2023年，圍繞敏感肌需求誕生的功效護(hù)膚真正迎來(lái)了爆發(fā)，嬰童護(hù)膚領(lǐng)域也掀起了這股創(chuàng)新風(fēng)潮，專業(yè)醫(yī)研共創(chuàng)成為行業(yè)趨勢(shì)。

如雨后春筍般，一大批主打功效護(hù)膚的嬰童品牌順勢(shì)崛起，在市場(chǎng)快速擴(kuò)容中搶占地盤，但深挖品牌內(nèi)核，只有少數(shù)品牌的“醫(yī)研共創(chuàng)”真正經(jīng)得起推敲。

持續(xù)踐行“醫(yī)研共創(chuàng)”，11月13日，newpage一頁(yè)在北京崔玉濤診所的線下體驗(yàn)館正式開(kāi)業(yè)，成為首個(gè)在兒科診所里開(kāi)出體驗(yàn)館的品牌。

從用戶數(shù)據(jù)回收、基礎(chǔ)研究、科研配方、臨床運(yùn)用，到用戶體驗(yàn)升級(jí)，這是newpage一頁(yè)每一環(huán)堅(jiān)實(shí)落地“醫(yī)研共創(chuàng)”的有力證明。同時(shí)，在育兒專家、渠道商、消費(fèi)者等行業(yè)多方共同見(jiàn)證下，由newpage一頁(yè)翻開(kāi)的嬰童功效護(hù)膚品類新篇章，正在書寫更大的未來(lái)。

走在行業(yè)前沿

首個(gè)將體驗(yàn)館開(kāi)進(jìn)診所的嬰童護(hù)膚品牌

作為中國(guó)首家在診所里開(kāi)店的嬰童護(hù)膚品牌，newpage一頁(yè)的每一步在行業(yè)內(nèi)都是全新的探索，也吸引了專業(yè)端、產(chǎn)品端、渠道端以及消費(fèi)者的熱切關(guān)注。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用了大量“書頁(yè)”元素，既與newpage一頁(yè)的品牌名稱吻合，又寓意著父母和寶寶共同進(jìn)入生活新篇章，翻開(kāi)人生新的一頁(yè)。創(chuàng)始人的巨幅人像和文字，一面是崔玉濤在解決育兒?jiǎn)栴}前線，數(shù)十年積累的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一面是章某怡作為媽媽視角對(duì)寶寶護(hù)膚產(chǎn)品的效果、品質(zhì)、情感價(jià)值等提出深層次的需求。

體驗(yàn)館內(nèi)部，首先吸睛的是拒絕添加4000+種風(fēng)險(xiǎn)成分的創(chuàng)意展示，強(qiáng)調(diào)刻進(jìn)品牌DNA中的“安全”意識(shí)；緊接著亮出newpage一頁(yè)的醫(yī)研共創(chuàng)理念和獨(dú)家Omega-Pro成分在產(chǎn)品中的應(yīng)用；同時(shí)陳列出全系產(chǎn)品滿足寶寶日常多種護(hù)膚、沐浴的需求，貼心設(shè)置的洗手臺(tái)于細(xì)微處體現(xiàn)品牌溫度，每一處都無(wú)聲地彰顯了newpage一頁(yè)獨(dú)特的品牌價(jià)值理念。

圍繞醫(yī)研共創(chuàng)與功效護(hù)膚，在現(xiàn)場(chǎng)分享和圓桌論壇環(huán)節(jié)，newpage一頁(yè)創(chuàng)始人、育兒專家崔玉濤、newpage一頁(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人劉明、母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇、高端媽媽用戶社群創(chuàng)始人李明哲以及達(dá)人主播吳爸等業(yè)內(nèi)專業(yè)人士展開(kāi)了進(jìn)一步探討。

