2023年中國(guó)玩協(xié)四展已經(jīng)閉幕，但展會(huì)的余溫仍在持續(xù)。

作為2023上海擁抱進(jìn)博首發(fā)季重點(diǎn)活動(dòng)之一，同時(shí)也是全球玩具、嬰童用品市場(chǎng)的重要盛會(huì)，中國(guó)玩協(xié)四展（即CTE中國(guó)玩具展&潮玩展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展）時(shí)隔三年再次回歸，吸足了市場(chǎng)眼球，也為行業(yè)下一階段的發(fā)展釋放出新動(dòng)能、新機(jī)遇、新增量。

此次「母嬰行業(yè)觀察」團(tuán)隊(duì)不僅深度逛展，還現(xiàn)場(chǎng)專訪了一些具有行業(yè)代表性的參展品牌，收獲頗豐！在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，如何把握行業(yè)發(fā)展風(fēng)向和品類創(chuàng)新方向？如何洞悉消費(fèi)者需求并找到精準(zhǔn)的合作伙伴？如何開(kāi)拓新消費(fèi)場(chǎng)景并打開(kāi)更廣闊的增長(zhǎng)空間？中國(guó)玩協(xié)四展無(wú)疑給出了清晰的答案。

01

全球矚目中國(guó)聚焦

匯萬(wàn)千好物引領(lǐng)品類創(chuàng)新風(fēng)向

以“共享跨界資源、引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢(shì)”為主題，2023中國(guó)玩協(xié)四展吸引了來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2503家展商、5212個(gè)品牌和2240個(gè)全球正版IP集中亮相，展覽面積達(dá)23萬(wàn)平米，在持續(xù)3天的展期內(nèi)，累計(jì)到場(chǎng)專業(yè)觀眾103202人，其中海外買家6936人。

現(xiàn)場(chǎng)人流涌動(dòng)、亮點(diǎn)紛呈。首先最吸引人的無(wú)疑是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌。

諸如樂(lè)高LEGO、萬(wàn)代BANDAI、多美卡TAKARA TOMY、Spin Master、摩比世界Playmobil、ZURU、BRIO、森貝兒家族、Thinkfun、睿偲、HABA、Cybex、Combi、Britax、Stokke、Joie、Nuna、OKBABY、AVOVA等國(guó)際頭部企業(yè)覆蓋了玩具、潮玩、嬰童用品等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。奧飛、星輝、木玩世家、彌鹿、布魯可、美樂(lè)童年、卡游、邦寶、啟蒙、森寶、伊佳林、澳捷爾、微石等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)在世界舞臺(tái)上亮出了國(guó)產(chǎn)崛起的強(qiáng)勁勢(shì)能。廣東澄海、東莞、深圳，浙江云和、永嘉、寧波、平湖，山東青島、臨沂，江蘇寶應(yīng)，陜西安康等產(chǎn)業(yè)集群齊聚現(xiàn)場(chǎng)，集中展示了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新成果。

對(duì)于參展品牌而言，此次展會(huì)不僅是爆品、新品以及全線產(chǎn)品矩陣的集中展示，也是品牌形象定位、價(jià)值理念、行業(yè)優(yōu)勢(shì)的大力宣傳。

同時(shí)，立足中國(guó)、輻射全球，此次展會(huì)也吸引了各地各渠道的高質(zhì)量參觀團(tuán)、采購(gòu)團(tuán)，例如東南亞海外買家采購(gòu)團(tuán)、VIP百貨商超采購(gòu)團(tuán)、壹圓匯跨境電商采購(gòu)團(tuán)、全國(guó)潮玩&母嬰用品VIP采購(gòu)團(tuán)、成都零售商協(xié)會(huì)采購(gòu)團(tuán)、新疆VIP買家采購(gòu)團(tuán)等，為品牌和渠道提供了一個(gè)互通有無(wú)、直接高效的對(duì)接合作平臺(tái)。

值得一提的是，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的不止品牌、渠道，還有許多高質(zhì)量的精準(zhǔn)消費(fèi)者。在我們逛展的過(guò)程中，不乏看到正在懷孕的媽媽，一番參觀了解下來(lái)，不僅理性種草、更會(huì)激情下單。

在此基礎(chǔ)上，深度逛展我們也發(fā)現(xiàn)了整個(gè)玩具、嬰童用品市場(chǎng)的一些趨勢(shì)亮點(diǎn)：

·玩具品類益智化、IP化、智能化、趣味化的走勢(shì)越來(lái)越明顯。拼插積木/磁力片、毛絨玩具、卡牌、兒童智能玩具等細(xì)分品類的品牌投入力度、產(chǎn)品創(chuàng)新速度持續(xù)高漲。且玩具的受眾也不斷從兒童向成人延伸，覆蓋更廣泛的目標(biāo)人群。

·跨界融合持續(xù)加深，IP授權(quán)市場(chǎng)的空間無(wú)限大。從玩具、用品、服裝到涉及日常生活方方面面的消費(fèi)品，IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙向賦能、共贏增長(zhǎng)，將更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。

