近日，盒馬新零供大會在上海舉辦。CEO侯毅宣布，盒馬與新希望乳業(yè)簽下2億元采購訂單，雙方將產(chǎn)銷聯(lián)動布局鮮奶市場，為消費(fèi)者帶來“好貨不貴”的新體驗(yàn)。

波士頓咨詢公司分析稱，中國涌現(xiàn)越來越多的“高購商”人群——追求高品質(zhì)生活，但同時又精打細(xì)算。鮮奶，正是品質(zhì)生活的代表商品之一。

近年來，盒馬一方面洞察消費(fèi)者的需求變化，創(chuàng)新產(chǎn)品；一方面聯(lián)手新希望乳業(yè)等頭部乳企，優(yōu)化供應(yīng)鏈路，為消費(fèi)者提供高質(zhì)價比的鮮奶產(chǎn)品。

圖片來源：盒馬APP

“今年以來，盒馬已經(jīng)與新希望乳業(yè)推出多款定制化鮮奶產(chǎn)品，從生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售端共同發(fā)力。”盒馬冷藏奶采購林東宇介紹，此外，盒馬線上線下的全渠道，能全面觸達(dá)消費(fèi)者，加速產(chǎn)品周轉(zhuǎn)。

“鮮奶是一個從生產(chǎn)、配送、銷售全程都需要與時間賽跑的品類，供應(yīng)鏈越短，意味著效率就越高。”新希望乳業(yè)營銷中心總經(jīng)理張海濤介紹，新希望乳業(yè)具備很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢，其昆明、成都、長沙、青島、杭州等地的工廠和基地，能分布式覆蓋盒馬全國門店，既保證了鮮奶配送的時效性，還大大節(jié)約運(yùn)輸成本。

不僅如此，新希望乳業(yè)還與盒馬在昆山的烘焙工廠展開合作，大批量為盒馬供應(yīng)鮮奶原料，生產(chǎn)制作烘焙產(chǎn)品。

在這場合作中，不止有產(chǎn)銷聯(lián)動下的降本增效，也有面向消費(fèi)者價值提升的創(chuàng)新。

圖片來源：盒馬APP

一年前，新希望乳業(yè)聯(lián)手盒馬打造了爆款香芋生牛乳，順利打開口味奶消費(fèi)的新窗口，此后盒馬濃郁芝士蛋糕味牛乳、仙草茉莉厚乳茶等新品相繼面世。新希望乳業(yè)不僅借此打開了二線城市的鮮奶市場，還成為盒馬背后的“爆款制造機(jī)”。

張海濤介紹，基于盒馬的市場探索，新希望乳業(yè)也推出了自己的口味奶產(chǎn)品，近年來銷售增速持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。他強(qiáng)調(diào)，盒馬對消費(fèi)趨勢洞察、差異化商品的探索，給工廠提供了很多價值，雙方將攜手為消費(fèi)者提供更高質(zhì)價比、更豐富的商品。