2023年，全社會前所未有地關注健康、追求健康、維護健康，不僅驅(qū)動健康中國建設進一步深化，還加快了健康產(chǎn)品和服務的崛起。孩子作為家庭乃至社會的核心人群，他們的健康更受關注和重視，尤其是隨著新一代父母的健康意識不斷提高和轉(zhuǎn)變，在育兒過程中愈發(fā)追求“精致型”健康，這也為母嬰營養(yǎng)健康領域各細分品類創(chuàng)造了新增長空間。
然而，從市場現(xiàn)狀看，0-3歲兒童營養(yǎng)補充需求巨大，市場增量可期，但缺乏科學選購指導；而3歲+兒童營養(yǎng)補充意識相對缺乏，亟需廣泛的科普教育。為響應國家“健康中國建設戰(zhàn)略”，助力“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計劃”順利推進，9月8日，健合集團旗下品牌合生元特別支持下，中國健康促進與教育協(xié)會、北京大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學系、中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會母嬰營養(yǎng)專業(yè)委員會、中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會共同撰寫&發(fā)布了《0-6歲兒童營養(yǎng)精準補充指南》，涵蓋不同年齡段孩子的營養(yǎng)健康常見問題、解決方案，以及相關營養(yǎng)素選購標準&誤區(qū)，為當代媽媽精準喂養(yǎng)提供科學指導。
01
兒童營養(yǎng)素養(yǎng)有待提高
亟需更為權威科學的指引幫助
任何品類有需求才有市場。從消費端看，嬰童營養(yǎng)品兩大趨勢值得關注：一方面90、95后媽媽追求精致育兒、科學育兒，在寶寶營養(yǎng)需求上從基礎安全進階到多維健康，對細分產(chǎn)品、專業(yè)功能、高效便捷的需求越來越旺盛；另一方面我國嬰童群體的營養(yǎng)健康狀況有待持續(xù)改善，例如肥胖患病率不斷上升、“隱形饑餓”形勢嚴峻、生長遲緩現(xiàn)象依然存在等。這導致眾多父母在育兒過程中常常陷入喂養(yǎng)焦慮，迫切希望提升孩子的健康素養(yǎng)。
從《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》到《健康中國行動（2019-2030年）》再到《健康兒童行動提升計劃（2021-2025年）》……近年來，我國已出臺一系列政策舉措對兒童健康素養(yǎng)作出部署，并取得了顯著成果。然而，兒童健康素養(yǎng)提升工作是一項系統(tǒng)工程，除了政策的驅(qū)動外，還需要聯(lián)合社會組織、企業(yè)、專家、家庭等方方面面的力量共同推進。
為助力國家相關政策切實落地，進一步推動國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升，中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會攜手國家權威機構和專家團隊啟動并開展“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計劃”，旨在通過多渠道多形式的營養(yǎng)健康教育，實現(xiàn)居民營養(yǎng)素養(yǎng)提升。由于兒童的營養(yǎng)狀況是衡量人群營養(yǎng)狀況的最敏感指標，也是人口素質(zhì)的基礎，為進一步推動兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升，“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計劃”發(fā)起“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”。
全國食品營養(yǎng)健康管理標準化工作組主委、原衛(wèi)健委食品司一級巡視員張磊時表示：營養(yǎng)素養(yǎng)是健康素養(yǎng)的重要組成部分，良好的營養(yǎng)素養(yǎng)有助于增加兒童對食物的正確認識，促進健康飲食行為的養(yǎng)成，是兒童合理營養(yǎng)、健康成長的保證。作為“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”的堅定支持者和重要力量，合生元攜手權威組織及專家共同關注嬰童營養(yǎng)健康，并形成營養(yǎng)素養(yǎng)教育的合力，共同探索營養(yǎng)健康素養(yǎng)促進的有效策略和方法，不僅發(fā)布了合生元X國家權威機構獨家IP，還通過開展指南發(fā)布、專業(yè)研修班及系列聯(lián)名活動深化營養(yǎng)相關知識普及，讓營養(yǎng)知識“入耳入眼”，更要“入腦入心”。
以此次發(fā)布的《0-6歲兒童營養(yǎng)精準補充指南》為例，該指南詳細介紹了0-6歲兒童不同階段生長發(fā)育特點及常見營養(yǎng)健康問題，并從食物多樣、食物強化、營養(yǎng)補充等方面給出科學實用的解決方案。針對很多父母關心的兒童營養(yǎng)素補充劑的選擇問題，指南也圍繞“成分定義和功效”“選購標準”“選購誤區(qū)”等方面給出了權威選購指導，不僅為當代父母精致育兒答疑解惑，也為品牌創(chuàng)新和渠道商家選品指明方向，從而推動嬰童營養(yǎng)品行業(yè)加速步入精耕細作的理性繁榮新周期。