·母嬰細(xì)分賽道機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，用戶越來(lái)越追求品質(zhì)感、體驗(yàn)感。諸如首次設(shè)立的品質(zhì)育兒出行、睡眠、洗護(hù)、喂養(yǎng)四大特色潮品展區(qū)，365寶媽實(shí)驗(yàn)室，一站式解決育兒產(chǎn)品選用困惑。

·“雙減”政策影響下，家庭教育、素質(zhì)教育迎來(lái)新風(fēng)口。新理念、新技術(shù)加持，為從業(yè)者帶來(lái)更多培育下一代茁壯成長(zhǎng)的創(chuàng)新思路。

·線上線下融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，全域發(fā)展成標(biāo)配。例如主持人周洲、清華媽媽馬蘭花、交個(gè)朋友等頭部達(dá)人直接把直播間設(shè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多企業(yè)也在展位上開(kāi)啟了品牌自播，豐富的選品、火熱的氛圍“手到擒來(lái)”，一舉多得。

02

繼往開(kāi)來(lái)持續(xù)創(chuàng)新

攜更多品牌穩(wěn)固行業(yè)增長(zhǎng)極

匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源、輻射產(chǎn)業(yè)上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)，具體來(lái)看，今年的中國(guó)玩協(xié)四展究竟有哪些“不一樣”？

縱觀整個(gè)玩具市場(chǎng)，擠壓式競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)增長(zhǎng)方向在何方？CTE中國(guó)玩具展精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求變遷、引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)方向，首次打造“CTE潮流和收藏玩具主題展”，設(shè)立IP授權(quán)產(chǎn)品、CSI認(rèn)證供應(yīng)商新品、STEAM認(rèn)證玩具、2024趨勢(shì)產(chǎn)品、2023升級(jí)和創(chuàng)新產(chǎn)品等多個(gè)展示區(qū)，多維度展示玩具市場(chǎng)專精特新的新未來(lái)。

緊跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，CLE中國(guó)授權(quán)展作為唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)，在這里，我們看到小黃人、變形金剛、小豬佩奇、芭比、寶可夢(mèng)、奧特曼、Hello Kitty、NBA、哆啦A夢(mèng)、天線寶寶、王者榮耀、超級(jí)飛俠、熊出沒(méi)、豬豬俠、大鬧天宮等無(wú)數(shù)消費(fèi)者耳熟能詳、深度喜愛(ài)的熱門IP；它們來(lái)自卡通動(dòng)漫、藝術(shù)文化、影視綜藝、電子游戲、圖書音樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)等不同的品類，真正覆蓋到了不同年齡、不同性別、不同文化背景、不同圈層的人群。在這里，CLE中國(guó)授權(quán)展為IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)搭建一個(gè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，從而不斷放大IP的價(jià)值，使之成為產(chǎn)業(yè)煥活、品牌煥新的利器。

CKE中國(guó)嬰童用品展聚焦出行、洗護(hù)、喂養(yǎng)、睡眠四大核心細(xì)分賽道，基于人群+、專業(yè)+、場(chǎng)景+等多元化的創(chuàng)新方向，不斷拓寬母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。其中，首次設(shè)立品質(zhì)育兒365寶媽實(shí)驗(yàn)室和沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，“科學(xué)選用分享”+“產(chǎn)品場(chǎng)景展示”+“孕媽互動(dòng)體驗(yàn)”，一站式解決育兒產(chǎn)品選用困惑，引領(lǐng)品質(zhì)育兒新潮流。

從家庭品質(zhì)生活到兒童身心發(fā)育，CPE中國(guó)幼教展聚焦托育、Steam教育、自然教育等熱點(diǎn)領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，100+托育/學(xué)前教育領(lǐng)域頂級(jí)專家資源分享行業(yè)前沿理念，托幼園所、幼教機(jī)構(gòu)、品牌商、渠道商、零售商等2000+決策人深度交流、互相啟發(fā)，為兒童教育行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展添磚加瓦。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在「母嬰行業(yè)觀察」的采訪交流中，可以發(fā)現(xiàn)前來(lái)參展的玩具、嬰童用品企業(yè)最大的訴求在于三方面：一是高曝光、強(qiáng)心智，進(jìn)一步深化消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)可；二是找合作，希望通過(guò)中國(guó)玩協(xié)四展找到更精準(zhǔn)的合作伙伴；三是看趨勢(shì)，積極進(jìn)行同行交流學(xué)習(xí)，及時(shí)把握行業(yè)脈搏，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更大贏面。

無(wú)疑，現(xiàn)在可以肯定這樣的品牌訴求已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，相信無(wú)論是參展商、渠道商以及媒體達(dá)人等新渠道都更加期待下一次再聚。

從中，我們也看到了整個(gè)行業(yè)面對(duì)市場(chǎng)波瀾起伏，愈來(lái)愈強(qiáng)大的發(fā)展韌性和增長(zhǎng)潛力。