正如從嬰兒爽身粉到爽身露的革新，看似僅是形態(tài)的改變，卻是用戶體驗(yàn)的大幅升級(jí)，解決了傳統(tǒng)爽身粉對(duì)寶寶呼吸系統(tǒng)的影響；而針對(duì)日常生活中普遍存在的過(guò)度清潔、酒精、消毒劑等對(duì)兒童皮膚的損害，花露水不添加酒精的設(shè)計(jì)其實(shí)是更適合寶寶的。通過(guò)這些真實(shí)存在的現(xiàn)象和問(wèn)題，崔玉濤講到了“醫(yī)研共創(chuàng)”非常核心的一點(diǎn)：“科學(xué)要以實(shí)際需求為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。”這也是newpage一頁(yè)的“醫(yī)研共創(chuàng)”區(qū)別于其他品牌最重要的內(nèi)核。

newpage一頁(yè)創(chuàng)始人、育兒專家 崔玉濤

同時(shí)，崔玉濤表示：“我們是第一代的試用者，而不是第一代的推廣者。因?yàn)橹挥性囉眠^(guò)才能去推廣，進(jìn)而收到用戶真實(shí)的反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，再去試用和推廣，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，在醫(yī)研共創(chuàng)中使產(chǎn)品越來(lái)越貼近用戶的健康需求。”

此外，論壇環(huán)節(jié)針對(duì)實(shí)際問(wèn)診中媽媽們咨詢最多的寶寶皮膚問(wèn)題、高端媽媽社群中用戶反映最多的對(duì)產(chǎn)品的核心需求等，newpage一頁(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人劉明進(jìn)一步闡述：“醫(yī)研共創(chuàng)就是基于對(duì)用戶需求的洞察，不斷將醫(yī)學(xué)理念與產(chǎn)品提案相結(jié)合，制定真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”

圖片上美股份副總裁、newpage一頁(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人 劉明

在現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的見(jiàn)證下，newpage一頁(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人劉明與屈臣氏代表、媒體代表、KOL代表等人共同剪彩，揭開(kāi)了newpage一頁(yè)品牌體驗(yàn)館的面紗，也代表著newpage一頁(yè)正式翻開(kāi)新篇章。

誠(chéng)然，嬰童功效護(hù)膚市場(chǎng)正處于爬坡期，需要更多實(shí)力品牌的前瞻布局和引領(lǐng)，newpage一頁(yè)第一個(gè)將體驗(yàn)館開(kāi)進(jìn)診所的動(dòng)作，不僅是品牌的成長(zhǎng)與進(jìn)步，還有更重要的行業(yè)意義：

這是功效護(hù)膚賽道的一次重大突破，用戶需求、專業(yè)診斷、解決方案首次集合在同一場(chǎng)景中，引領(lǐng)品類趨勢(shì)的同時(shí)還有望反向指導(dǎo)產(chǎn)品升級(jí)。

這也是用戶體驗(yàn)的一次全面創(chuàng)新，更專業(yè)、更科學(xué)、更直觀，每一次解決寶寶肌膚問(wèn)題的過(guò)程都是一次深度的用戶科普，為功效護(hù)膚市場(chǎng)的穩(wěn)固發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

由此，newpage一頁(yè)也進(jìn)一步夯實(shí)了“首個(gè)醫(yī)研共創(chuàng)母嬰護(hù)膚品牌、首個(gè)中國(guó)嬰童功效護(hù)膚品牌”的行業(yè)地位。

一環(huán)扣一環(huán)

堅(jiān)定不移踐行“醫(yī)研共創(chuàng)”

目前來(lái)看，整個(gè)中國(guó)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)走到了專業(yè)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，走通了，就有巨大的增長(zhǎng)空間值得挖掘。

為什么newpage一頁(yè)能在這片品牌林立、極致內(nèi)卷的市場(chǎng)中，開(kāi)辟出一條功效護(hù)膚之路？區(qū)別于市面上很多找醫(yī)生做代言、肖像授權(quán)、掛牌的偽“醫(yī)研”品牌，newpage一頁(yè)是如何以品牌之力驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的？

