9月20日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”在香港召開，今年大會(huì)的主題是“科技如何推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型和改變消費(fèi)者行為”。會(huì)上發(fā)布了2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十八次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng), 共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選。

《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，基本評(píng)價(jià)指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力，其權(quán)威性和公信力已經(jīng)成為彰顯亞洲品牌形象的標(biāo)桿。完達(dá)山乳業(yè)連續(xù)13年榮登榜單，今年排名為351位，較去年排名有所提升，彰顯了完達(dá)山乳業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)和強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 鑄就品牌硬核實(shí)力

作為一個(gè)有著65年深厚歷史底蘊(yùn)和創(chuàng)新進(jìn)取精神的民族品牌，完達(dá)山乳業(yè)將創(chuàng)新基因融入企業(yè)血液，充分依靠技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用來塑造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌打造。完達(dá)山乳業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，憑借著冷牧場(chǎng)、黑土地的北大荒黃金奶倉優(yōu)勢(shì)，2021年首次在行業(yè)內(nèi)提出“高寒生態(tài)”概念，開辟了高寒生態(tài)奶業(yè)新賽道，并在2022年與中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布了高寒生態(tài)奶牛標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證了高寒生態(tài)牧場(chǎng)，打造中國(guó)高品質(zhì)奶業(yè)名片。

與此同時(shí)，完達(dá)山乳業(yè)借助品牌聚焦、產(chǎn)品聚焦的戰(zhàn)略規(guī)劃，著重發(fā)展高寒賽道，構(gòu)建起清晰明確、布局合理的品牌矩陣。2023年，九大系列嬰幼兒配方奶粉全部煥新升級(jí)，與黃金季、諸葛小將系列為代表的細(xì)分人群品類奶粉，共同打造出全營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品矩陣；除此之外，為了滿足市場(chǎng)的多樣化需求，完達(dá)山乳業(yè)積極布局高寒生態(tài)有機(jī)賽道，全面打造了高寒生態(tài)有機(jī)+A2的核心產(chǎn)區(qū)，塑造全家營(yíng)養(yǎng)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。液奶“黑沃”“益養(yǎng)100”“乳此新鮮”“妍輕”和“艾菲婭”５大子品牌成功上市，標(biāo)志著完達(dá)山乳業(yè)邁入提質(zhì)創(chuàng)新的又一新賽段。

強(qiáng)化推廣 擴(kuò)大品牌影響力

多年來，完達(dá)山一直高度重視品牌建設(shè)與推廣，不斷通過數(shù)字化、現(xiàn)代化、科學(xué)化的手段，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，提升企業(yè)的美譽(yù)度。為推動(dòng)品牌創(chuàng)新、發(fā)展，完達(dá)山前瞻性地提出了“為所愛，盡所能”的品牌主張，深入解讀65年全營(yíng)養(yǎng)陪伴的品牌理念，同時(shí)啟動(dòng)品牌年輕化的推廣戰(zhàn)略。

完達(dá)山乳業(yè)通過合作央視、衛(wèi)視及地面頻道等電視欄目及投放硬廣、贊助哈爾濱國(guó)際馬拉松，持續(xù)提高品牌站位；并在社區(qū)電梯、電臺(tái)廣播、高鐵站臺(tái)等社區(qū)媒體和戶外媒體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播宣傳；布局雙微一抖、小紅書和母嬰媒體，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通和引導(dǎo)，提高品牌好感度。由此，拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，實(shí)現(xiàn)完達(dá)山乳業(yè)品牌獨(dú)特的消費(fèi)者心智占位，賦能市場(chǎng)占有率。

此次榮登《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，是對(duì)完達(dá)山乳業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿εc品牌建設(shè)的又一次肯定。未來，完達(dá)山乳業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)守愛與品質(zhì)，在立足國(guó)內(nèi)的同時(shí)，加快國(guó)際化戰(zhàn)略，向亞洲乃至世界傳播中國(guó)乳業(yè)文化、講好中國(guó)乳業(yè)故事，努力將完達(dá)山打造成為面向國(guó)際的“中國(guó)乳業(yè)名片”，樹立中國(guó)品牌國(guó)際典范！