中童傳媒走訪市場(chǎng)，從兩方面感受零輔食市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大。

一方面是門店提升零輔食占比。

走訪母嬰線下渠道，可以很直觀地感受到零輔食的占有率在逐步提升，精品進(jìn)口母嬰店本就是以這類小而美的商品為主要賣點(diǎn)，在走訪的幾十家精品進(jìn)口母嬰店中，零輔食平均占比能達(dá)到25%以上。

而嬰幼兒零輔食的占比提升在傳統(tǒng)母嬰門店表現(xiàn)更為明顯。

有很多的傳統(tǒng)門店都從當(dāng)初的只賣奶粉，拓展成多個(gè)細(xì)分賽道，走訪的一家華北母嬰門店，變化尤為明顯，不光門店增加了幾十個(gè)SKU，零輔食的占比也提升到15%左右。

另一方面就是零輔食品牌的潮起。

嬰幼兒零輔食產(chǎn)品作為近幾年的熱門賽道，涌現(xiàn)了秋田滿滿、英氏、小鹿藍(lán)藍(lán)、寶寶饞了、窩小芽、米小芽、哆貓貓等多個(gè)新銳品牌的布局，也吸引了資本的融資和投入。

據(jù)鯨參謀電商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年有超700個(gè)零輔食品牌，存在于市場(chǎng)上。

與老一輩養(yǎng)孩子講究傳統(tǒng)養(yǎng)娃不同，這一代年輕的消費(fèi)者看似在佛系育兒，但實(shí)際在嬰幼兒喂養(yǎng)這一事項(xiàng)上格外注意，對(duì)食物和喂養(yǎng)條件更加精細(xì)。

現(xiàn)在的寶媽可不光是在穿衣審美領(lǐng)先我們，我之前接觸的幾位寶媽在嬰幼兒食品上比我們門店的店員還要了解和專業(yè)。”一位精品母嬰門店的老板講道。

新生代的父母大多都接受過(guò)高等教育，擁有優(yōu)生優(yōu)育的思想，對(duì)于寶寶的輔食喂養(yǎng)會(huì)比較重視，要求也會(huì)更加嚴(yán)格。

這讓嬰幼兒食品的消費(fèi)在家庭支出中所占的比例也一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%-50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)-2.55萬(wàn)元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9萬(wàn)億-5.9萬(wàn)億元。其中，零輔食是兒童消費(fèi)中重要的一部分。

而隨著消費(fèi)者對(duì)零輔食的重視程度，讓嬰幼兒零輔食的市場(chǎng)規(guī)模在2022年，就已經(jīng)達(dá)到527億元，從2016年至今，零輔食市場(chǎng)一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。

據(jù)《2022中國(guó)嬰童零輔食行業(yè)市場(chǎng)洞察》顯示，預(yù)計(jì)至2025年，嬰童零輔食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1632億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約10.7%。其中兒童零食市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)916億元，嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)716億元。

正是因?yàn)槠放频挠楷F(xiàn)和嬰幼兒食品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，讓未來(lái)的嬰幼兒食品市場(chǎng)充滿擺脫行業(yè)內(nèi)卷的希望。