滿足不斷創(chuàng)新升級(jí)，成長(zhǎng)褲上市至今全行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行4次升級(jí)，一是從易穿脫、便捷的“大耳朵”粘連式第一代成長(zhǎng)褲，升級(jí)為方便穿脫且不易滑落的第二代三片式拉拉褲；二是在第二代的基礎(chǔ)上，解決了腿部側(cè)漏問(wèn)題，全面升級(jí)為第三代一片式拉拉褲；三是針對(duì)第三代吸收后易下墜、閉合系統(tǒng)工藝易對(duì)寶寶皮膚造成磨損的問(wèn)題，完善升級(jí)為第四代分段式彈力記憶成長(zhǎng)褲，并且滿足了消費(fèi)者多場(chǎng)景帶娃需求。而此次舒比奇發(fā)布會(huì)推出的第5代敏感肌成長(zhǎng)褲，是集前4代行業(yè)優(yōu)秀成長(zhǎng)褲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)后的又一進(jìn)階新品，不僅是針對(duì)單個(gè)痛點(diǎn)的解決方案，更是從寶寶天生敏感肌的肌膚特點(diǎn)出發(fā)，提供了從臀到腰的精細(xì)化解決方案，同時(shí)開(kāi)啟寶寶紙尿褲從臀到腰精細(xì)化護(hù)理新時(shí)代。

具體來(lái)看，在寶寶進(jìn)入成長(zhǎng)期后，除了屁屁外，腰腹和小肚肚的肌膚敏感難題也亟待被解決，因此，第5代敏感肌成長(zhǎng)褲，針對(duì)寶寶體格成長(zhǎng)迅速、運(yùn)動(dòng)量加劇、好奇心探索、戶外出行增多等多維度需求，由內(nèi)而外全方位升級(jí)產(chǎn)品，為敏感肌寶寶提供了從臀到腰的精細(xì)化護(hù)理方案，完美適配新生代母嬰人群的多元需求，為有娃家庭打造高質(zhì)量育兒全新體驗(yàn)。

針對(duì)寶寶肌膚干、水分流失快的特性，第5代敏感肌成長(zhǎng)褲在親膚面層添加了維E精華、乳木果精華等護(hù)膚成分，而腰圍貼合層則特別添加山茶花護(hù)膚精華，并通過(guò)多重浸潤(rùn)工藝，充分吸收到每根面層纖維，實(shí)現(xiàn)了從臀到腰深層呵護(hù)寶寶肌膚；針對(duì)寶寶皮膚角質(zhì)層薄的特性，舒比奇首創(chuàng)720°內(nèi)外雙層氣墊腰圍，采用內(nèi)外雙泡泡設(shè)計(jì)，通過(guò)分切復(fù)合高彈無(wú)紡布工藝，從而達(dá)到內(nèi)面親膚，外面觸感柔和的效果，為寶寶提供從里到外的多重柔護(hù)；針對(duì)寶寶肌膚熱、排汗系統(tǒng)未完善生長(zhǎng)特性，舒比奇面層采用22萬(wàn)雙面可視透氣孔，加速悶熱濕氣排出，減少寶寶紅屁屁的發(fā)生概率，為寶寶打造裸感穿戴體驗(yàn)；針對(duì)寶寶皮膚弱，肌膚屏障發(fā)育不全的特點(diǎn)，舒比奇引進(jìn)日本進(jìn)口超聲波焊接設(shè)備，采用0接觸軟縫工藝，對(duì)比傳統(tǒng)的熱壓工藝，無(wú)膠易撕，更柔軟，更安心。

綜上不難看出，舒比奇紙尿褲的新品創(chuàng)新背后印證了一個(gè)道理，即在行業(yè)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)的激烈態(tài)勢(shì)下，唯有精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，把握他們的個(gè)性化產(chǎn)品訴求，不斷進(jìn)行品類優(yōu)化與創(chuàng)新升級(jí)，才能在荒漠中找到新綠洲。

站在行業(yè)角度，紙尿褲行業(yè)早已迎來(lái)全面洗牌，震蕩變革加快的同時(shí)，聚焦專業(yè)細(xì)分趨勢(shì)做深做透或能為品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。作為紙尿褲界的初生肌護(hù)理專家，舒比奇始終秉承“天生敏感肌 就選舒比奇”的品牌理念，持續(xù)研發(fā)和打造適用于敏感肌寶寶的成長(zhǎng)褲，以極致產(chǎn)品回應(yīng)新生用戶需求，相信未來(lái)，舒比奇一定會(huì)迎來(lái)更大的市場(chǎng)。