新國標(biāo)的落地標(biāo)志著中國嬰幼兒配方奶粉的行業(yè)門檻在進(jìn)一步提升，也意味著中國嬰幼兒配方奶粉更趨于優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)本質(zhì)。

事實(shí)上，對于嬰幼兒配方奶粉來說，最重要的兩項(xiàng)指標(biāo)是安全和營養(yǎng)。新國標(biāo)不僅對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、DHA、ARA等成分添加作出了更細(xì)致的規(guī)定，還更加注重奶粉在腦視力、免疫力、消化吸收等營養(yǎng)上的全面性。

正如乳業(yè)資深專家王丁棉所言，“相較于2010版標(biāo)準(zhǔn)，新國標(biāo)更為精準(zhǔn)和細(xì)化，無論是對不同月齡段產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分還是對蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等作出更明確嚴(yán)格的規(guī)定，本質(zhì)上是使嬰配粉接近母乳，滿足嬰幼兒的營養(yǎng)需求。”

與此同時(shí)，90后、95后逐漸成為母嬰消費(fèi)市場主力群體，育兒選擇上更加專業(yè)化、精細(xì)化，無論是“成分黨”“配方黨”，在新一代媽媽看來，全面營養(yǎng)已成為寶寶口糧選擇的標(biāo)準(zhǔn)要求。

作為在全面營養(yǎng)領(lǐng)域深耕已久的高端奶粉品牌，9月21日，海普諾凱1897在“聚勢創(chuàng)贏·共啟新程”2023年海普諾凱經(jīng)銷商峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，官宣旗下“全面營養(yǎng)”代表作——新一代荷致嬰幼兒配方奶粉重磅上市。

全新海普諾凱1897荷致精研升級P59全面配方，在乳鐵蛋白、母乳低聚糖HMO、DHA等多種營養(yǎng)成分上進(jìn)行優(yōu)化升級，并應(yīng)用創(chuàng)新三優(yōu)關(guān)鍵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)吸收力、保護(hù)力、智慧力全面營養(yǎng)升級，為千萬育兒家庭提供了更高標(biāo)準(zhǔn)的全面營養(yǎng)解決方案。

“縱觀當(dāng)前嬰幼兒奶粉行業(yè)，奶粉產(chǎn)品質(zhì)量與品牌競爭力大幅提升，但頭部品牌在配方上依然具有更大的競爭優(yōu)勢，以嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的‘尖子生’海普諾凱1897為例，在品質(zhì)方面已經(jīng)優(yōu)于眾多奶粉，旗下海普諾凱1897荷致更是憑借高營養(yǎng)、高品質(zhì)、全配方的特點(diǎn)，收獲了眾多消費(fèi)者的青睞，未來發(fā)展前景可觀。”業(yè)內(nèi)人士表示，好奶源+好配方+好品質(zhì)，新一代海普諾凱1897荷致在新國標(biāo)時(shí)代實(shí)力躍升，或成為新國標(biāo)時(shí)代實(shí)現(xiàn)全面營養(yǎng)跨越突圍的高標(biāo)準(zhǔn)范本，發(fā)展可期。

320%乳鐵蛋白+母源HMO，吸收力、保護(hù)力、智慧力全面營養(yǎng)升級

近幾年，受宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、出生人口數(shù)量持續(xù)下滑等因素影響，奶粉行業(yè)進(jìn)入擠壓式競爭階段，品牌集中度日益提升，行業(yè)競爭日趨激烈，新國標(biāo)則進(jìn)一步抬高了嬰幼兒配方奶粉的品質(zhì)基線。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，如今90后、95后新生代家長為母嬰消費(fèi)的主力軍，他們在為嬰幼兒選擇奶粉的時(shí)候更注重配方的適應(yīng)性，主張為寶寶提供個(gè)性化營養(yǎng)需求，更關(guān)注奶粉的配方是否科學(xué)全面。

