排名前10的品牌搜索量占總搜索量近60%，品牌集中化持續(xù)加劇。今天我們從品牌搜索數(shù)據(jù)情況看市場之卷。

內(nèi)卷新階段

品牌高度集中化

2023年市場競爭愈加激烈，品牌內(nèi)卷更是到了新階段。在嬰配粉市場中，消費者選擇產(chǎn)品時往往先關(guān)注品牌。“三年一代媽，一歲一市場”，嬰配粉市場的消費者通常是3年一換，初次進入到未知領(lǐng)域，消費者通常需要一個認識—了解—選擇的過程，所以品牌認知度更高的產(chǎn)品更容易被新手寶媽寶爸所選擇，可以輔助產(chǎn)品的銷售，可見奶粉品牌力的重要性。

目前消費者需求逐漸精細化，使用奶粉智庫小程序進行奶粉品牌搜索來了解品牌及產(chǎn)品信息的用戶逐年增多。我們對奶粉智庫平臺上查詢到的2023年1-6月品牌總搜索量信息進行統(tǒng)計，品牌總搜索量前十名分別為飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶、圣元優(yōu)博、愛他美、貝因美、美素佳兒、完達山、佳貝艾特和雀巢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月搜索次數(shù)排名前三位的品牌分別為飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶，其中，飛鶴和伊利金領(lǐng)冠的搜索量相差較小，頭部乳企領(lǐng)跑趨勢明顯，品牌集中化加劇，品牌力更加重要。在搜索數(shù)據(jù)中，位于第4-10的品牌為圣元優(yōu)博、愛他美、貝因美等，其搜索量數(shù)據(jù)與前三名頭部乳企搜索量相比差距明顯，兩極分化嚴重。

品牌搜索量也與品牌市場份額息息相關(guān)，品牌市場份額越高，說明其在消費者中的認知度越高，品牌集中度也會隨之增高。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年中國奶粉市場銷售額前三的中資品牌分別是飛鶴、伊利和君樂寶，市場份額分別為17.5%、12.4%及6.4%。并且在2020年飛鶴的市場占有率已成為第一，這也足見品牌高度集中化進程加速已成趨勢。品牌集中化加速的背后是市場競爭環(huán)境影響下的品牌化趨勢，而這離不開市場環(huán)境、消費趨勢等多維度的影響。

搜索量新高度

品牌熱度顯真章

從上述搜索數(shù)據(jù)排名可以看到，品牌搜索量前三名分別為飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶。其中搜索量排名第一為飛鶴，在中國奶粉品牌市場占有率上，飛鶴目前位列第一。同時，飛鶴旗下大單品飛鶴星飛帆和飛鶴星飛帆卓睿、飛鶴臻愛倍護等產(chǎn)品（3段）在奶粉智庫2023年1-6月產(chǎn)品總搜索量中排名前10，足見飛鶴產(chǎn)品力的強勁。

搜索量排名第二的伊利金領(lǐng)冠在奶粉智庫每月更新的品牌熱搜榜上，也依然常年位居前列，品牌熱度居高不下。同時，伊利金領(lǐng)冠旗下大單品金領(lǐng)冠珍護（3段）在奶粉智庫2023年1-6月產(chǎn)品總搜索量中排名第一，旗下金領(lǐng)冠育護、金領(lǐng)冠菁護等產(chǎn)品（3段）也在產(chǎn)品搜索量前10，可見伊利金領(lǐng)冠的產(chǎn)品打造能力在這場內(nèi)卷之中得到了更多消費者認可。

位居搜索量第三的君樂寶在奶粉智庫8月更新的奶粉品牌熱搜榜上同樣排名第三，在同月大單品熱搜榜中，君樂寶樂臻（3段）也位列前10，品牌熱度與產(chǎn)品熱度穩(wěn)居前列。

位居品牌搜索量第4-10名的品牌與前三名品牌的搜索數(shù)據(jù)相比，兩極分化較為明顯。飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶這些頭部乳企保持較高熱度，品牌搜索量總和占前十名搜索量總和的58.6%，與排名靠后的品牌拉開了明顯差距，品牌呈高度集中化趨勢，品牌辨識度和消費者認知度更高。

據(jù)奶粉智庫數(shù)據(jù)，品牌搜索量前三名與此前發(fā)布的品牌對比量前三名的品牌方一致，說明目前奶粉品牌集中化加強，品牌認知度依舊是消費者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。在越發(fā)激烈的市場競爭中，品牌就象征著競爭力和市場價值，更具品牌力的產(chǎn)品，就更受消費者青睞，因此品牌力的打造尤為重要。

專業(yè)精耕

品牌實力拼出未來

目前奶粉品牌集中化程度提升，品牌內(nèi)卷加劇。頭部乳企憑借多年專業(yè)精耕打造出強勁的品牌實力，在排名前10的品牌搜索量占總搜索量近60%的背后，是用戶進行品牌搜索時對品牌實力的信賴與認可。以用戶之心做產(chǎn)品，方能走得長遠。

在品牌搜索數(shù)據(jù)背后，是品牌集中化趨勢的表現(xiàn)，也是品牌對品牌影響力的專業(yè)打造，更是品牌對消費者多元化、個性化健康需求的精準把握。要在內(nèi)卷中爭勝，品牌方就得增強企業(yè)實力，促進奶粉品質(zhì)的升級迭代，加大科研創(chuàng)新力度。奶粉市場受到大環(huán)境眾多因素影響，告別了爆發(fā)式增長的時代，但在各個品牌的專業(yè)精耕之下，整個大環(huán)境正向更加有序、健康的方向發(fā)展。并且在奶粉新國標之后，更具實力的乳企將會越來越有競爭優(yōu)勢，也會涌現(xiàn)出更多受消費者信賴的品牌，奶粉行業(yè)將呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展趨勢。