伴隨著人口紅利消退，疊加消費(fèi)者需求變化、新國(guó)標(biāo)落地等多重因素，中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)，科研創(chuàng)新與配方升級(jí)成為企業(yè)比拼的焦點(diǎn)。

此前HMO（母乳低聚糖）成分應(yīng)用在國(guó)內(nèi)獲批，揭開了奶粉品類發(fā)展新篇章。11月13日，惠氏營(yíng)養(yǎng)品宣布首罐添加兩種母乳低聚糖HMO的全新啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉正式誕生，標(biāo)志著啟賦成為首個(gè)在中國(guó)上新HMO兒童成長(zhǎng)奶粉產(chǎn)品的外資品牌，為惠氏持續(xù)精耕中國(guó)市場(chǎng)注入增長(zhǎng)新勢(shì)能。

首罐全新啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉從惠氏蘇州工廠下產(chǎn)線

高筑差異化品類壁壘

搶先進(jìn)階HMO新周期

母乳低聚糖HMO是母乳中僅次于脂肪和乳糖的第三大成分，第一大活性免疫營(yíng)養(yǎng)，具有調(diào)節(jié)免疫、幫助大腦發(fā)育及調(diào)節(jié)腸道菌群等功能，一直是全球母嬰營(yíng)養(yǎng)和健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，在國(guó)外嬰幼兒產(chǎn)品中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。

10月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于桃膠等15種“三新產(chǎn)品”公告》，2’-巖藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖兩種HMO成分正式獲批在國(guó)內(nèi)使用，引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時(shí)，更成為新一輪配方升級(jí)的開端。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察，僅用一個(gè)月時(shí)間，率先在國(guó)內(nèi)推出特含上述兩種母乳低聚糖成分的產(chǎn)品——啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉，成為首家上新母乳低聚糖HMO兒童成長(zhǎng)奶粉產(chǎn)品的進(jìn)口品牌。

據(jù)了解，啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉根據(jù)3歲以上兒童生理發(fā)育特點(diǎn)專屬定制，經(jīng)臨床實(shí)證，特含的雙重母乳低聚糖成分有助于調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)，降低支氣管炎和呼吸道感染風(fēng)險(xiǎn)，提高免疫力。此外，啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉特別添加35種成長(zhǎng)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素，不僅可以增強(qiáng)免疫力，還能促進(jìn)眼部健康和大腦認(rèn)知發(fā)育，更加全面地滿足孩子營(yíng)養(yǎng)需求。

啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉

洞察行業(yè)趨勢(shì)

打造HMO產(chǎn)品行業(yè)新標(biāo)桿

科技是第一生產(chǎn)力，無論母乳科研、配方研究，還是臨床實(shí)證，都是一個(gè)周期長(zhǎng)、耗資大、高技術(shù)的事。而隸屬于全球最大食品飲料企業(yè)雀巢集團(tuán)的惠氏營(yíng)養(yǎng)品，依托于雀巢集團(tuán)長(zhǎng)期以來從全球研發(fā)平臺(tái)與技術(shù)實(shí)力，到科研資源與資金投入的強(qiáng)力支撐，成就了頂尖的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和研發(fā)能力，以及其在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)中始終領(lǐng)先的地位。早在三十年前便專注母乳低聚糖HMO品類創(chuàng)新，共計(jì)開展了近30項(xiàng)與母乳低聚糖HMO相關(guān)的臨床實(shí)驗(yàn)，發(fā)表相關(guān)權(quán)威論文70余篇，并擁有超過100項(xiàng)母乳低聚糖HMO相關(guān)科學(xué)發(fā)明專利。此外，惠氏營(yíng)養(yǎng)品還率先打造HMO學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，成立母乳低聚糖知識(shí)中心-惠氏營(yíng)養(yǎng)科學(xué)中心HMO學(xué)院，與專業(yè)人員分享HMO前沿研究動(dòng)態(tài)，積極組織并參與國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)大會(huì)和科研項(xiàng)目，以促進(jìn)母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，將科研力轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力，2017年底惠氏營(yíng)養(yǎng)品在香港市場(chǎng)推出了首款啟賦HMO產(chǎn)品，并由此掀起HMO嬰配粉的消費(fèi)熱潮。緊跟用戶需求、結(jié)合母乳研究最新成果，啟賦HMO產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，最新啟賦未來添加6種核心母乳低聚糖HMO， 是目前市場(chǎng)上所有嬰幼兒配方奶粉中HMO添加種類最多的產(chǎn)品。根據(jù)2023年9月尼爾森香港市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，啟賦未來在超高端品牌母乳低聚糖HMO品類中，香港市場(chǎng)份額位居第一，成為驅(qū)動(dòng)該品類增長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

此次啟賦母乳低聚糖HMO兒童成長(zhǎng)奶粉的誕生，充分展示了惠氏營(yíng)養(yǎng)品的科研儲(chǔ)備、工藝創(chuàng)新等綜合實(shí)力，也再度彰顯了惠氏營(yíng)養(yǎng)品“在中國(guó)、為中國(guó)”的使命和決心?；菔戏矫姹硎荆?ldquo;未來將持續(xù)深入洞察中國(guó)母嬰消費(fèi)者差異化需求，通過引進(jìn)全球前沿科技和優(yōu)質(zhì)資源，加速產(chǎn)品研發(fā)和配方升級(jí)；與此同時(shí)，也將加強(qiáng)本土研發(fā)生產(chǎn)布局，完善本土的供應(yīng)鏈體系，以更好地滿足中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)多樣化的營(yíng)養(yǎng)需求。”

見證首罐合影

綜合而言，在行業(yè)震蕩革新的新周期，聚焦專業(yè)細(xì)分趨勢(shì)做深做透或許是品牌發(fā)展的新機(jī)遇?；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品一方面聚焦中國(guó)奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，依托全球頂尖科研實(shí)力與臨床實(shí)踐，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外專家，協(xié)力在中國(guó)展開母乳低聚糖HMO研究；另一方面，深刻洞悉消費(fèi)者需求變化，持續(xù)迭代配方，以多元化產(chǎn)品滿足差異化營(yíng)養(yǎng)需求，打造母乳低聚糖HMO產(chǎn)品行業(yè)新標(biāo)桿?？梢灶A(yù)見，未來惠氏營(yíng)養(yǎng)品還將迎來更大的爆發(fā)。‍‍