伴隨著人口紅利消退，疊加消費者需求變化、新國標落地等多重因素，中國奶粉市場競爭維度升級，科研創(chuàng)新與配方升級成為企業(yè)比拼的焦點。

此前HMO（母乳低聚糖）成分應用在國內(nèi)獲批，揭開了奶粉品類發(fā)展新篇章。11月13日，惠氏營養(yǎng)品宣布首罐添加兩種母乳低聚糖HMO的全新啟賦兒童成長奶粉正式誕生，標志著啟賦成為首個在中國上新HMO兒童成長奶粉產(chǎn)品的外資品牌，為惠氏持續(xù)精耕中國市場注入增長新勢能。

首罐全新啟賦兒童成長奶粉從惠氏蘇州工廠下產(chǎn)線

高筑差異化品類壁壘

搶先進階HMO新周期

母乳低聚糖HMO是母乳中僅次于脂肪和乳糖的第三大成分，第一大活性免疫營養(yǎng)，具有調(diào)節(jié)免疫、幫助大腦發(fā)育及調(diào)節(jié)腸道菌群等功能，一直是全球母嬰營養(yǎng)和健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的熱點領(lǐng)域，在國外嬰幼兒產(chǎn)品中已經(jīng)得到廣泛應用。

10月7日，國家衛(wèi)生健康委員會官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于桃膠等15種“三新產(chǎn)品”公告》，2’-巖藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖兩種HMO成分正式獲批在國內(nèi)使用，引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時，更成為新一輪配方升級的開端。

惠氏營養(yǎng)品基于對行業(yè)趨勢的深刻洞察，僅用一個月時間，率先在國內(nèi)推出特含上述兩種母乳低聚糖成分的產(chǎn)品——啟賦兒童成長奶粉，成為首家上新母乳低聚糖HMO兒童成長奶粉產(chǎn)品的進口品牌。

據(jù)了解，啟賦兒童成長奶粉根據(jù)3歲以上兒童生理發(fā)育特點專屬定制，經(jīng)臨床實證，特含的雙重母乳低聚糖成分有助于調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)，降低支氣管炎和呼吸道感染風險，提高免疫力。此外，啟賦兒童成長奶粉特別添加35種成長關(guān)鍵營養(yǎng)元素，不僅可以增強免疫力，還能促進眼部健康和大腦認知發(fā)育，更加全面地滿足孩子營養(yǎng)需求。

啟賦兒童成長奶粉

洞察行業(yè)趨勢

打造HMO產(chǎn)品行業(yè)新標桿

科技是第一生產(chǎn)力，無論母乳科研、配方研究，還是臨床實證，都是一個周期長、耗資大、高技術(shù)的事。而隸屬于全球最大食品飲料企業(yè)雀巢集團的惠氏營養(yǎng)品，依托于雀巢集團長期以來從全球研發(fā)平臺與技術(shù)實力，到科研資源與資金投入的強力支撐，成就了頂尖的產(chǎn)業(yè)實力和研發(fā)能力，以及其在嬰幼兒營養(yǎng)中始終領(lǐng)先的地位。早在三十年前便專注母乳低聚糖HMO品類創(chuàng)新，共計開展了近30項與母乳低聚糖HMO相關(guān)的臨床實驗，發(fā)表相關(guān)權(quán)威論文70余篇，并擁有超過100項母乳低聚糖HMO相關(guān)科學發(fā)明專利。此外，惠氏營養(yǎng)品還率先打造HMO學術(shù)交流平臺，成立母乳低聚糖知識中心-惠氏營養(yǎng)科學中心HMO學院，與專業(yè)人員分享HMO前沿研究動態(tài)，積極組織并參與國內(nèi)外學術(shù)大會和科研項目，以促進母嬰營養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展。

與此同時，將科研力轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力，2017年底惠氏營養(yǎng)品在香港市場推出了首款啟賦HMO產(chǎn)品，并由此掀起HMO嬰配粉的消費熱潮。緊跟用戶需求、結(jié)合母乳研究最新成果，啟賦HMO產(chǎn)品不斷迭代升級，最新啟賦未來添加6種核心母乳低聚糖HMO， 是目前市場上所有嬰幼兒配方奶粉中HMO添加種類最多的產(chǎn)品。根據(jù)2023年9月尼爾森香港市場調(diào)研報告顯示，啟賦未來在超高端品牌母乳低聚糖HMO品類中，香港市場份額位居第一，成為驅(qū)動該品類增長的領(lǐng)導品牌。

此次啟賦母乳低聚糖HMO兒童成長奶粉的誕生，充分展示了惠氏營養(yǎng)品的科研儲備、工藝創(chuàng)新等綜合實力，也再度彰顯了惠氏營養(yǎng)品“在中國、為中國”的使命和決心?；菔戏矫姹硎荆?ldquo;未來將持續(xù)深入洞察中國母嬰消費者差異化需求，通過引進全球前沿科技和優(yōu)質(zhì)資源，加速產(chǎn)品研發(fā)和配方升級；與此同時，也將加強本土研發(fā)生產(chǎn)布局，完善本土的供應鏈體系，以更好地滿足中國消費市場多樣化的營養(yǎng)需求。”

見證首罐合影

綜合而言，在行業(yè)震蕩革新的新周期，聚焦專業(yè)細分趨勢做深做透或許是品牌發(fā)展的新機遇。惠氏營養(yǎng)品一方面聚焦中國奶粉市場發(fā)展趨勢，依托全球頂尖科研實力與臨床實踐，聯(lián)動國內(nèi)外專家，協(xié)力在中國展開母乳低聚糖HMO研究；另一方面，深刻洞悉消費者需求變化，持續(xù)迭代配方，以多元化產(chǎn)品滿足差異化營養(yǎng)需求，打造母乳低聚糖HMO產(chǎn)品行業(yè)新標桿?？梢灶A見，未來惠氏營養(yǎng)品還將迎來更大的爆發(fā)。‍‍