中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)編寫發(fā)布的《中國0-3歲寶寶健康現(xiàn)狀與全面營養(yǎng)白皮書》特別強(qiáng)調(diào)，6月齡后寶寶的喂養(yǎng)應(yīng)滿足全面營養(yǎng)的需求，呼吁全社會(huì)進(jìn)一步開展?fàn)I養(yǎng)教育，提升全面營養(yǎng)的喂養(yǎng)意識。

2022年艾瑞調(diào)查也顯示，中國母嬰人群給孩子購買奶粉的考慮因素中，考慮營養(yǎng)成分多樣、含量高的寶媽占據(jù)54.6%。全面營養(yǎng)已成為配方奶粉升級的標(biāo)準(zhǔn)方向。

但“全面營養(yǎng)”的內(nèi)涵并非一成不變，隨著新國標(biāo)的全面實(shí)施和Z世代父母認(rèn)知能力的提升，“全面營養(yǎng)”也在被重新定義。全面營養(yǎng)的不斷進(jìn)化，考驗(yàn)的是乳企對市場需求的敏捷響應(yīng)度、技術(shù)積累、營養(yǎng)研究深度等綜合實(shí)力。

澳優(yōu)乳業(yè)（中國區(qū)）副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強(qiáng)認(rèn)為，行業(yè)早已從單一營養(yǎng)元素的競爭進(jìn)入科學(xué)均衡、全面營養(yǎng)的新世代，產(chǎn)品競爭的背后更是科研實(shí)力、供應(yīng)鏈實(shí)力、營銷實(shí)力的競爭。

作為百年專注全面營養(yǎng)研究的高端奶粉代表品牌，海普諾凱1897進(jìn)入市場以來，一直致力于將科學(xué)研究成果運(yùn)用到嬰幼兒配方奶粉中，不斷發(fā)力引領(lǐng)“全面營養(yǎng)”突破性進(jìn)階。

“自誕生以來一直致力于以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代升級，通過持續(xù)深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，圍繞配方、奶源、原料、工藝、品質(zhì)多維度刷新嬰配粉品質(zhì)標(biāo)桿。”業(yè)內(nèi)人士稱。

此次升級的新荷致，采用精研升級的P-59全面配方，富含59種以上黃金營養(yǎng)元素1，實(shí)現(xiàn)14大關(guān)鍵營養(yǎng)全覆蓋2，以全面保護(hù)升級、全面吸收升級、全維智慧升級，精準(zhǔn)滿足新一代父母養(yǎng)育需求。

在配方強(qiáng)化上，新荷致益生元GOS:FOS升級優(yōu)化9:1黃金配比3，通過OPO結(jié)構(gòu)脂+益生菌+雙益生元組合的精準(zhǔn)消化吸收營養(yǎng)群，多維助力腸道活力提升和營養(yǎng)吸收。

在提升吸收力的同時(shí)，全新荷致也進(jìn)一步逼近保護(hù)力“天花板”。配方中乳鐵蛋白含量達(dá)200mg/100g，在產(chǎn)品原有基礎(chǔ)上提高了320%4。

根據(jù)《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識》，嬰幼兒每天應(yīng)攝入200-800mg的乳鐵蛋白，按照每天喝120g的奶粉來算，奶粉中的乳鐵蛋白含量至少應(yīng)達(dá)到170mg/100g以上。

新一代荷致中乳鐵蛋白的含量不僅滿足專家推薦劑量，更是實(shí)現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)，搭配5種母源HMO5，進(jìn)一步幫助嬰幼兒完善自護(hù)屏障。

眼腦發(fā)育營養(yǎng)上新荷致同樣不遺余力。升級后的產(chǎn)品將DHA升級為藻油DHA，含量由原有37mg/100g提升至80mg/100g，提升2.1倍6，ARA含量也實(shí)現(xiàn)提升1.6倍6，結(jié)合膽堿、?；撬?、葉黃素等多重營養(yǎng)成分，更好地促進(jìn)嬰幼兒眼腦發(fā)育。

全新海普諾凱1897荷致傳承海普諾凱百年制乳工藝，精選源自世界級黃金奶源地的高產(chǎn)、高乳脂、高乳蛋白的荷斯坦功勛母親牛，好奶源+好配方實(shí)現(xiàn)了全面營養(yǎng)的突破性標(biāo)準(zhǔn)升級。