毋庸置疑，在嬰童護(hù)膚領(lǐng)域newpage一頁(yè)首個(gè)提出了“醫(yī)研共創(chuàng)”，但少有人知道的是，從一開(kāi)始newpage一頁(yè)就堅(jiān)定不移地沿著三個(gè)方向深挖，賦予了“醫(yī)研共創(chuàng)”豐富的內(nèi)涵：

1、用戶需求第一位

母嬰消費(fèi)的特殊性，決定了媽媽遇到寶寶健康問(wèn)題最信賴的是兒科醫(yī)生；近幾年母嬰研究院針對(duì)洗護(hù)品類多次展開(kāi)的用戶調(diào)研也顯示，在影響媽媽決策的外部因素中，育兒專家/權(quán)威醫(yī)生的占比最高。

newpage一頁(yè)由明星媽媽、兒科醫(yī)生、科學(xué)家共同組成的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，在誕生之處就確定了品牌從用戶需求出發(fā)堅(jiān)持科研產(chǎn)出的基因，在實(shí)際產(chǎn)品研發(fā)中更是精準(zhǔn)洞悉了真實(shí)需求，進(jìn)而不斷升級(jí)產(chǎn)品解決方案。

2、提出并落地功效護(hù)膚

前瞻洞悉兒童健康隱憂——敏感，其中皮膚敏感帶來(lái)的困擾和危害更突出，相應(yīng)的治愈和護(hù)理需求也更迫切。但傳統(tǒng)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品，在功效上達(dá)不到敏感人群的預(yù)期，在配方及品質(zhì)上滿足不了年輕家庭更高階的需求，勢(shì)必要更有實(shí)力的品牌來(lái)填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空白。

在newpage一頁(yè)的產(chǎn)品打造中，6大權(quán)威安全測(cè)試、拒絕添加4000+風(fēng)險(xiǎn)成分、自研Omega-Pro強(qiáng)韌皮膚屏障專利成分、人體功效評(píng)價(jià)測(cè)試、推翻三版設(shè)計(jì)方案、調(diào)配上百次配方、挑選上千種香型……最終才將一款頂配產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)，這一切的極致打磨，都是為給寶寶敏感肌提供真實(shí)有效的解決方案。

3、堅(jiān)持做高端、做價(jià)值

目前整個(gè)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，大部分品牌擠在中端大眾消費(fèi)階段，卷折扣、卷贈(zèng)品。但一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)、有實(shí)力的企業(yè)必然要認(rèn)識(shí)到，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)卷不出新出路，要卷也是卷科研，對(duì)此，newpage一頁(yè)率先扛起以科研為底層支撐的高端化大旗。

現(xiàn)在來(lái)看，newpage一頁(yè)已然走通了中國(guó)嬰童護(hù)膚品牌醫(yī)研共創(chuàng)的新路徑，為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿。市場(chǎng)也給予了最積極的反饋，據(jù)悉，2023年上半年newpage一頁(yè)銷售額超過(guò)2022年全年的2倍以上；嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產(chǎn)品2023年上半年在抖音多個(gè)排行榜中位列第一；其嬰童面霜上線天貓僅用4個(gè)月，月銷超10萬(wàn)，并高居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評(píng)榜TOP1；同時(shí)，newpage一頁(yè)極為重視線下渠道，目前已入駐4000+屈臣氏和母嬰線下專賣店、月子中心等多個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)多品類開(kāi)花、全渠道共贏。

放眼中國(guó)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)的未來(lái)，newpage一頁(yè)翻開(kāi)了品類新篇章，品牌間的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也剛剛拉開(kāi)帷幕，隨著母嬰需求精細(xì)化升級(jí)和嬰童護(hù)膚產(chǎn)業(yè)加速變革，全方位全鏈路的“醫(yī)研共創(chuàng)”將成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，從這個(gè)角度來(lái)看，newpage一頁(yè)已經(jīng)站在頂峰。