在抖音快手這類社媒平臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)零輔食有哪些需求呢？讓我們從數(shù)據(jù)角度看一下！

消費(fèi)者模型是怎樣的？

飛瓜有一組數(shù)據(jù)，2023年H1（上半年）社媒電商嬰童零輔食行業(yè)在消費(fèi)者性別分布上，男性占比12.35%，女性占比87.65%，存在明顯的性別偏向，女性群體為主要的購(gòu)買力。

在年齡分布上，25-30歲占比最高，達(dá)42.67%，其次是31-35歲，占比30.14%。可見，新生代家長(zhǎng)購(gòu)買需求更加明顯。

而在城市分布上，三線城市占比最高，為25.93%，其次是四線城市，占比21.06%，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力，購(gòu)買力不容忽視。

寶寶什么時(shí)候吃零食？易觀數(shù)據(jù)顯示，有73%的家長(zhǎng)選擇在兩餐之間補(bǔ)充體力增加孩子零食的攝入；有48%的家長(zhǎng)選擇在和寶寶互動(dòng)，增加親子感情時(shí)給予零食；37%的家長(zhǎng)將零食作為獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)。

很有意思的是，45%的Z世代寶媽會(huì)“偷吃”孩子的零食！00后果然不同以往！

家長(zhǎng)們一致認(rèn)為，零食不僅僅只為飽腹，在親子、社交、動(dòng)作發(fā)育過(guò)程中同樣扮演著重要角色，也可以培養(yǎng)孩子的分享欲，教孩子更多的相處之道。

消費(fèi)者對(duì)口感十分在意

2023年H1，飛瓜總結(jié)了嬰童零輔食行業(yè)消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，口感比重最高，其次為口味、品質(zhì)、成分。

消費(fèi)者對(duì)口感有哪些要求？這里總結(jié)了上半年的一些高頻詞和具體內(nèi)容。

在口感上，向入口即化、松軟、酥脆等都是消費(fèi)者選擇的重要因素，口味上，水果口味最受市場(chǎng)歡迎。

品質(zhì)上，追求有機(jī)、天然、無(wú)添加。易觀有一組數(shù)據(jù)，針對(duì)您是否會(huì)給孩子購(gòu)買更健康的有機(jī)零食？這一問(wèn)題，有92.31%的父母選擇會(huì)購(gòu)買，她們認(rèn)為有機(jī)零食品質(zhì)更高，孩子吃的更加健康。

4.74%的家長(zhǎng)選擇不會(huì)，認(rèn)為零食不需要講究太多，孩子吃的開心就好。

成分上，維生素、鈣鐵鋅是熱門成分。有害成分“少”一點(diǎn)，有益成分“多”一點(diǎn)是父母對(duì)健康零食的期待，能夠幫助補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)元素，并具備一定功能性的零輔食，更受偏愛。

從父母喜愛的營(yíng)養(yǎng)元素和功效上看，幫助守護(hù)腸道健康的膳食纖維及益生菌，以及提高免疫力的微量元素深受父母喜愛。

同時(shí)，Z世代媽媽更偏愛國(guó)產(chǎn)輔食品牌，易觀數(shù)據(jù)顯示，58%的消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌更適合寶寶體質(zhì)，32%的消費(fèi)者覺得無(wú)所謂，10%的人覺得國(guó)際品牌更加安心。

隨著Z世代媽媽成為零輔食的消費(fèi)主力，國(guó)產(chǎn)零輔食品牌將有更好的市場(chǎng)空間。