對此，劉永強(qiáng)表示，海普諾凱憑借126年對科研的持續(xù)專注，引領(lǐng)嬰幼兒配方奶粉不斷創(chuàng)新，多年來始終堅(jiān)持打造滿足母嬰家庭高標(biāo)準(zhǔn)需求的“全面營養(yǎng)”產(chǎn)品；全新荷致的上市，更是海普諾凱1897把握市場機(jī)遇，引領(lǐng)全面營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)升級的重大跨越。
對此，劉永強(qiáng)表示，海普諾凱憑借126年對科研的持續(xù)專注，引領(lǐng)嬰幼兒配方奶粉不斷創(chuàng)新，多年來始終堅(jiān)持打造滿足母嬰家庭高標(biāo)準(zhǔn)需求的“全面營養(yǎng)”產(chǎn)品；全新荷致的上市，更是海普諾凱1897把握市場機(jī)遇，引領(lǐng)全面營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)升級的重大跨越。

“自新國標(biāo)正式實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)就進(jìn)入了全面提速的高品質(zhì)、強(qiáng)配方發(fā)展階段。”業(yè)內(nèi)人士指出，為了更好地應(yīng)對市場變化，奶粉品牌要對現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)升級，還要做出自己的產(chǎn)品特色，并不斷提升服務(wù)水平，而海普諾凱1897荷致正好為行業(yè)樹立了一個(gè)很好的榜樣。

深耕全自控產(chǎn)業(yè)鏈，精研技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

新國標(biāo)的制定是為了使嬰幼兒奶粉配方更科學(xué)，而新國標(biāo)實(shí)施半年多以來，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正在步入新一輪科學(xué)競賽，新國標(biāo)對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、原料選購、生產(chǎn)工藝、配方營養(yǎng)素等方面提出更高要求，也使行業(yè)準(zhǔn)入門檻再次提高。

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長厲梁秋認(rèn)為，新國標(biāo)為期5年的研究制定是非常嚴(yán)肅的事情，也是科學(xué)化的事情。追求安全是底線，營養(yǎng)是高線，新國標(biāo)從各個(gè)方面細(xì)致地保障了嬰幼兒配方食品的安全和科學(xué)。

基于此，海普諾凱1897荷致在產(chǎn)品配方升級上下足了功夫，憑借硬核科研實(shí)力，全新布局嬰幼兒配方奶粉賽道，配方更科學(xué)、更營養(yǎng)更豐富的產(chǎn)品，無疑將會(huì)成為萬千寶媽心目中的首選。

舉個(gè)例子，食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室針對新一代荷致嬰幼兒配方奶粉的消化吸收特性的研究實(shí)證結(jié)果顯示：經(jīng)消化后，荷致新品蛋白質(zhì)水解度約為母源蛋白質(zhì)水解度的97%，更好消化吸收。

食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室由國家出資建設(shè)，代表了我國食品行業(yè)的最高科研水平，這一量化的實(shí)證結(jié)果是對新一代荷致消化吸收水平的權(quán)威背書，也是對海普諾凱1897產(chǎn)品技術(shù)的充分肯定。

母乳低聚糖模擬技術(shù)是此次荷致全新升級的另一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。母乳低聚糖HMO是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第 3 大核心成分，研究證實(shí)其具有構(gòu)筑寶寶自護(hù)屏障、抑制有害菌、有助營養(yǎng)消化吸收和增強(qiáng)保護(hù)力等作用。全新荷致精萃5大母乳低聚糖成分，通過黃金配比的雙益生元組合+5大母乳低聚糖成分，雙重模擬母乳低聚糖保護(hù)功能和吸收功能，能夠?yàn)閷殞毺峁┰瓷Ｗo(hù)力和吸收力。

技術(shù)力支撐產(chǎn)品力，依靠雙水解技術(shù)、母乳低聚糖模擬技術(shù)、氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)三大關(guān)鍵技術(shù)加持，新荷致以更高標(biāo)準(zhǔn)的全面營養(yǎng)升級為寶寶帶來全方位的守護(hù)。

