據(jù)快手磁力引擎發(fā)布的《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2022年快手嬰童寢居消費(fèi)人數(shù)同比增長25.5%，月均消費(fèi)人數(shù)同比增長23.5%。嬰童寢居消費(fèi)金額同比也保持兩位數(shù)增長，且近兩年在每年10月份是消費(fèi)金額高峰。

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報(bào)告發(fā)現(xiàn)，寶媽們越來越注重嬰童床圍和床品套件的品質(zhì)。嬰童床圍人均消費(fèi)金額僅在嬰童尿褲之后，排在第二名，且人均GMV增速同比最快。嬰童床圍和床品套件的品單價最高，且品單價增速同比最快。

需求增加

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在二胎和三孩家庭出現(xiàn)后，寶爸寶媽對嬰童寢具的需求不斷增加，這使得嬰童寢具市場的需求量逐年攀升。

同時，隨著家長們對嬰幼兒護(hù)理意識的提高，他們越來越重視嬰童寢具的品質(zhì)和安全。

許多家長愿意為孩子購買高品質(zhì)、環(huán)保、透氣性好的嬰童寢具，以確保孩子的睡眠質(zhì)量和健康成長。

此外，嬰童寢具作為嬰幼兒生活的必需品，其市場需求具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

寢具功能多樣性

科技的不斷進(jìn)步推動了嬰童寢具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在過去的幾年里，科技手段在嬰童寢具領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛。

例如，采用納米技術(shù)制作的嬰童寢具可以有效抗菌、防螨、吸濕排汗，為寶寶提供更加舒適的睡眠環(huán)境。

而且，智能嬰童寢具也應(yīng)運(yùn)而生，如具有溫度調(diào)節(jié)功能的睡袋、可拆卸的嬰兒床等，這些產(chǎn)品既滿足了寶寶的生理需求，又提高了家長們的使用便利性。

科技的進(jìn)步使得嬰童寢具產(chǎn)品的性能更加優(yōu)越，從而吸引了更多的消費(fèi)者購買。

激烈的市場競爭

市場競爭也是推動?jì)胪瘜嬀呖焖僭鲩L的重要因素。隨著市場的不斷擴(kuò)大，嬰童寢具企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。

為了爭奪市場份額，各大企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品。這不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，還促使整個行業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。

此外，企業(yè)之間的合作與競爭也有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)業(yè)整體效益。

另外，報(bào)告中數(shù)據(jù)還指出，越來越多年長用戶消費(fèi)嬰童寢居，新線用戶成購買主力。

2022年在快手消費(fèi)嬰童寢居商品的人群中，31-40歲的用戶數(shù)最多，50歲及以上用戶數(shù)增長最快，多集中在三、四線城市，同比增速超50%，24-30歲人均消費(fèi)金額最高。

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新線消費(fèi)用戶數(shù)最多，且人均消費(fèi)金額更高。所以寢具品牌可以多分些注意力在這些人群身上，發(fā)掘新的消費(fèi)需求，搶占細(xì)分市場。

面對未來的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，嬰童寢具企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足不斷升級的消費(fèi)需求。同時，相關(guān)部門也應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。