02
營養(yǎng)品進入專業(yè)精耕新賽段
優(yōu)質(zhì)品牌加速重建用戶信任
近幾年，從DHA、乳鐵蛋白、益生菌到葉黃素、乳糖酶，每一個引領消費風潮的品類創(chuàng)新，都在加速推動營養(yǎng)品市場的擴容。進入2023年，母嬰行業(yè)觀察在走訪調(diào)研市場時，從業(yè)者一致反饋：“營養(yǎng)品正在迎來新一輪爆發(fā)”。
與營養(yǎng)品發(fā)展初期的野蠻增長不同，當下的營養(yǎng)品市場正在進入專業(yè)精耕新賽段。隨著優(yōu)質(zhì)品牌圍繞消費者愈加精細、個性化的需求加速產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，越來越多消費者不再糾結是否購買營養(yǎng)品，而是更多地考慮選擇哪款產(chǎn)品、哪個品牌?！?-6歲兒童營養(yǎng)精準補充指南》指出，選擇兒童營養(yǎng)補充劑時要綜合考慮五個方面，以確保選擇安全、適宜的產(chǎn)品。
一是選品牌，盡可能選規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量好的品牌。這些企業(yè)大多數(shù)科研實力強勁，生產(chǎn)標準嚴苛，且有國內(nèi)權威機構認證、臨床研究數(shù)據(jù)支持，能夠在產(chǎn)品的安全性、品質(zhì)等方面有所保障。以高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元為例，率先研發(fā)推出了全球細分市場第一的合生元益生菌，產(chǎn)品獲得法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國家的嬰幼兒臨床驗證以及21項產(chǎn)品臨床驗證，深受母嬰人群的喜愛，至今已暢銷超20億袋，全球超1000萬寶寶使用，是當之無愧的中國領先嬰童營養(yǎng)品品牌。
二是適宜人群，在為寶寶選購營養(yǎng)補充劑時，需關注產(chǎn)品標簽的適用人群，包含適宜與不適宜人群。例如不同年齡段寶寶常見的營養(yǎng)健康問題不同，由于嬰幼兒腸道發(fā)育以及免疫系統(tǒng)發(fā)育還不完善，0-3歲很容易引起消化系統(tǒng)問題和腸道過敏問題，對此合生元圍繞嬰幼兒腸道過敏這一核心訴求研發(fā)出合生元益生菌白金版，產(chǎn)品特別添加有位于《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》的短雙歧桿菌M-16V，經(jīng)多國權威臨床驗證能緩解炎癥反應和過敏癥狀，以及有效預防過敏。
三是營養(yǎng)素含量，兒童營養(yǎng)補充劑的營養(yǎng)素含量應基于兒童的實際需要，根據(jù)相關標準，避免過高或過低，以保證符合科學的劑量。以鈣營養(yǎng)為例，人體鈣的需要量受年齡、性別、遺傳、飲食、生活方式、地理環(huán)境等影響。根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2013版）》，鈣的適宜攝入量（AI）：0～6個月為200mg/d，7～12月齡為250mg/d；鈣的每日推薦攝入量（RNI）：1～3歲為600mg/d，4～6歲為800mg/d。
四是兒童接受度，目前市場上的營養(yǎng)補充劑有很多類型，比如液體、固體、片型、軟糖等，父母在選購產(chǎn)品時不僅要考慮口感、味道等，還要考慮是否方便兒童食用。目前，嬰童營養(yǎng)品市場中，方便咀嚼且口感、外形良好的軟糖類產(chǎn)品正在成為母嬰家庭的育兒“新寵”，去年合生元已在中國內(nèi)地及法國市場推出兒童軟糖系列，今年更在中國市場推出乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，未來計劃拓展更多嬰幼童系列產(chǎn)品，加速全營養(yǎng)矩陣布局。
五是按需選購，營養(yǎng)補充劑并非越多越好，過量攝入反而會對孩子的成長不利。例如補鈣就不是越多越好，不同年齡段可耐受最高攝入量不同（UL）：0～6個月為1000 mg/d，7～12月齡和1～3歲幼兒為1500mg/d，4歲及以上的各年齡段均為2000mg/d。同時，對于嬰幼兒不能從食物中獲得充足營養(yǎng)或微量元素時，家長也應專業(yè)人士指導下，按需為孩子補充營養(yǎng)劑。
站在行業(yè)視角，營養(yǎng)品正在處于品質(zhì)升級與價值提升的關鍵節(jié)點，面對市場上種類繁多、層出不窮的新品，無論是發(fā)力營養(yǎng)品賽道的渠道商家，還是想為孩子選購更精準有效的產(chǎn)品的新生代父母，都需要更為權威專業(yè)的指引幫助。而《0-6歲兒童營養(yǎng)精準補充指南》的發(fā)布無疑為身處變革中的消費者與渠道提供了新的出路方向，其背后凝聚著多位權威專家、多家權威機構和標桿企業(yè)的心血與投入，同時，正是有這樣的心血和投入，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)才能持續(xù)向上突圍。