“伴隨新國標(biāo)的正式落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正在步入下一輪科學(xué)競賽，這將會(huì)是一次創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，考驗(yàn)企業(yè)的科技力、產(chǎn)品力，驅(qū)動(dòng)中國嬰幼兒配方奶粉回歸配方本質(zhì)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶粉市場會(huì)加速向具備奶源、技術(shù)、配方等多重優(yōu)勢的頭部企業(yè)集中，全產(chǎn)業(yè)鏈將成為未來競爭的突出亮點(diǎn)和核心。

技術(shù)落地于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的品質(zhì)依托于產(chǎn)業(yè)鏈。在奶粉行業(yè)，流傳著“得產(chǎn)業(yè)鏈者得天下”說法，依托全產(chǎn)業(yè)鏈打造競爭壁壘，已經(jīng)成為乳企共識。

海普諾凱1897秉承“百年精研”的品牌理念，依托海普百年制乳經(jīng)驗(yàn)和澳優(yōu)全球資源優(yōu)勢， 積累起了雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，為全面營養(yǎng)解決方案的提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，過硬的產(chǎn)品實(shí)力也為品牌競爭提供底氣。

拆解一罐好奶粉的構(gòu)成要素，要綜合考慮奶源、配方、生產(chǎn)工藝、運(yùn)輸流程等各個(gè)環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)又對應(yīng)著無數(shù)標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的微小瑕疵，都會(huì)影響奶粉的品質(zhì)，磨損消費(fèi)者的信任。因此，建設(shè)全自控產(chǎn)業(yè)鏈不僅出于對原奶供應(yīng)、成本控制等企業(yè)經(jīng)營層面的考慮，更是企業(yè)追求極致過程中的必然選擇。

例如，相比很多品牌，海普諾凱1897本已擁有從奶牛、牧場、檢測到生產(chǎn)加工、銷售等環(huán)節(jié)的完善產(chǎn)業(yè)鏈先發(fā)優(yōu)勢，但其百年精耕牧場的管理至今仍在不斷優(yōu)化，荷斯坦功勛母親牛的選育仍在進(jìn)行，傳承百年的制乳工藝仍在精進(jìn)。產(chǎn)業(yè)鏈層面的持續(xù)深耕為海普諾凱1897技術(shù)的場景化應(yīng)用、配方的進(jìn)化迭代提供了底層支持，進(jìn)而護(hù)航實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的順滑升級。

從消費(fèi)者視角出發(fā)，蘊(yùn)于底層的產(chǎn)業(yè)鏈能力原本無法直接感知，但今年6月底，海普諾凱1897攜手央視開啟了首次進(jìn)口奶粉品牌的海外原產(chǎn)地溯源直播，將其產(chǎn)業(yè)鏈的真實(shí)面貌置于聚光燈下，消解了消費(fèi)過程中因信息不對稱可能導(dǎo)致的焦慮感，代之以品質(zhì)的安全感。這一做法不僅帶來了用戶體驗(yàn)的升級，也構(gòu)成了新一代荷致“全面營養(yǎng)解決方案”底色的一部分。

而一個(gè)包含了配方升級、技術(shù)支撐、全產(chǎn)業(yè)鏈托舉和用戶體驗(yàn)的“全面營養(yǎng)解決方案”的出現(xiàn)，也說明產(chǎn)品優(yōu)勢可感知、技術(shù)實(shí)力可量化、產(chǎn)業(yè)鏈信息可溯源正在成為取信于消費(fèi)者，進(jìn)而贏得市場的新標(biāo)準(zhǔn)。

在新品發(fā)布會(huì)上，海普諾凱生物科技有限公司市場總監(jiān)劉瑩表示，好奶源+好配方+好品質(zhì)，“全面營養(yǎng)”標(biāo)準(zhǔn)范本正在被重新定義。海普諾凱1897致力于打造新一代全面營養(yǎng)“頭等艙”，全新荷致引領(lǐng)高端嬰配粉邁入全面營養(yǎng)Plus時(shí)代。